Тренды задают не модные бренды, а коры Pinterest
Модные тренды позволяют выйти за рамки своей привычной жизни и попробовать новое. И действительно, видя на улице людей в оверсайзных кожаных куртках, кроп-топах и рваных свитерах вы можете подумать, что это самовыражение. Отчасти так. Но когда мы покупаем эти вещи, чаще всего мы не задумываемся о том, что безвольно становимся унифицированными. Мы смотрим на то, на что смотрят другие, мы думаем, что делаем свой выбор, покупая вещь, а сами украдкой оглядываемся на фотку модной девочки, на которой такой же свитер сидел все же получше.
Вас интересует мода? – тогда вам определенно не нужно идти в опошленный Инстаграмм и уж тем более не стоит смотреть на новые коллекции миланских и парижских брендов. Сегодня внимание 482 млн человек в месяц (ядро которых – женщины-зумерки) захватывает Pinterest, невидимой рукой модного рынка определяя, что будут носить в этом году. Вам нужно туда.
Почему он вообще стал таким популярным?
Наверное, его создатели оказались в нужное время в нужном месте. Все нарастающий мировой спрос на визуальный контент, а затем и ковид с самоизоляцией привели к буму спроса на шеринговый сервис.
Во-вторых, создатели продукта сделали прорыв в удобстве пользования: внедрили компьютерное зрение Lens для анализа содержания на фото на 3 года раньше, чем это сделали Google Images. А после – продвинутые алгоритмы поиска, в которых платформа сама помогает уточнениями вашего запроса. Включили возможность для бизнесов продвигать товары через функцию Buyable Pins, а еще дали пользователям право наращивать аудиторию, не делая ничего. Вы ведь можете просто сохранить пины (фото), сделанные до вас, поделиться ими, а люди подпишутся уже на вашу личную эстетику.
Как Pinterest определяет наше сознание
Недавно сервис «предсказал», а по сути установил новые тренды 2025 года – года парных нарядов. Кор* морской ведьмы, моряка, мото-бохо, богини, ауры красоты, вишневого вдохновения, модерна средневековья, сюрреалистических вечеринок и прочего и прочего, видимо, будут так же популярны, как и прошлогодние коры. Ведь, по информации, Pinterest, 80-% предсказаний прошлого года оказались точными. Удивительно?
*Кор – концепция визуального стиля.
Одно модное издание очень красочно описало самую суть Pinterest: «После тихого шика и минимализма 2025-й год кричит: "Давайте больше всего!" Дом станет холстом для творчества – от расписных дверей до тканей на стенах. Каждый уголок – это шанс выразить свою индивидуальность». Где же эта индивидуальность, если мы индивидуализируемся, только получив разжеванную пищу от кого-то из интернета?
В этом аспекте модные бренды оставляют больше простора для собственного выбора, ведь комбинируя нишевую сумочку Prada или винтажный топ от Maison Margiela вы можете почувствовать себя более…Чувствовать себя особенной, знать, что вещь качественная, приобщиться к своего рода искусству? Если вы про это, то поздравляю – вы принадлежите к редкому проценту людей в мире, кто ценит что-то, кроме фасона. Но большинство из нас почти не ищет вещи по статусу бренда, как говорят сами создатели Pinterest, потому что им просто нужны нормальные джинсы за свои 3500.
К тому же, Pinterest обыгрывает модные дома и потому, что является более гибким в отношении внешности человека. Создатели попытались сделать визуал под пользователей, а не подгонять пользователей под него. AR-функции примерки одежды позволяют увидеть, как одежда сидит конкретно на вас и не заставляет вводить себя в рамки skinny, plump или fat.
Pinterest более деликатен в обращении с человеком, чем модные бренды и Instagram, но при этом так же работает с построением иллюзий, создавая тренды, когда говорит, что их предсказывает. И волей-неволей в этом мифическом ореоле коров вы начинаете хотеть походить на ту идеальную девочку в рваном свитере.