Маркировка рекламы в Telegram.
1 сентября 2022 года внесли изменения в Закон о рекламе. Теперь любая реклама в интернете должна быть маркирована, а информация о ней передана в единую систему от Роскомнадзора.
Терминология по теме:
Реклама - Информация, предназначенная для неопределенного круга лиц с целью привлечения внимания к товару или услуге.
Рекламодатель - Лицо, чей товар или услуга рекламируется, или заказчик рекламы.
Рекламораспространитель - Лицо, распространяющее рекламу любым способом, включая посредников (рекламные агентства, блогеры).
Паблишер - Владелец площадки, на которой рекламодатели размещают свою рекламу.
Посредники - Агентства и фрилансеры, участвующие в распространении рекламы.
Оператор рекламных данных (ОРД) - Владелец специального программного обеспечения, через которое передаются данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) - Система учета интернет-рекламы, ведомая Роскомнадзором.
Токен - Числовой идентификатор рекламного объявления, присваиваемый ОРД каждому креативу.
Креатив - Рекламное сообщение.
ИП - Индивидуальное предпринимательство.
Социальная реклама - это вид маркетинга, цель которого - воздействовать на общественное мнение и поведение людей в интересах общественного блага.
ОКВЭД - Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, в котором все виды деятельности обозначены числовыми кодами
Навигация:
- Что является рекламой.
- Что нужно подготовить для маркировки рекламы в Telegram.
- Что такое ОРД и за что он отвечает.
- Пошаговая последовательность действий по маркировке рекламы.
- Что такое токеном и куда его поставить.
- Штрафы за маркировку рекламы.
Что является рекламой в Telegram?
Маркировке подвергается контекстная, таргетированная и медийная реклама, а также любые объявления, которые можно так интерпретировать: статичные баннеры, видео-баннеры, динамические креативы. Даже если токен куда-то пока добавить нельзя, отчитаться за рекламу всё равно необходимо.
Не подвергаются маркировке: Push-уведомления, email-рассылки по своей базе клиентов, социальная реклама и публикации в интернете, теле- и радио- эфиров без значимых изменений. Например, если прошёл телеэфир, и компания опубликовала его запись без изменений у себя на сайте, то маркировать рекламу в нём не требуется.
Что нужно подготовить для маркировки рекламы в Telegram.
Перед подписанием договора обязательным этапом является обсуждение следующих вопросов: цены за услуги, количество рекламных постов, ответственность за регистрацию креатива, получение токена и предоставление отчетности в ЕРИР. После этого осуществляется сбор данных с обеих сторон.
Что такое ОРД и за что он отвечает?
Оператор рекламных данных (ОРД) — участник рекламной цепочки, который официально регистрирует ваши рекламные объявления и передает информацию о них в ЕРИР. То есть, ОРД — это посредник между рекламодателем, распространителем и контролирующими органами.
На данный момент Роскомнадзор утвердил семь ОРД:
- «Лаборатория разработки» (Сбер).
- «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
- «ВК Рекламные Технологии» (VK).
- «ОЗОН ОРД» (Озон).
- «МедиаСкаут» (МТС).
- «Первый ОРД» (Вымпелком).
- «ОРД-А» (Амбердата).
Плюсы «Лаборатория разработки» (Сбер):
- Легкий интерфейс, быстрая регистрация.
- Поддержка с человеческим лицом, отвечают эксперты, а не роботы.
- Проверяются все данные перед отправкой в ЕРИР и предоставляют индивидуальный отчет по результатам для каждого объекта.
Минусы «Лаборатория разработки» (Сбер):
Плюсы «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс):
- Предоставляет инструменты, которые помогут соблюсти новые требования закона «О рекламе».
- Ваши креативы и другие данные хранятся столько, сколько нужно по закону.
- Токен генерируется автоматически, а вся необходимая информация передаётся в ЕРИР.
- Сфокусирован для маркировки рекламы на площадках Яндекса, Яндекс Бизнеса.
Плюсы «ВК Рекламные Технологии» (VK):
- Различные опции оплаты (за клик, показ, конверсию)
- Широкий выбор форматов рекламы, включая баннеры, текстовые объявления, видеорекламу и другие.
- Простой в использовании интерфейс и обширные возможности аналитики для управления кампаниями и отслеживания результатов.
- Бесплатное предоставление услуг.
- Доступ к данным профилей покупателей для более точной настройки рекламных кампаний.
- Удобный интерфейс управления рекламными кампаниями и аналитики.
- Гибкие возможности оплаты и прозрачная система ценообразования.
- Поддержка и сотрудничество со специалистами по рекламе.
Плюсы «Первый ОРД» (Вымпелком):
- Платформа предоставляет разнообразные рекламные форматы и инструменты.
- Клиенты получают поддержку и консультации от специалистов Вымпелком по созданию и оптимизации рекламных кампаний.
- Платформа обладает удобным пользовательским интерфейсом, что упрощает процесс создания и управления рекламными кампаниями.
- Предоставляет поддержку и консультации от специалистов для помощи в создании и оптимизации рекламных кампаний.
- Предоставляет подробные отчеты и аналитику о ходе рекламных кампаний для оценки их эффективности и принятия обоснованных решений.
- Обеспечивает контроль за контекстом размещения рекламы для избежания нежелательного ассоциирования с неблагоприятными контентом или средами.
Пошаговая последовательность действий по маркировке рекламы.
Создан пошаговый пример на платформе ОРД VK в роли рекламодателя.
Переходим на страницу "Контрагенты" и кликаем на "Создать контрагента". Сначала создадим контрагента для себя.
В следующем окне выбираем "Тип", к примеру "Физическое лицо", т.к. являюсь самозанятым. В поле "Роли" выбираем "Рекламодатель". В поле "ФИО/Название" прописываем свои данные, далее заполняем "Телефон", "ИНН" и сохраняем.
Далее создаем еще одного контрагента и по тому же принципу заполняем поля, но уже для "издателя", у которого вы публикуете рекламу.
Единственное отличие - в поле "Роли" выбираете "Издатель".
Переходим к созданию площадки.
Во вкладке "Площадки", нажимаем "Создать площадку".
В поле "Название" вписываем название Телеграм-канала, в котором планируем размещаться, затем поле "Владелец площадки" выбираем контрагента издателя, которого создавали в предыдущем разделе, и в поле "Ссылка" указываем ссылку на Телеграм-канал.
Если издатель является владельцем данного Телеграм-канала, то в данном случае ставим галочку "Контрагент является владельцем данной площадки".
В поле "Тип" я выбрал "Сайт". По сути Телеграм можно отнести и к приложению, но ссылку мы прописываем именно на веб-страницу, так что логично выбрать именно "Сайт".
Переходим к добавлению подписанного договора который вы заранее обговорили с издателем.
Заходим на страницу "Договоры" и следом нажимаем "Создать договор".
В поле "Серийный номер" указываем номер вашего заключенного договора с издателем.
В поле "Тип" выбираем "Оказание услуг", далее "Комментарий к договору" пишите информацию, которая поможет вам ориентироваться в списке договоров, обычно пишут название площадки и источник. В поле "Заказчик" выбираете контрагента, которого вы создали для себя.
В поле "Исполнитель" выбираете контрагента издателя.
В окне "Предмет договора" выбираем "Распространение рекламы".
В поле "Дата заключения договора" вписываем дату заключения договор с издателем.
И в поле "Сумма" указываете стоимость рекламной.
Ставим чек-бокс "НДС включён в сумму договора".
Чек-бокс "Подрядчик обязуется вести учёт креативов" не ставлю, т.к. в данном случае мы полностью берем на себя маркировку рекламы в Телеграм-канале и передачу информации в ОРД.
Регистрация рекламного материала (креатива)
Нажимаем на вкладку "Креативы" и переходим в окно "Создать креатив".
В окне "Название креатива" задаем такое, чтобы было удобно ориентироваться в списке креативов.
"Бренд", "Категория" и "Описание", данные поля нам необходимо заполнить хотя бы одно из них.
В окне "Изначальный договор" выбираем договор, который мы заполняли до этого. В поле "Кода ОКВЭД" выбираем код, который относится к рекламируемой деятельности (73.1).
В окне "Тип креатива" выбираем формат, в котором будет размещено ваш рекламный материал.
В окне "Тип рекламной кампании" выбираем Иное, т.к. мы платим один раз за размещение и другие типы под это не подходят.
В разделе "Ссылки" указываем ссылки, которые будут включены в рекламный пост.
Выбираем чекбоксы "Социальная реклама" и "Нативная реклама", если наш рекламный пост соответствует этим критериям.
Загружаем рекламные материалы в раздел "Файлы", которые будут приложены к рекламному посту.
В поле "Текстовые данные креатива" вводим текст рекламного поста, который планируем опубликовать у издателя.
Нажимаем "Сохранить". После сохранения листаем вверху берем код, который указан в поле "Маркировка".
Этот код для маркировки, ИНН и слово "Реклама" вам нужно будет указать в своем рекламном посте.
Отчитываемся после завершения рекламы
После окончания размещения рекламы, нам нужно заполнить в ОРД акт.
Переходим на вкладку "Акты" и нажимаем "Создать акт".
Поля "Номер акта", "Роль заказчика" и "Роль исполнителя" заполняем так, как показано на скриншоте.
В поле "Дата выставления" указываем дату заполнения текущего акта.
В поле "Сумма" указываем стоимость размещения рекламного поста у издателя, затем устанавливаем чек-бокс "НДС включен в сумму акта". В полях "Дата начала периода" и "Дата окончания периода" указываем даты размещения нашего рекламного поста.
Выбираем "Добавить договор" и далее "Добавить креатив".
В поле "Изначальный договор с рекламодателем" выбираем ранее созданный договор, далее в полях "Креатив" и "Площадка" выбираем ранее созданные креатив и площадку. Устанавливаем чек-бокс "НДС включен в сумму акта".
В окне "Сумма", "Стоимость одного события", "Количество показов", "Оплаченное количество показов" и "Сумма по креативу" указываем стоимость размещения у издателя.
В поля "Дата начала (план)" и "Дата начала (факт)" прописываем дату размещения рекламного поста, после в поле "Дата конца (план)" и "Дата конца (факт)" указываем дату удаления рекламного поста, затем поле "Тип платного события" выбираем "Иное", далее в окне "Количество показов" указываем количество показов на момент удаления рекламного поста. Эти данные необходимо запросить у издателя.
Что такое токен и куда его поставить.
Обычно, получением токена занимается тот, кто готовит креативы, чаще всего рекламодатель возлагает ответственность за это на подрядчика. Важно предусмотреть это в договоре!
Расположение опознавательных знаков в рекламном посте.
- Слово «Реклама». Пишем только так, другие вариации, вроде «рекламное объявление», «спонсорский пост» не подойдут, будут считать нарушением закона.
- Название компании-рекламодателя, ИНН или ссылку на официальный сайт рекламодателя.
- Токен вот в таком виде: "erid: aКer9сТd1"
Будьте внимательны, потому что токены проверяет робот Роскомнадзора (ЕРИР), он привередливый и просто не поймет, если вы неправильно проставите erid: у токена. Поэтому ставим токен строго по шаблону.
Также, любой токен можно проверить, зайдя на сайт ЕРИР и войдя в свой кабинет через Госуслуги. По этому токену можно отследить как сам продукт, так и все контракты, связанные с его производством и размещением. Исключение составляет социальная реклама — она не маркируется, и о ней не нужно информировать Роскомнадзор.
Примеры текстово-графического варианта расставления опознавательных знаков:
Примеры расставления опознавательных знаков (видео):
Кружки в Telegram маркируются двумя постами, где первый пост это сам кружок, а во втором расписаны все атрибуты. СЗ или ИП вы можете выступить только как посредник без взаимодействия с переводом средств
Штрафы за маркировку рекламы.
Наказывать рекламодателей и посредников собираются за нарушения:
- порядка подачи отчетности в ЕРИР — если не подали, не уложились в сроки (30 дней после размещения), предоставили ошибочную, недостоверную, неактуальную информацию;
- использования идентификатора — если не получили его или не добавили к креативам.
По закону, который вступил в силу 1 сентября 2023 года, штрафы за отсутствие маркировки рекламы от Роскомнадзора таковы:
- до 100 000 руб. для физических лиц;
- до 200 000 руб. для должностных лиц и ИП;
- до 500 000 руб. для юридических лиц.
Кроме того, помимо Роскомнадзора к данным ЕРИР имеют доступ налоговая и антимонопольная службы. Они смогут запрашивать информацию и в случае выявления нарушений будут действовать по текущему законодательству.
Согласно п.1 ст. 14.3 КоАП РФ, административный штраф за нарушение 38-й статьи закона «О рекламе» составляет:
- для физлиц — от 2000 до 2500 руб.;
- для должностных лиц — от 4000 до 20 000 руб.;
- для юрлиц — от 100 000 до 500 000 руб.
Его можно получить за отсутствие в объявлении пометки «Реклама» и указания на конечного рекламодателя.