КАК СПРОДЮСИРОВАТЬ ЙОГА. ЧАСТЬ 3: ДУХОВНОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО
Мы уже разобрали с вами стратегию «Булок и Вареников» - как построить йога-бренд на монетизации своего тела, рассмотрели "Путь мастера" и пропустили стратегию создания собственной духовной секты. Сегодня предлагаю разобрать самую топовую и перспективную стратегию - стратегию "Духовного предпринимателя", или, как я её называю, стратегию "Гармонии духовного и материального".
Йога, медитация, духовность давно перестали быть только про свечи, благовония и мантру "Аум". Сегодня это рынок, где вертятся миллиарды. Духовные практики уже давно стали инструментом для развития бизнеса, восстановления выгоревших менеджеров и даже нетворкинга на ретритах.
Но вот в чём штука: духовность и деньги - не враги. Проблемы начинаются, когда кто-то уходит в крайности. С одной стороны - нищие аскеты, готовые лечить вас праной за яблоко и банан. С другой - любители "просветления" с прайсами уровня люксового яхт-клуба. Где баланс?
В гармонии!
Начну с суперзвезды в мире русскоязычной духовности Игоря Будникова. Как он сам себя называет, "#1 в медитации". Кто ведёт этот рейтинг, я не знаю, но если он первый, то я, пожалуй, #2. Попробуйте это как-то оспорить!
Игорь Будников - личность уважаемая. Он смог объединить вокруг себя огромное количество единомышленников. Конечно, хейтеры тоже нашлись, ведь адептов секты "Деньги - зло" и "Большие деньги можно только наворовать" бесчисленное количество.
Как рассказывает сам Игорь, он бросил нелюбимую работу юристом с зарплатой с кучей нулей и начал заниматься тем, что наполняло его — медитациями. Всё началось просто:
• Простые видео на YouTube, где он делился своей философией.
Ничего необычного? Многие делают то же самое, но до уровня Игоря дошли единицы.
У Игоря 32 000 подписчиков в Telegram, 125 000 - в Instagram*, 204 000 - на YouTube. Как он это сделал?
Будников с самого начала работал с теми, кто готов платить. И платят не потому, что он умеет красиво сидеть в позе лотоса, а потому, что он даёт реальную пользу. Его аудитория - предприниматели, блогеры, руководители. Люди, которые ищут ответы на вопросы вроде:
• "Как найти смысл в жизни, если ты уже заработал свой первый миллион?"
Деньги в духовности - это не страшно. Наоборот, они дают свободу.
Один из самых известных бизнес-ютуберов Алекс Хормози пропагандирует одну простую мысль:
“Решайте проблемы богатых людей. Они платят больше.”
Игорь Будников создал вокруг себя сообщество платёжеспособных людей. Богатые не только платят охотнее, но и ценят то, за что платят. Поэтому он стал делать ретриты для предпринимателей, блогеров и других товарищей с деньгами. И это стало ключевым фактором его успеха. Люди действительно получили то, за чем пришли: новый уровень энергии, свежие бизнес-идеи и классное общение. Люди - вот основной капитал нашего героя.
Когда Игорь решил построить свой ретритный центр, он просто кинул клич, и его аудитория профинансировала проект. Центр Дана в Крыму сегодня - один из крупнейших ретритных центров в России.
Как построить свою стратегию духовного предпринимательства?
1. Для начала поймите, для чего вы это делаете?
Деньги ради денег - плохая цель. Деньги - это абстракция. Мыслите категориями того уровня жизни, который эти деньги дадут. Например:
• "Хочу жить в просторном доме с большими окнами".
• "Хочу создать пространство для людей, где они смогут отдыхать, перезаряжаться и находить новых знакомых".
Масштабное мышление приводит к масштабным проектам. Если всё это вас не вдохновляет вдохновляет или даже пугает, то вам этот путь покажется странным и чужеродным. Поработайте с коучем или психологом над вашими установками. Записаться на встречу знакомство с одним из топовых коучей России можно тут.
Забудьте про тех, кто ищет бесплатно или за донат. Ваш клиент - человек, который умеет зарабатывать, но ищет новые смыслы. Предприниматели, IT-шники, блогеры, топ-менеджеры. Делайте для них мероприятия соответствующего уровня и они вознаградят вам. Комфортное жилье, качественное питание, топовый клиентоориентированный сервис - вот ваши фокусы. Если не знаете как, то обратитесь к Анастасие Бодрячковой - она вас научит.
3. Предложите ценность.
Это не просто йога или медитация. Это философия жизни, адаптированная под современность. Покажите, как медитация помогает:
• принимать решения в бизнесе;
• Находить баланс между работой и жизнью.
4. Развивайте личный бренд.
Ну это уже очевидная истина. Никто не придёт на ваш ретрит, если не знает, кто вы. Регулярно делайте полезный и интересный контент.
Контент - это ваш самый мощный инструмент в формировании сообщества. Что делал Игорь? Он щедро делился медитациями. Только голос, мудрость и спокойствие.
Для Youtube:
• Длинные видео о ценностях, мужрости и философии, о том, как сохранить гармонию в жизни. Всё простым человеческим языком, без шизотерики и магического мышления. Отлично, если сценарий будет составлен так, чтобы отдельные смысловые элементы помещались в 1 мин. времени. Это поможет сделать из длинного формата много Shorts. Хорошо работает формат, когда ты делаешь видео на триггерную тему, а в конце даешь простую технику или медитацию как поработать с этой темой. Например видео с заголовком "Как быстро победить тревожность", где рассказывается про разные подходы к пониманию тревожности и дается медитация по работе с тревожностью в конце.
• Качественно записанные медитации и аффирмации. Такой контент заходит в YouTube на ура. Почему? Потому что его переслушивают снова и снова каждый день. А алгоритмы любят постоянных зрителей..
• Shorts, нарезанные из длинных видео.
• Обзоры на места и направления, где происходят ретриты, чтобы интересующиеся клиенты могли ознакомиться с тем, что им предстоит.
Для Telegram
• регулярный постинг коротких постов и лонгридов для глубокого вовлечения. Важно делать посты знакомства и обмена мнениями, прямые эфиры, чтобы знакомить людей и формировать сообщество.
• Качественно записанные медитации и аффирмации в виде аудиосообщений в телеграм-канале, чтобы можно было слушать при заблокированном экране.
• Регулярные онлайн марафоны или мероприятия с низким порогом входа, чтобы люди могли познакомиться и прикоснуться к полю автора канала.
Прочие сервисы с картинками:
• Короткие видео для социальных сетей с простыми идеями, практиками и мотивашками.
• Репост Shorts, из длинных Youtube видео.
5. Основной продукт - оффлайн мероприятия
Ретриты - это ваш главный продукт. Но не пытайтесь сразу ставить ценник в полмиллиона. Начните с малого:
• Проведите ретриты среднего ценового сегмента.
• Соберите группы из 10–15 человек.
• Предложите им комфорт: мягкие подушки, красивую природу, качественное питание.
Успешные ретриты - это не только отдых и медитация. Это ещё и нетворкинг. Участники должны увозить не только энергию, но и полезные контакты.
Создавайте между ретритами активное сообщество: устраивайте онлайн-встречи, организуйте мероприятия одного дня. Ваше сообщество должно начать существовать без вашего участия, важно, чтобы люди начали общаться и взаимодействовать.
БОНУСНОЕ ПРАВИЛО. Относитесь к нему как хотите, но МИНИМУМ ИЗОТЕРИКИ.
Ваша задача - сформировать вокруг себя сообщество адекватных людей, живущих в реальном мире. Вы не про отлетевшесть. Вы про счастливую жизнь в гармонии со миром.
ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ
Как-то я пытался для себя сформировать понятный образ, что такое ПОТОК. Представьте, что вы оказались в пустыне и нашли некий неиссякаемый источник воды.
Просто камень, из которого течет вода.
Вы можете напиться и пойти дальше, можете набрать воды с собой. Но рано или поздно эта вода у вас закончится.
Вы можете попробовать собрать воду, выкопав ямку. Если это просто яма в земле или в песке, то вода будет уходить в землю. Это метафора отсутствия конкретных целей и мечт.
Если вы хотите собрать воду, то вам надо укрепить дно и стены ямы, чтобы вода не уходила. Это работа над конкретизацией целей и желаний.
Чем больше яму вы выкопаете, тем больше водоем у вас получится. Это метафора идеи, что важно мыслить масштабно.
Для того, чтобы делиться, важно, чтобы ваш водоем был полон, потому что если вы отдадите последнюю каплю, у вас ничего не останется. Это метафора аскетичных учителей, которые отдают всё, но ничего не берут взамен. Жизнь - это обмен энергией.
Когда вы наполнили свой водоем до краёв - важно делиться - становиться источником для других, чтобы вода в вашем водоеме обновлялась. Если вода в вашем водоеме не будет обновляться, но она застоится, протухнет и покроется тиной. Это метафора жизни в бесцельном накопительстве без желания делиться.
Чем сильнее поток, тем больше ваш водоем. У большого водопада всегда будет большая и грубокая чаша у основания. Это метафора масштабности проводника. Чем больше ты пропускаешь через себя, тем масштабнее становишься.
Говоря этой метафорой Путь духовного предпринимателя - это путь создания водоема, который становится источником для других. И вы тогда становитесь проводником потока.
Вернуться на канал Дьячков Life-продюсер