ИИ Всемогущий, который заменит всех маркетологов, копирайтеров, СММщиков
Нужно просто написать этот промт и....
И вы получите красивый умный ответ, далёкий от реальности 😃
В этой статье немного развеем мифы об ИИ Всемогущем:
– Почему нейросеть не заменит маркетолога
– Как на самом деле работает нейросеть и как она создаёт иллюзию экспертности, на которую все ведутся
– К чему приводит слепая вера ИИ
– Как ИИ может усилить работу маркетолога, СММ, и самого предпринимателя
– Реальные примеры: как мы используем ИИ в работе, чтобы делать быстрее и лучше
Почему вообще мы решили поговорить об этой теме? К сожалению, я вижу, что сейчас большинство предпринимателей и экспертов снова надели розовые очки и мечтают, что за 20$ в месяц (а то и вовсе бесплатно) получат и стратегию продвижения, и вирусящийся контент, и тексты, которые конвертят на миллионы... (Помните, раньше были волшебные автоворонки, американские системы, секретные связки...🙄)
Так же обещают в рилсах и ютубах, да? "Нужно просто знать этот волшебный секретный промт🤫"
Придется помочь эти розовые очки снять, пока они не разбились стёклами внутрь. Далее разберёмся, что действительно может ChatGPT и другие нейросети, чего они не могут, и почему маркетолог в 2025 году всё ещё нужен.
Ибо у большинства сейчас получается так:
При этом тратить меньше времени на работу.
Поэтому давайте разбираться, что может ИИ, а что нет, на примере Сhat GPT, так как он основной ИИ-работник в нашем агентстве.
🎲 Иллюзия экспертности: как GPT создаёт ощущение «рабочей стратегии»
Возможно, вы удивитесь, но чат GPT или любая другая нейросетка — это не искусственный интеллект в смысле «разум». И нет, ИИ не думает, как человек. Он вообще не думает.
Не читает ваши мысли. Не чувствует нюансов. Не догадывается, что вы имели в виду.
Чат GPT и любая нейросеть – это алгоритм, который сидит в огромной библиотеке, куда загрузили миллиардные миллиарды текстов, картинок, статей, переписок.
- брать миллионы текстов,
- считать, какие слова чаще всего следуют друг за другом,
- и… угадывать, какое слово будет следующим
«Хочу запустить марафон по психологии»
ИИ видит эти слова и включается алгоритм, примерно так:
- После слов «запустить марафон» обычно пишут «прогрев в сторис».
- После слов «оформить профиль» обычно пишут «сделать УТП понятным».
- После слов «привлечь аудиторию» пишут «запустить таргет».
Только ИИ никогда не видел ваш бизнес и не знает, что «таргет» в инст не доступен, а в ВК цена подписчика в этой нише космос и они не покупают марафоны. ИИ не знает, что ваша ЦА не верит стандартным прогревам и вообще по уши в кредитах, ещё не прошли накопленные курсы и не хотят больше ничего покупать.
Но напишет-то красиво. Убедительно.
У него нет понимания того, что такое хорошая стратегия, а что плохая. Он не знает, какая целевая аудитория у вас, какие у неё триггеры, почему она не покупает ваш продукт, и почему ваша реклама сливает бюджет.
ChatGPT не создаёт контент, он его собирает из кусочков, сравнивая вероятности словосочетаний из гигантской базы. При этом ориентируясь на старые данные годичной давности.
А ведь та же маркетинговая стратегия — это цепочка решений и выборов, которые учитывают конкретно вашу ситуацию, а не ситуацию «в среднем по интернету».
Ну и чтобы не быть голословными, давайте предложим ChatGPT разработать стратегию продвижения для... пусть будет "Золотая подставка для огурцов".
Звучит-то как отличный план. Так читаешь, и думаешь: "Ого, круто!" Даже ЦА проанализировал.
И ведь каждый пункт можно раскрутить ещё сильнее, вытащить больше деталей... И каждый раз ИИ будет отвечать! Он не скажет "Ой, хрень какая-то, отстань!". Он будет поддерживать, говорить "какая классная идея!".
Но к сожалению, к реальности это не имеет никакого отношения.
Вот и всё. Он напишет стратегию для любой безумной идеи. Поэкспериментируйте.
Поэтому если просто дадите нейросети промт "Я эксперт в нише коучинг, продаю консультации, а ты маркетолог с опытом 30 лет, напиши мне контент-план на месяц для продаж", не загрузив в него кучу данных о своем бизнесе, не настроив саму нейросеть – ИИ выдаст среднее, что изучил в интернете. Также красиво, логично. Вы будете радоваться, что у вас теперь есть контент. Только продаж не будет...
Проблема также в том, что вы слепо копируете промты, не понимая, как это работает.
Просто сравните стандартный промт из рилса, который вам советуют:
«Ты — опытный маркетолог с 30-летним стажем. Я — практикующий психолог, специализирующийся на работе с женщинами, стремящимися повысить уверенность в себе. Проведи подробный анализ моей целевой аудитории, включая их боли, желания, страхи и потребности. Предложи эффективные каналы коммуникации и стратегии привлечения клиентов»
И вот пример промта, который мы используем в работе в агентстве на одну маленькую задачку:
Качество ответов будет абсолютно разным. Для каждого проекта, задачи, свой промт, и алгоритм работы: что спрашивать, как именно спрашивать, какие данные запросить или загрузить.
Если вы не знаете, что хотите получить в результате работы с ИИ, и надеетесь лишь на его "разум" – вы рискуете повестись на его уверенность и реализовать стратегию, которой не суждено выстрелить. Он не может по трем словам понять, что вы реально имели ввиду (а вы ведь так и делаете, пишите ему фразу и думаете, что он всё про вас понял).
ИИ - это ИНСТРУМЕНТ! Как нож. Им можно порезать хлеб, а можно палец. А можно дать шеф-повару, который из того же хлеба сделает крутейший тост с авокадо и яйцом пашот.
Поэтому ещё раз, давайте без иллюзий:
❌ ИИ не умеет мыслить стратегически, а только имитирует это🙊
Он опирается на прошлые данные, но не понимает целей бизнеса в контексте рынка, ниши, сезонности и ограничений клиента. Он не может определить, где спрос сформирован, а где нет. Где какой цикл сделки. Какой путь клиента именно в вашем бизнесе.
✔️ИИ может воспроизвести боли, желания, потребности ЦА, но по шаблону, как общее из того, что он прочитал в интернете.
❌Но не может уловить тонкие намеки, интонации, противоречия, когнитивные искажения, подсознательные установки. ИИ не чувствует живого человека — он опирается на статистическую вероятность фраз.
✔️ИИ может придумать 100 вариантов заголовков.
❌Но не может фильтровать гипотезы по реалистичности, ресурсоёмкости, рыночной ситуации, структуре продукта или аудитории.
❓Что вы сделаете со стратегией, которую выдаст ИИ?
Как узнаете, почему она не работает, если начнёте, и не пойдут заявки? Как поймёте, почему гипотеза не сработала, и что делать, чтобы вырулить ситуацию?
Именно поэтому ИИ не заменит маркетолога. И если вы сами не понимаете в маркетинге, не понимаете, как работать с ИИ, какой результат в целом вы должны получить – очень не рекомендую так сильно верить нейросетям.
Он в любом случае выдаст вам ответ, и этот ответ будет очень "умный", уверенный. Даже подробный и правдоподобный. И вы поверите, и пойдёте делать с уверенностью, что теперь у вас точно есть план, есть контент, всё есть! А потом будете чесать голову "Ой, а чего это, сделал много, получил мало..."
Помните, что любая нейронка может врать. Это официальное предупреждение перед началом работы с ChatGPT:
Ну и вот в доказательство, смогла найти пару примеров, как GPT тупил у меня:
Но вот как инструмент ИИ отлично улучшает работу!
🧠 ИИ усиливает, а не заменяет!
- Когда вы чётко понимаете, что именно хотите получить в результате.
- Когда вы не слепо копируете, а умеете отбирать, редактировать, придавать смысл.
- Когда не ждёте от него откровений, а используете как ускоритель рутинных задач.
Тогда результат реально крутой!
Ну и да, можно сэкономить: ИИ сделает быстрее и дешевле, чем фрилансер-новичок. Тут спорить не будем.
✅ускорить рутинные задачи
✅обработать большой объем данных, провести их анализ
✅помочь с планированием
✅проанализировать данные с интервью, опросов, комментариев, чтобы выявить закономерности (но это не исключает ручной анализ умными головами, а дополняет😉)
✅набросать ЧЕРНОВИКИ текстов и сценариев
✅найти нужную информацию в интернете на любом языке и сделать краткую сводку и анализ
✅написать простые коды для сайтов/ботов
✅помочь с инструкциями по работе с программами
✅создать рисунки, картинки, видео для дизайна
✅сгенерировать идеи, из которых можно выбрать стоящие и разрабатывать их дальше
✅"прочесать" сайты конкурентов, вытащить формулировки, УТП, смыслы
✅сгенерировать десятки вариантов гипотез по офферам, заголовкам, УТП, структуре лендингов и цепочек
✅редактировать и стилизовать текст под формат нужной соцсети, учитывать Tone of voice
✅смоделировать, что произойдёт, если… - много идей для сценариев, постов, отработки возражений
🦾 Как ИИ помогает в работе: пример из практики.
Ситуация: клиент начинал бизнес на энтузиазме и с простых инструментов, и до определенного момента какая-то серьезная аналитика была не нужна. Сейчас наша задача - увеличить продажи. И для этого нам нужно понимать, какие продукты продаются лучше, какие хуже. Что берут новые клиенты, а что постоянные.
CRM системы нет, поэтому пришлось выкручиваться. Выгрузили огромное количество данных из ЯндексМетрики - получилась таблица более 1000 строк🙈 И нужно найти закономерности. Конечно, вручную это сделать нереально. Зато с ИИ за 40 минут получили прекрасный ABC-анализ и разбор продаж.
И уже на основе этих данных мы проработали стратегию и план продаж, опираясь на фактические данные, на особенности бизнеса. А не на "кажется, должно быть так".
Как ещё мы в агентстве используем ИИ в работе:
✅Даём изучить блог клиента, чтобы вытащить ключевые смыслы и мысли
✅Даем отзывы, чтобы проанализировать, что ценят клиенты
✅Расширяем анализ ЦА: делаем выводы из десятков кастдевов и количественных исследований, далее моделируем поведенческие паттерны, жизненные ситуации, мысли, страхи, триггеры. На основе реальных данных!
✅Разрабатываем структуру постов, статей, видео. Пишем черновики.
✅Генерируем идеи заголовков, тем для контента.
✅Готовим наглядные материалы для контента :) Таблички, например:
И да, чтобы ИИ выдавал то, что можно использовать в работе, мы его долго обучали, правили ответы, "скармливали" огромное количество информации. Прошел не один месяц, чтобы начать получать годные ответы😌
Конечно, вы можете (да и должны бы уже) использовать ИИ как помощника — и это реально сэкономит время, деньги и упростит рутину. Но не стоит ждать от него стратегии, которую он не способен построить. Давайте честно: ни один алгоритм не разберётся в нюансах вашего бизнеса так, как человек, который умеет читать между строк, видит слабые места в проекте, анализирует реальные данные, а не «средние по рынку».
Например, у нас есть классный кейс в фитнес-нише, где мы использовали ИИ, чтобы сделать запуск в сверхкоротких сроках и получили крутой результат https://teletype.in/@egoza_zhe/fitness_case1
👉🏻 качественную маркетинговую стратегию и четкий план выхода на целевую выручку 👉🏻 управляемую систему продаж в вашем бизнесе 👉🏻 продающую упаковку вашего проекта 👉🏻 точечные рекомендации, где продвигаться и что продавать именно вам
Запишитесь на бесплатную диагностическую встречу с основателем агентства Евгенией Подколзиной 👉🏻 @egoza_zhe: напишите в личные сообщения в телеграм, и подберём для вас подходящие решения.
Также вы можете ознакомиться с презентацией услуг агентства тут 👉🏻 https://drive.google.com/file/d/1w2Hm3KNTr2zjjULTRDXugmfHsVFVTfni/view?usp=sharing
Статья написана главным маркетологом агентства EGOZA AGENCY Анной Ивановой (с)