Как эксперту маркировать рекламу во ВКонтакте, Телеграм через ОРД VK

Как эксперту (психологу, коучу, помогающему практику) маркировать свои рекламные посты с приглашением на консультации и мероприятия в ОРД VK

1 сентября 2022 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе».

Теперь каждому рекламному креативу надо присваивать идентификатор, а в течение месяца после открутки кампании — передавать в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) информацию обо всей размещенной рекламе, всех участниках цепочки её распространения и условиях, на которых она показывалась.

С 1 сентября 2023 года за нарушение законодательства о рекламе введены штрафы (от 10 тыс до 50 тыс рублей).

Друзья, в этой статье я рассказываю о том, как эксперту самостоятельно получить токены и сделать маркировку рекламы, которую мы размещаем на своих ресурсах в социальных сетях:

Личная страница ВКонтакте
Группа ВКонтакте
Группа Телеграм
Канал Телеграм
Личная страница в ОК
Группа в ОК

Кто я и почему могу об этом говорить

Куракова Елена, бизнес-психолог, трекер.

Веду свои страницы и каналы, есть необходимость размещать свою рекламу. Разбиралась с этим вопросом для себя. Делюсь с коллегами.

Что такое маркировка и зачем она нужна?

Если вы пока совсем не разобрались с те, что такое маркировка, для чего она нужна, почему психологам важно о ней знать, смотрите запись прямого эфира, который я проводила 30 августа 2023 для участников PSYclub "Формула успеха".

Маркировка саморекламы в ОРД VK

Что считать саморекламой?

Самореклама – продвижение своих товаров и услуг на собственной информационной площадке. При саморекламе одно лицо выступает и как рекламодатель, и как распространитель рекламы.

По умолчанию, информация о собственных продуктах, размещаемая на вашем сайте или в вашей группе (аккаунте) в социальной сети рекламой не является.

Но если из множества товаров вы выделяете один конкретный, например, добавляете сквозной (видимый на всех страницах площадки) баннер "Только сейчас и только сегодня скидка 50% на конкретный вид товара собственного производства", ФАС может признать это саморекламой.

Или, пост с таким призывом: "Привет! Только сегодня скидка 30% на мою консультацию. Успей записаться прямо сейчас по ссылке внизу."

Поэтому на такой креатив будут действовать все законодательные требования, которые связаны с рекламой, в том числе и о маркировке.

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в ОРД VK

Переходите по ссылке https://ord.vk.com/

Войдите через свой аккаунт VK или зарегистрируйтесь через стороннее приложение myTarget.

Шаг 2. Отредактируйте данные о собственном контрагенте

На вкладке Контрагенты нажмите кнопку Редактировать собственного контрагента.

В диалоговом окне заполняем поля:

ФИО
Роли: Рекламодатель и Издатель
Тип: Физическое лицо или Индивидуальные предприниматель
Номер телефона
ИНН

В ОРД можно выбрать несколько ролей. Роль Рекламодатель - для того, чтобы размещать свою рекламу. Роль Издатель можно ставить, если вы планируете на своих площадках (страницах, группах) рекламировать других людей.

Шаг 3. Укажите свои площадки

На вкладке Площадки нажмите кнопку Создать площадку. И заполните поля формы:

Название - это ваше внутреннее наименование, чтобы ориентироваться в площадках

Клиент - из выпадающего списка выбираем себя

Тип - из выпадающего списка выбираем для социальных сетей Сайт

Ссылка - адрес сообщества, страницы или Телеграм-канала

Флажок "Контрагент является владельцем данной площадки" - ставим

Шаг 4. Зарегистрируйте договор

Вас не должно смущать, что договор заключается с собой.

На закладке Договоры нажмите кнопку Создать договор и заполните поля формы:

Тип - самореклама

Клиент - выбираете из списка себя и ОРД сразу блокирует те поля, которые заполнять не нужно.

Комментарий к договору - Реклама своих услуг

Предмер договора - выбираем Распространение рекламы

Дата заключения - ставим дату маркировки своего первого креатива

Сумма по договору - 0

Флажок Подрядчик обязуется вести учет креативов - ставим

В нижней части экрана нажимаем кнопку Сохранить

Шаг 5. Создайте креатив

Закладка Креативы - кнопка Создать креатив

Например, создадим креатив для приглашения участников на трансформационную игру "Энергия Рода"

Название - это заголовок, по которому удобно ориентироваться

Бренд - название предприятия или просто ФИО

Категория - что мы рекламируем

Описание - коротко о том, что рекламируется

Договор - выбираем из справочника "Самореклама"

Коды ОКВЭД - перечисляем коды, которые соответствуют вашему виду деятельности, те, которые указаны при регистрации ИП или самозанятости.

Данные о целевой аудитории заполнять необязательно, однако я указываю общую информацию о том, кто является моим клиентом.

Тип креатива - выбирается из списка. Для рекламных постов и статей подойдет тип Текст, либо Текстово-графический блок.

Тип рекламной компании - указывается в зависимости от желаемого целевого действия: показ, клик, действие, иное.

Ссылка - укажите ссылку, по которой будет переходить человек, посмотревший рекламу.

В блоке Файл загрузите графическое изображение креатива (картинку).

В блоке Текстовые данные креатива введите заголовок и описание, которые будут использоваться в рекламе.

Нажмите кнопку Сохранить.

Шаг 6. Получите токен

После сохранения креатива, в верхней части экрана появится токен. Копируем его и размещаем в тексте объявления.

Шаг 7. Размещаем токен в тексте рекламного поста

Любая рекламная публикация в соцсети должна содержать маркировку, которую можно разместить на последней строке:

Пометку «Реклама».
Наименование рекламодателя (ФИО) или ссылку на сайт рекламодателя, если он отражает информацию о лице, которое заказывает рекламу;
ИНН физического лица
Токен, полученный в ОРД.

Обратите внимание:

Если в текст публикации добавлена ссылка, токен нужно добавить к ней.

https://vk.ru/?erid=токен

Если ссылки нет, токен в формате erid:токен нужно разместить текстом в публикации. Токен должен быть копируемым.

Маркировка своей рекламы, если вы ее размещаете на посторонней площадке (у блогера, в канале и т.д)

Как отчитаться по саморекламе

До конца следующего календарного месяца необходимо отчитаться о рекламных постах, размещенных на ваших площадках.

Выбираем закладку Акты - Создать акт

Указываем даты начали и окончания периода за который составляется акт.

Выбираем креатив, площадку.

Указываем дату запуска рекламы и дату окончания.

Заполняем количество показов.

Кнопка сохранить.

После отправки акта получаем автоматически статус "Принято в ЕРИР"

Подведем итоги

Если у вас остались вопросы, что-то не получается сделать по инструкции, пишите мне в личные сообщения https://t.me/E_Kurakova

Приглашаю в свой канал "Экспертные продажи с Кураковой Еленой" .

Пишу о том, как эксперту

сформировать свою профессиональную идентичность, ощутить свою внутреннюю силу
понять свою уникальность и свой авторский метод работы, превратить его в программу
уверенно заявить о своей экспертности без сомнений и страхов
продавать свои услуги дорого и мягко
системно привлекать осознанных клиентов

Делюсь историями и кейсами экспертов, обучаю навыкам

проводить продающий прямые эфиры
создавать экспертный контент с помощью нейросетей
разрабатывать и продавать мини-продукты
делать своим продуктам классную упаковку

Если считаете статью полезной и хотите отблагодарить меня за полезный контент, используйте кнопку Задонатить.