С.T.Dent - аудит площадок и рекламных кампаний
Анализ площадок приема трафика
Группа Вконтакте
- Отсутствует SEO оптимизация заголовка и описания группы. Это лишает возможности роста органического трафика на сообщество.
- Структура меню не логична. Первыми идут клипы, хотя должны идти «каталог», «отзывы», «trade-in». Так как на мобильных устройствах полностью видны только первые 3 иконки меню.
- Пункты меню группы ведут на обсуждения, хотя можно было бы собирать людей в базу для рассылки.
- Нет приветственного виджет группы, который позволяет разместить заметные блоки с хорошей конверсией во взаимодействие.
- Отсутствует пост-закреп, который служит для формулирования ключевого афера и навигации.
- Не подключены возможности для ботов. То есть контакты c группой не формируют базу для дальнейшего утепления и взаимодействия.
- В конвенте группы присутствуют не рабочие ссылки.
- Визуальное оформление группы в большинстве своем представлено «шаблонами». В ВК лучше работают живые фото и видео с людьми в кадре.
- Подключение чат-бота и перевод графика с виджетов группы на него.
- Базовая SEO-оптимизация
- Формирования облака хэштегов для навигации
- Подготовка поста-закрепа
- Дополнение приложениями для повышения конверсии
В данный момент группа носит информационный характер и не служит для формирования базы для прямого контакта и утепления аудитории.
Канал в Телеграмм
- Нет ссылок на основные ресурсы и чат-бота
- Нет поста-закрепа для навигации
- Контент фактически дублирует сайт и группу Вконтакте.
- Базовая SEO-оптимизация
- Прописать ссылки
- Формирование облака хэштегов для навигации
- Подготовка поста-закрепа
- Контент в канале следует уникализировать. Например под витрину нового и б/у оборудования или личный блог владельца.
Фактически канал сейчас просто дублирует группу и не используется в полной мере как медиа-ресурс. Нет выраженной целевой направленности, кроме информационной.
Сайт
- Вынести быстрый доступ к каталогу новой и б/у продукции на первый экран в мобильной версии сайта.
- Сгруппировать виджет быстрого контакта, чтобы он не залезал на остальные элементы в мобильной версии.
- Проверить оптимизацию на устройствах с ОС Android, в виду большого процента отказов.
- Нужно скорректировать sitemap.xml для корректной связи с Яндекс вебмастером.
- Убрать дубликаты заголовков и описаний
- Подключить обход по счетчику Яндекс метрики.
- Нужно провести анализ и оптимизацию SEO по сайту. На текущий момент средняя позиция выдачи 9, при средней позиции клика 5,96.
Необходимо проработать структуру мобильной версии, оптимизацию показа на Android и SEO.
Рекламные системы
Аудит Яндекс Директ
- Нужно проработать РК на поиск. Сейчас фокус смещен на РСЯ и как следствие низкое качество входящей аудитории, судя по проценту отказов.
- Занижена стоимость цели. С учетом высокого чека и специфики продукта это не позволяет пройти оптимизацию на нормальную аудиторию. Об этом говорит средняя позиция показа в 4,11.
- Так же уже сформирован товарный фид, который в данный момент не используется. Хотя товарные кампании при продвижении интернет-магазинов и каталогов, показывают себя очень хорошо.
- По сути все РК сейчас представлены в формате продвижения конкретного товара. Отсутствуют РК по широким и смежным запросам. Например по категориям оборудования или связкам инструмент+функция
Необходимо протестировать товарные кампании, а так же кампании по категориям оборудования и смежным запросам.
Пример воронки трафика Вконтакте
Трафик на чат-бота в группе Вконтакте ведется через оффер, например «Каталог рентгеновского оборудования». При заходе в бота человек сразу получает каталог и остается в базе для утепления. После чего мы получаем прямой доступ к переписке с ним от имени группы, что существенно повышает доходимость промо-сообщений.
Трафик на лид-формы ведется по аналогичному принципу, на офер получения каталога или консультации.
При этом мы вводим обязательные дополнительные вопросы, чтобы повысить квалификацию обращений.