ВВЕДЕНИЕ В ПОЛИТЭКОНОМИЮ СПОРТА

Политэкономия изучает законы производства и распределения благ на разных ступенях развития общества, взаимосвязи между политическими и экономическими процессами, государством и рынком. Капиталистическая система мирового хозяйства, которая сейчас является доминирующей в большинстве стран мира, способствовала формированию политической экономии как самостоятельной науки.

Также она выступила в качестве опоры в популяризации профессионального спорта и фактически превратила его в социокультурный феномен. Огромные деньги, вращающиеся в футболе, баскетболе, хоккее и других видах спорта, привлекают к себе государственные структуры и частный сектор. Но так было, разумеется, не всегда.

Развитие и популяризация профессионального спорта, всё возрастающий к нему интерес, повлекший за собой значительное увеличение доли телевизионных трансляций (позднее – просмотров в интернете) привели к тому, что серьёзные вливания в эту отрасль начали делать предприниматели.

Если посмотреть на ведущие мировые спортивные державы – США, Великобританию, Канаду, Германию, – то можно заметить, что государство по большей части выступает в этих странах в качестве регулятора, а спорт высших достижений функционирует как большой бизнес. Например, в Соединённых Штатах децентрализация власти и сильная экономика создают отличный фундамент для реализации крайне амбициозных задач [1].

На родине Мухаммеда Али и Джона Кеннета Гэлбрейта существует чёткое разграничение спорта на массовый и профессиональный. За школьными состязаниями следит объединяющая свыше восемнадцати тысяч учебных заведений Национальная федерация школьных ассоциаций (NFHS), а студенческими чемпионатами занимается Национальная атлетическая ассоциация колледжей (NCAA), в состав которой входят около тысячи двухсот вузов [2]. Профессиональный спорт в Штатах является в первую очередь грандиозным шоу, бизнесом и только потом – собственно спортом.

Однако так происходит не во всех странах. Политика и спорт нередко соприкасаются друг с другом, а иногда и вовсе переплетаются настолько, что сложно становится сказать, где заканчивается одно и начинается другое. Особенно это касается международных спортивных состязаний, в частности Олимпийских игр. К ним приковано всеобщее внимание, они – площадка, по которой далёкие от мира спорта люди судят о силе того или иного государства (по крайней мере, в спортивном плане). А лидеры стран мира при помощи Олимпиад решают свои геополитические и экономические задачи.

Ещё свежи воспоминания о разразившимся во Всероссийской федерации лёгкой атлетики допинговом скандале, повлекшим за собой дисквалификацию многих российских спортсменов, тренеров и функционеров, а также лишение отечественной сборной нескольких медалей, завоёванных на Олимпиаде-2014 в Сочи, и последовавшее за этим постановление Международного олимпийского комитета о выступлении России на Олимпиадах в Пхенчхане (2018 год) и Токио (2021 год) под нейтральным флагом.

Стоит ли говорить, что выгоды (как в денежном, так и в репутационном выражениях), которые получили заинтересованные лица в ходе этого скандала, оказались грандиозными. Впрочем, говорить о тотальном заговоре тоже неправильно – несмотря на политические интересы, в деле сборной России действительно имело место быть серьёзное правонарушение, чему служат подтверждением многочисленные доказательства, приведённые Интерполом.

Занимающиеся исследованием влияния политики и экономики на спорт американцы Р. Джулианотти и А. Уолш пишут [3] [4]: «Чтобы сохранить равновесие, необходимо поддерживать смешанную рыночную экономику, где свободное предпринимательство контролируется государством и глобальными спортивными организациями». Это возможно, но далеко не везде. Например, в России, где чрезвычайно велико влияние транснациональных корпораций, фактически являющихся государственными, частный сектор экономики в последнюю очередь обращает внимание на спорт.

Исключения в виде деятельности предпринимателя Сергея Галицкого, основателя и бывшего совладельца розничной сети «Магнит», лишь подтверждают общее правило. Футбольный клуб предпринимателя «Краснодар» всего за три года проделал путь от создания до выступлений в Высшем дивизионе страны, а в настоящее время является перманентным участником борьбы за самые высокие места в чемпионате.

Глубоко укоренившаяся коррупция вкупе с искусственно созданным отсутствием конкурентной среды, постепенным неформальным огосударствлением частного сектора, эрозией цивилизованных имущественных отношений и усилением централизованной власти значительно ограничивают возможности промышленных и торговых компаний, функционирующих в системе свободного предпринимательства. Сказывается это и на спорте – приходящих в отрасль денег порой не хватает даже на то, чтобы наладить работу спортивных школ, систематизировать подготовку атлетов.

Однако опыт других стран показывает, что утверждение Уолша и Джулианотти жизнеспособно. США, Великобритания, Германия, Испания и другие ведущие спортивные державы убедительно доказывают, что можно построить работающую экономическую модель в спорте. Например, Ла Лига – высший испанский футбольный дивизион – негласно считается самым сильным в мире. Её успех зиждется в том числе на поддержании привлекательности бренда.

В лиге играют лучшие футболисты мира, она заключает выгодные спонсорские контракты, увеличивает своё присутствие на двух самых привлекательных с экономической точки зрения на данный момент рынках: азиатском и североамериканском. Кроме того, президент Ла Лиги Хавьер Тебас пристально следит за техническим прогрессом (показ матчей на телевидении, мобильные приложения), взаимодействием Примеры с болельщиками (выделение и работа с отдельными категориями посетителей: людьми с ограниченными возможностями, иностранцами, семьями, членами фанатских организаций), женским футболом и равновесием в Ла Лиге (на фоне остальных команд сильно выделяются в футбольном и экономическом планах «Барселона», «Реал» и отчасти мадридский «Атлетико»).

Но в финансовом отношении первенство Испании по футболу значительно уступает другому национальному турниру – английскому [5]. Благодаря беспрецедентному телевизионному контракту (права на показы игр чемпионата в период с 2016-го по 2019 год были проданы каналам BT Sport и Sky Sports за 5,136 миллиарда фунтов) Премьер-лига стала одной из самых богатых спортивных лиг мира.

Точных данных по всем видам спорта нет, но известно, что на конец 2019 года АПЛ находилась на четвёртом месте в мире по уровню средних зарплат спортсменов-участников соревнования, уступая лишь МЛБ (бейсбольная лига Северной Америки), индийской Суперлиге по крикету (!) и Национальной баскетбольной ассоциации.

В мгновение ока и без того небедные английские клубы превратились в сверхбогатые. Это привело к тому, что борющиеся за выживание (вылет во второй по силе дивизион – Чемпионшип) команды превратились во вполне зажиточные. В них начали переходить футболисты, ранее и не посмотревшие бы в сторону «Вест Хэма», «Уотфорда» или «Кристал Пэласа».

Новая действительность оказала влияние не только на непосредственных участников действия. Болельщики из пролетарских слоёв общества, в XX веке составлявшие подавляющее большинство на английских стадионах, в XXI столетии передислоцировались в бары и уютные квартиры друг друга. Их место заняли состоятельные туристы и коммерсанты вместе со своими семьями. К этому привели популяризация местных чемпионатов в совокупности с мировой глобализацией и развитием информационных технологий.

Так, однако, произошло не везде. В Южной Америке в силу её удалённости от Европы ситуация отличается – там всё ещё велико число ортодоксальных фанатов, оказывающих неистовую поддержку своей родной команде. Путешественники и рядовые болельщики, обеспечивающие клубам кассу, но отрицательно влияющие на атмосферу футбольного праздника, в Аргентине, Бразилии, Чили и Уругвае всё ещё в меньшинстве. С другой стороны, уход со стадионов большей части фанатов привёл к тому, что насилия в футболе стало заметно меньше.

На примере ведущих английских футбольных клубов – «Манчестер Сити», «Челси», «Манчестер Юнайтед» и отчасти сохранившего свою идентичность болельщика «Ливерпуля» – можно проследить то, как смена вектора идеологической парадигмы отразилась на спортивных организациях. Подстраиваясь под сформировавшуюся касту нового зрителя, владельцы и управленцы приняли новую ступень развития спортивного бизнеса, а также изменения в культурологическом аспекте игр.

Требования безопасности и изменение социального портрета зрителя привело к тому, что клубы ещё больше социализировались. Специальные семейные программы и розыгрыши, клубные магазины, в которых можно приобрести товары и для взрослых, и для детей, оборудование стадионов и прилегающих территорий удобными местами для отдыха возвестили о новой эпохе потребления спортивного зрелища – для миллионов зрителей матч «Челси» – «Манчестер Юнайтед» из состязательного поединка, схватки «своих» и «чужих» превратился в чистое развлечение, которому ничто не должно мешать.

Но выручка, получаемая клубами от болельщиков, редко превышает 15% от общей. Помимо реализации билетов на матчи и продажи сопутствующей атрибутики, в современном мире основными статьями доходов спортивных клубов являются: спонсорские контракты, продажа прав на телетрансляции, аренда стадиона (если он принадлежит непосредственно клубу), а также продажа или аренда игроков. Действительно, в последнее время заметно возросла роль агентов (в футболе и в североамериканских лигах это происходит наиболее явно, но не является исключением), самые предприимчивые и удачливые из которых превратились в долларовых миллионеров [6].

Рич Пол (баскетбол; известные клиенты: Леброн Джеймс, Энтони Дэвис), Мино Райола (футбол; известные клиенты: Поль Погба, Златан Ибрагимович), Дон Мин (хоккей; известные клиенты: Пэт Лафонтейн, Александр Овечкин), Скотт Борас (бейсбол; известные клиенты: Кевин Браун, Алекс Родригес) в своих видах спорта считаются звёздами наравне со своими клиентами. Их влияние на индустрию огромно, в их профессионализме нельзя усомниться. Деятельность агентов – катализатор спортивной экономики. При помощи довольно скромного, но неоднократно показавшего свою эффективность инструментария они популяризируют игроков, аккумулируя интерес рядового болельщика, таким образом косвенно увеличивая маржинальную прибыль клубов.

Бурный рост маркетинговой составляющей, в свою очередь, привёл к тому, что доходы спортсменов от неосновного вида деятельности (рекламные контракты, съёмка в клипах и фильмах, развитие собственного брэнда) многократно возросли. Такие футболисты, как Криштиану Роналду, Лионель Месси и Поль Побга, боксёр Флойд Мейвезер, баскетболисты Леброн Джеймс и Кевин Дюрант, теннисист Роджер Федерер, гольфист Тайгер Вудс, автогонщик Льюис Хэмилтон, благодаря рекламе существенно увеличили свой заработок в несколько раз. Это произошло из-за популярности футбола, бокса, баскетбола, тенниса, гольфа и автогонок, и благодаря умелой работе маркетологов, манипулирующих интересами публики.

На наших глазах спорт превратился из увлечения тысяч и миллионов, из гадкого, своевольного, но обаятельного утёнка в белокрылого сильного лебедя, в развитую экономическую систему, среднегодовой объём инвестиций в которую превышает бюджеты многих отдельных государств. По степени влияния элитные спортсмены способны соперничать с писателями, предпринимателями, политиками и даже целыми корпорациями. А уж их узнаваемость… любой российский тинейджер наверняка знает, кто такие Килиан Мбаппе, Пеле, Александр Овечкин, Мухаммед Али, Майкл Фелпс, Конор Макгрегор, Серена Уильямс или Усэйн Болт, но едва ли вспомнит учредителя Amazon Джеффа Безоса, сооснователя поисковой системы Google Ларри Пейджа, бирманского и мьянманского политика Аун Сан Су Чжи или стоявшую у истоков движения «MeToo» активистку Тарану Берк [7].

С экономической точки зрения в современном обществе неолиберальный дух свободного рынка привёл к коммодификации спорта вообще и отдельного спортсмена в частности. Но улучшение качества постановки, ТВ-трансляций, модернизация стадионов влечёт за собой и ряд негативных последствий: сам спорт постепенно отходит на второй план, а бизнес- составляющая становится самоцелью [8].

Но большая популярность накладывает определённые ограничения. Когда любой твой шаг находится под пристальным вниманием прессы, а болельщиков интересует каждая, даже самая незначительная деталь твоей биографии, очень сложно не сойти с ума. Если добавить к этому то, насколько мало общего со здоровым образом жизни имеет профессиональный спорт (профессиональные травмы и износ работающего на пределе человеческих возможностей организма оказывают стойкое негативное воздействие, зачастую приводя к сокращению продолжительности жизни), то становится понятно – быть Неймаром, Стефом Карри, Коннором Макдэвидом или Мохаммадом Мусави невероятно трудно.

С одной стороны, оказаться новым Майклом Джорданом, Марадоной или Джорджем Генри Рутом-младшим хочет любой мечтающий о спортивной карьере ребёнок, к тому же для многих баскетбол, футбол или бейсбол являются едва ли не единственной возможностью оказаться в кабине идущего наверх социального лифта. С другой стороны, внутри спорта тоже существует классовое неравенство.

Проще всего сказать, что помноженный на физиологические особенности индивида талант и трудолюбие делят попавших в жернова профессионального спорта людей на лучших и обычных, довольствующихся ролью маленького винтика в огромном механизме. Но это не так. Есть множество вариантов сценария, при которых один и тот же человек может как оказаться на вершине пирамиды, так и сгинуть в пучине неизвестности. Само собой, крайние варианты редко претворяются в жизнь, но пограничные случаи достаточно часты на практике.

Можно вспомнить и безумно талантливого белорусского и украинского футболиста Артёма Милевского, буквально похоронившего свою карьеру под грузом многочисленных скандалов, и не оправдавшего выдаваемые в юные годы авансы, считавшегося потенциальной мировой суперзвездой нигерийского баскетболиста Майкла Оловоканди, и чешского хоккеиста Патрика Штефана, чья карьера в НХЛ оказалась омрачена многочисленными травмами.

Тем не менее объективная действительность такова, что в спорте, равно как и в жизни, есть богатые и бедные; те, кому достаются все почести, и те, кто вынужден жить скромно, сообразно со своими не самыми большими доходами. Есть и условный третий слой, который в соответствии с аналогией с социумом в целом можно назвать средним классом. В правильно функционирующем спорте, как и в любой здоровой экономике, средний класс составляет большую часть группы. Перейти из одной категории в другую можно. Причём, что интересно, всё зависит не только от успеха в профессиональной сфере, но и от текущего положения дел в конкретном виде спорта и существующих в нём особенностей.

Так, например, в НБА баскетболисты могут значительно увеличить свой капитал, получив новый контракт. Дело в том, что платёжные ведомости в лиге устроены таким образом, что спортсмены не могут с первых лет профессиональной карьеры рассчитывать на максимальный заработок. Полноценно существующий с сезона-1984/85 в НБА потолок зарплат, с одной стороны, немного сглаживает разницу между лучшими и ординарными баскетболистами, но, с другой, мотивирует игроков на прогресс. Ведь ввиду сложной системы правил максимальные суммы становятся доступны спортсменам ближе к завершению карьеры, только если показываемый ими баскетбол соответствует высшим образцам (об этом говорят статистика, роль в коллективе и т.д.).

Но и тут часто не обходится без обид, склок и недомолвок. Всегда находятся те, кто считает, что ему не доплачивают. Например, в эпоху «Чикаго Буллз» – клуба Майкла Джордана, доминирующего в лиге в 90-е – один из ключевых членов команды Скотти Пиппен конфликтовал с руководителями организации (а заодно – и с некоторыми из своих одноклубников), требуя повышения оклада.

Есть подобные примеры и в других видах спорта. Так, в начале сезона 2017/18 вингер футбольного лондонского «Арсенала» Алексис Санчес потребовал от своего работодателя увеличения заработной платы. Живущий в режиме строгой экономии клуб не сумел удовлетворить нескромные запросы своего лидера, и чилиец покинул команду, перебравшись в стан их конкурентов из Манчестера. Но отношения с новыми партнёрами у Алексиса не сложились – баснословная зарплата футболиста и резкий спад в игре футболиста привели к тому, что 29 августа 2019 года спортсмен был отдан в аренду в итальянский «Интер».

Такие примеры в большом спорте встречаются достаточно часто. Они не всегда становятся достоянием публики, но нередко будоражат коллективы, влияют на взаимоотношения внутри коллектива и, как следствие, в конечном итоге сказываются на экономике. Клуб или продаёт нерадивого футболиста, или заключает с ним контракт на новых условиях, или даже пересматривает свою трансферную политику. Подобно снежному кому это отражается и на других участвующих в соревновании клубах.

Спорная ситуация может отрицательно сказаться на выступлениях коллектива, если речь идёт о командном виде спорта. Но и в случае с одиночными видами – сноубордом, скелетоном, прыжками в воду – порой случаются конфликты. Происходят они, как правило, между спортсменом и его агентом, чиновником или целой федерацией спорта. Самый частая причина ссор – личные отношения, в той или иной степени влияющие на профессиональные договорённости.

Напряжённость и конфликты между спортсменами – обычное дело. Являясь по натуре своей честолюбивыми эгоистами (иначе просто невозможно выжить в этой сфере), спортсмены каждодневно отдают всё ради победы. В ответ по умолчанию они «требуют» от мира почестей в виде преданной любви фанатов, регалий и соответствующей оплаты труда.

По данным Европейской комиссии, на спортивные операции приходится около 3% всех сделок на мировом финансовом рынке (200$ млрд.) [9]. Благодаря бурному развитию информационных технологий и медицины к XXI веку футбол, баскетбол, хоккей и т.д. значительно нарастили свою популярность. Выступающая в качестве двигателя торговли реклама превратила в долларовых миллионеров многих занятых в отрасли людей. Разумеется, в некоторых не самых демократических странах это привлекло к спорту государство.

Сейчас спорт – практически неиссякаемый источник дохода. Используя серые схемы и связи, можно относительно легко в краткосрочной перспективе нарастить капитал. В борьбе за место на Олимпе славы люди не гнушаются запретных методов. Большие деньги, пришедшие в мир спорта всерьёз и надолго, лишь катализируют «недобросовестных дельцов», а политики используют спортсменов в предвыборных компаниях, ведь рейтинги последних зачастую оказываются выше, чем у государственных деятелей. Но в спорте, который является неотъемлемой частью социума, есть как свои антигерои, так и свои идолы.

На самом деле и те, и другие – чаще всего один и тот же человек. В том и прелесть: за любым допинговым скандалом, судебным разбирательством или мошеннической схемой есть благородные люди, проявляющие, пусть иногда и незаметно, благородство, честь и достоинство. Спорт – нечто большее, чем инструмент политики, значимее, чем большой бизнес, красивее, чем просто зрелище. Он объединяет людей, заставляя рыдать бесстрастных мужчин, кидаться в объятия друг друга незнакомых людей, не спать ночами живущих по строгому распорядку людей. Его нельзя привести к формулам, графикам или упорядочить при помощи скрупулёзного анализа. Тем он и прекрасен. Спорт – это маленькая жизнь.

Геннадий Гусев

Список литературы:

1. Как финансируется спорт в странах-лидерах медального зачета? [Электронный ресурс] URL: http://www.sportdiplom.ru/statecontrol/kak-finansiruetsya-sport-v-stranah-liderah-medalnogo-zacheta
2. Слободянюк Н. В. Особенности финансирования индустрии спорта в США [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-finansirovaniya-industrii-sporta-v-ssha/viewer
3. Culpan I. Meier C. Sport and the Political Economy: Considerations for Enhancing the Human Condition [Электронный ресурс] URL: https://www.athensjournals.gr/sports/2016-3-2-4-Culpan.pdf
4. Allison L. The Political Economy of Sport: Conceptual Problems and Regulatory Dilemmas [Электронный ресурс] URL: https://ecpr.eu/Filestore/PaperProposal/d68d4f5b-42c5-42c9-af34-23e6e286c6fd.pdf
5. Гид финансов Ла Лиги. Тебас против Английской Премьер-Лиги [Электронный ресурс] URL: https://www.barcamania.com/gid-finansov-la-ligi-tebas-protiv-angliyskoy-premer-ligi
6. Симочкин Д. И. Объединяя экономику и психологию: теоретические и практические аспекты [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/obedinyaya-ekonomiku-i-psihologiyu-teoreticheskie-i-prakticheskie-aspekty-nobelevskaya-premiya-po-ekonomike-2017/viewer
7. Баденхаузен К. Лига миллионеров: самые высокооплачиваемые спортсмены десятилетия [Электронный ресурс] URL: https://www.forbes.ru/milliardery-photogallery/390151-liga-millionerov-samye-vysokooplachivaemye-sportsmeny-desyatiletiya
8. Szymanski S. The Political Economy of Sport [Электронный ресурс] URL: https://link.springer.com/chapter/10.1057/9780230274273_2
9. Солнцев И. В. Роль индустрии спорта в развитии современной экономики [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-industrii-sporta-v-razvitii-sovremennoy-ekonomiki/viewer