Урок 1 «Изучаем тренды AI в инфлюенс-маркетинге» | AI для инфлюенс-маркетинга
🧑🏫 Автор урока: Анастасия Кашина – основательница агентства influencesense по продвижению брендов через блогеров.
📌 На этом уроке вы узнаете про тенденции и тренды AI в инфлюенс-маркетинге, виртуальных блогеров и дипфейк-модели, а также получите примеры инструментов по использованию нейросетей в сфере инфлюенс-маркетинга.
Содержание
Нейросети и маркетинг: статистика
📌 Осторожно: этот модуль курса покажет, как нейросети могут помочь маркетологу. Не открывайте его, если хотите часами изучать рынок и искать блоги для рекламы и отказываетесь упрощать процессы работы, чтобы расти как специалист.
Искусственный интеллект уже помогает маркетологам автоматизировать рутинные процессы и повышать эффективность рекламных кампаний. Если не знаете как, то давайте разбираться в использовании нейросетей как тренде инфлюенс-маркетинга.
Согласно отчету от Marketing Hub за 2023 год около половины респондентов активно используют языковые модели в своей работе. Треть внедряет в процесс создания медиаконтента машинное обучение и дипфейк-технологии.
Несмотря на это 18% специалистов по прежнему не используют AI технологии в маркетинговых процессах.
Несмотря на то, что благодаря внедрению AI проекты становятся востребованными и получают крупные инвестиции. Среди них нашумевшая платформа Jasper, которая оптимизирует работу с контентом:
Это указывает на потенциал роста в этой сфере, если вы начнете разбираться в нейросетях сегодня.
Еще немного цифр. Согласно отчету маркетологи преимущественно делегируют на AI-продукты процесс создания контента, анализ данных и аудитории.
Помимо этого, нейросети эффективны в:
– создании креативов и маркетинговых стратегий;
– поиске блогеров;
– работе с текстами;
– общении с клиентами
и других рутинных задачах маркетологов.
📌 Оставайтесь открытыми новым технологиям, но помните, что AI – это не волшебная таблетка, это лишь инструмент, дополняющий наш опыт и ускоряющий рабочие процессы и развивающий креативность.
Тренд на AI-креаторов
Еще один тренд в маркетинге – это AI-креаторы, появившиеся в результате слияния AI и искусства маркетинга и открывшие новые возможности для продвижения и рекламы.
📌 AI-креаторы – это цифровые личности, наделенные искусственным интеллектом, способные взаимодействовать с аудиторией и влиять на ее восприятие и поведение, как и их человеческие коллеги.
Согласно опросу почти 60% участников рынка рекламы и маркетинга, тестировали AI-блогеров и положительно оценивают этот опыт.
Среди виртуальных инфлюенсеров уже есть и свои лидеры:
Например, Magalu – один из крупнейших виртуальный блогер из Бразилии, продвигающий местную ритейл-компанию и журнал. Или nobodysausage — танцующие сардельки, уже успевшие посотрудничать с Hugo Boss.
Сотрудничество с AI-креаторами позволяет брендам найти отклик у молодой аудитории, привыкшей к технологиям с детства.
📌 Важно помнить о соответствии продукта и лица, его рекламирующего. Аудитория будет лояльна к рекламе у AI-блогера технологических продуктов, но, к примеру, вряд ли будет доверять рекламе уходовой косметики не от блогера-человека.
Пример тому: успешные коллаборации брендов Samsung и BMW у виртуального блогера Lil Miquela:
AI-блогеры обладают уникальными преимуществами при проведении рекламных кампаний:
- Удобство сотрудничества: виртуальный блогер не может заболеть или внезапно уехать в отпуск, сорвав ваши бизнес-процессы.
- Адаптивность и гибкость: цифровые персонажи способны беспрепятственно адаптироваться к различным ролям и сценариям, является их уникальным преимуществом.
Виртуальные персонажи проникли не только с блогосферу. Они становятся все ближе к людям, выполняя роли друзей, партнеров и даже психологов. На данный момент существуют полноценные продукты на основе AI-персонажей.
– Replica – приложение для создания виртуального друга, идеального соулмейта, или
– Romantic AI – платформа для создания виртуального партнера для романтического общения, флирта и тренировки навыков коммуникации с противоположным полом.
Рост AI-блогеров, виртуальных персонажей и дипфейк моделей открывает потенциал для брендов, желающих внедрять инновации, экспериментировать и быть первопроходцами в этой сфере.
Тренд на дипфейк технологии
Наряду с AI-креаторами трендом в маркетинге являются дипфейк технологии.
📌Дипфейк – это технология, которая использует искусственный интеллект для создания фальшивых видео или изображений, где лица людей заменяются на лица других людей. Это делается путем обучения нейросети на большом объеме данных, чтобы она могла создавать убедительный и реалистичный контент.
Так, даже был снят первый сериал, созданный из дипфейк-клонов известных американских актеров Джейсона Стэтхэма, Киану Ривза и Марго Робби — ПМЖейсон.
Также дипфейк-персонажи набирают обороты в Китае: популярными становятся ролики, где и лицо, и голос ведущего созданы нейросетью, а движение тела спикера были сняты заранее живым человеком:
Реальные инфлюенсеры создают цифровых клонов, чтобы автоматизировать работу на китайских платформах электронной коммерции, где дипфейк-блогеры делают обзоры в любое время суток и зарабатывает тысячи долларов, пока реальный блогер спит.
Вы можете создать своего AI-клона буквально за несколько минут, загрузив видео с собой и прописав текст в нейросетях D-Id или Heygen:
А с созданием виртуального образа поможет Midjourney или Stable Duffusion:
Тренд на внедрение AI в классические инструменты
Искусственный интеллект внедряется и в привычные маркетологам инструменты.
Например, платформа Upfluence для поиска и работы с креаторами объявила о своей интеграции с ChatGPT.
Также можно привести в пример платформу HypeAuditor с аналитикой блогеров и их аккаунтов в социальных сетях с целью оценки их подлинности и качества, которая основана на машинном обучении.
1. Тенденции и тренды AI в инфлюенс-маркетинге
2. Виртуальных блогеров и дипфейк-модели
3. Инструменты маркетинга со встроенными AI
Словарь
📌 Искусственный интеллект / AI – это область знаний и технологий, которые позволяют компьютерным программам имитировать человеческое мышление и решать различные задачи, обучаясь на данных.
📌 Нейросеть – это компьютерные программы искусственного интеллекта, которые были вдохновлены работой человеческого мозга, однако не воспроизводят её полностью.
📌 Промпт – это подробное описание задания или действия, которые должна выполнить нейросеть. Он может быть представлен в виде текста, голоса или документа (по отдельности или вместе).
📌 AI-креаторы – это цифровые личности, наделенные искусственным интеллектом, способные взаимодействовать с аудиторией и влиять на ее восприятие и поведение, как и их человеческие коллеги.
📌Дипфейк – это технология, которая использует искусственный интеллект для создания фальшивых видео или изображений, где лица людей заменяются на лица других людей. Это делается путем обучения нейросети на большом объеме данных, чтобы она могла создавать убедительный и реалистичный контент.
Задание для закрепления материала
Попробуйте создать свой AI-клон в нейросетях D-Id / Heygen или виртуальный образ в Midjourney.