Личный бренд как инструмент роста.
Я приветствую вас, меня зовут Екатерина Боброва, я твердый специалист в мягкой нише философских наук и работы с мышлением: я психолог - психотерапевт более 13ти лет и коуч более 6ти, а также специалист по бизнес-стратегиям, по стратегическому ведению вашей команды инструментами коучинга
По ссылке вы можете узнать обо мне больше:
https://ekaterinabobrova.online
Прямо сейчас я также явлюсь штатным психологом питерского Бизнес-сообщества для женщин-предпринимательниц, и корпоративным коучем в проекте по работе над Личным Брендом людей, решивших, наконец, хакнуть эту жизнь и зайти в нее по-другому, широко, принести в мир пользу на уровне ценностей, а не просто продолжить пахоту.
Сегодня я здесь для того, чтобы рассказать вам о инструменте роста в бизнесе и личной жизни, о котором слышали все, но в силу разных причин не все используют: Личный Бренд
Как вам моя самопрезентация?)))
Это, кстати, не просто представление, а инструмент роста и в бизнесе и в личной жизни.
Когда я представляюсь в постах и статьях, я формирую у вас впечатление о себе, а если мы встречаемся в жизни, то вы также воспринимаете меня через образ, настроение, состояние, тон голоса…
В более длинном варианте самопрезентации я бы рассказала про себя еще более метафорично…
Так, например, Я часто говорю, что я освобождаю умы от беспокойства, и что ко мне ходят за энергией…
Таким образом, говоря о себе определенные вещи в некоем смысловом значении, я создаю у вас Проекцию на себя, которая нужна мне.
Безусловно, это происходит тогда, когда я свою презентацию готовлю и когда я прорабатываю свое видение Образа, в котором хочу предъявиться.
Проекция - приписывание определенных качеств и свойств субъекту - возникает в любом случае по факту общения. Вы что то видите во мне, а я что то выгодное о себе предъявляю вам.
И эти механизмом мы управляем, когда больше погружаемся в искусство самопрезентации через свой Личный бренд - уникальность и узнаваемость своего образа.
На самом деле у Личного бренда одно уникальное свойство - если он у вас есть, то Вы не только руководитель - вдохновитель, или Звезда своего сообщества, вы также и уникальная и проявленная Мама-Жена-Дочь, Муж - Друг - Брат, поскольку Личный бренд важен для любой нашей роли в каждой сфере жизни.
Прокачанный профессиональный Личный бренд влияет плюс - минус на все сферы жизни, экстраполируется на все ваши иные социальные роли.
Я знаю, как специалист, который работает с мышлением людей, ЧТО именно вас останавливает (может останавливать) от прокачки своего Личного Бренда, и для проработки ловушек мышления, страхов, установок, сомнений, я приготовила для вас уникальный подарок - мой авторский Гайд 12 Шаговый рефрейминг.
Из гайда вы узнаете, что вам стОит прокачать в себе, на что обратить внимание, и какими техниками для этого воспользоваться.
О чем мечтает современный обыватель, бизнесмен, специалист, эксперт?..
Каждый Человек, вне зависимости от того, чем и сколько он занят по работе, мечтает быть любимым и свободным, счастливым и легким, богатым и ресурсным, а еще хорошо выглядеть, иметь нормальное окружение, хорошую команду, заниматься своим делом с удовольствием.
Самореализация, как счастье быть Самим собой и жить в благополучии, при этом стала ведущей ценностью на сегодня
И это совершенно нормально - хотеть всего этого вместе и сразу, и, самое главное - возможно.
Нам больше не надо надрываться, чтобы получить пропитание, более того, можно получить желаемое качество жизни гораздо легче чем мы привыкли думать - например, через прокачанный личный бренд.
Самый частый сейчас запрос у меня в коучинге - я хочу достичь свою цель (Тело, Состояние, Ресурс, Финансы) - но я утонул в операционке, я воспитываю команду, я тушу пожары, я не вижу денег, а они не видят меня.
Таким образом, двигаясь через убеждение, что вы должны все успеть, всех спасти, все выполнить - вы не получаете ни результата, ни классного состояния, и так ли уж нужен этот бизнес?!…
Такой запрос у меня на консультациях тоже присутствует…
И сегодня я предлагаю вам рассмотреть контекст жизни, в котором для вас возможно прийти к самореализации не в ущерб своим ценностям, а ЧЕРЕЗ них, основываясь на убеждении:
«Я живу жизнь ради жизни, а деньги - это побочный эффект моего прекрасного состояния»
Я всегда призываю, прежде чем умереть на работе от выгорания или вовсе закрыть бизнес - попробовать зайти в него и работу с командой с другой стороны - через презентацию себя, через свою уникальность, через свою миссию - зачем Я живу? Что я могу принести в этот мир? Что могут получить от меня окружающие?
Сегодня я расскажу вам:
Как связан Личный бренд с Вашей прибылью?
Как именно Личный бренд руководителя несет вам успех в работе с командой и с клиентами
Почему сотрудники полюбят Вас за Ваш Личный Бренд?
Какие страхи и боли не пускают Вас в развитие Личного Бренда?
Какие ошибки у начинающих проявлять свой Личный Бренд предпринимателей?
Что именно стоит прокачивать в себе в сторону уверенного Личного Бренда?
С какого одного вопроса стоит начать прорабатывать свой Личный бренд?
Прежде чем перейти к формированию устойчивого Личного бренда руководителя, стоит задать себе вопросы:
КТО я для своей команды? В какой я роли сейчас?
Кого они видят во мне? (Друг, Враг, Родитель, Опасность, Агрессора…)
Есть ли во мне уверенный стержень, опора?..
Личный бренд - это инструмент роста: если я являюсь моделью успеха, все хотят работать со мной!
В чем разница между наличием и отсутствием Личного бренда?..
Больше про Пирамиду Дилтса Вы можете прочитать в другой моей статье по ссылке https://teletype.in/@ekaterinabobrovapsy/EuRnR0swDD0
Отсутствие Личного бренда или непроработанный Личный бренд - это бег по кругу в суете и разочарование: со мной опять не происходит то, чего я так хочу…
Деньги ради денег в бизнесе, заработка из позиции вечного - это рабство у самого себя и своих же сотрудников
Позиция Личного Бренда - это жизнь ради самой жизни, где деньги это побочный эффект от вашего присутствия в любом обществе, в любой социальной ситуации.
Сотрудники не поверят в успех компании, если Вы не являетесь моделью Успеха для них!
Клиенты никогда не узнают о уровне сервиса в вашем салоне и о качестве ваших услуг, если вы не зацепили их лично в соцсетях и на мероприятии!
Сильный Личный Бренд дает вам власть и спокойствие быть влиятельным и авторитетным в любых отношениях - с мужем / женой, подругами, родственниками, детьми…
Сильный Личный Бренд руководителя помимо прочего дает опору сотрудникам
Они знают, что с нами сила, все решится, они верят, и из за этого в том числе пойдут на работу к вам - из за чувства безопасности, которого на постсоветском пространстве сильно не хватило всем.
Прокачанный ЛБ - это сильная трансляция безопасности вашего предприятия даже в условиях неопределенности.
Мы хотим уважать своего мужа, свою подругу, и руководителя своего мы тоже хотим уважать, даже немного бояться и любить)
Приведу тезисы про ЛБ, которые быстро сориентируют Вас в понимании этого многосоставного понятия
Лб - это быть собой вслух и напоказ.
Личный бренд - это всегда единство внутренней и внешней проявленности - равенство между быть и казаться.
Личный бренд строится на Личных смыслах и ценностях, тогда в нем комфортно находиться и движение к целям идет естественно и просто.
Вы всегда лицо своего продукта - не продается продукт - работайте с лицом
Личный Бренд - это Ваша отстройка от других в позитивном смысле (это рассказ о том, чем Вы можете сделать этот мир лучше для других - Вы подаете пример!)
Личный бренд отвечает на вопрос «это тот, который…» (который лучше всех поет, который всегда скандалит или который очень активно себя ведет)
Что такое идеально выстроенный личный бренд руководителя?
Личный бренд руководителя — это совокупность ваших профессиональных и личностных качеств, ценностей, компетенций и опыта, которые формируют определенное восприятие вас окружающими.
Это своеобразная репутационная оболочка, которая говорит о вас, даже когда вы молчите.
В контексте бизнеса, особенно в бьюти-сфере, где эстетика и впечатления играют ключевую роль, личный бренд становится мощнейшим инструментом влияния.
Важно понимать, что личный бренд — это не просто внешний образ или маска, которую вы надеваете перед клиентами и сотрудниками.
Это глубинное проявление вашей аутентичности, гармонично интегрированное в бизнес-стратегию. Сильный личный бренд всегда основан на подлинности и последовательности. Это значит, что ваши слова, действия, внешний вид и даже тон коммуникации должны отражать единую систему ценностей.
Основные признаки классного Личного бренда руководителя:
Основа личного бренда — ваша истинная сущность, усиленная и структурированная. Копирование чужих образов и стратегий никогда не создаст устойчивого личного бренда.
Ваш неповторимый опыт, история, ценности и компетенции формируют уникальное предложение для рынка и команды.
Сильный личный бренд требует согласованности во всех проявлениях — от визуального стиля до принципов принятия решений.
Личный бренд — не статичная конструкция, а живой организм, который растет и эволюционирует вместе с вами и вашим бизнесом.
В контексте Вашей индустрии личный бренд руководителя важен, поскольку клиенты и партнеры ожидают увидеть воплощение тех ценностей и стандартов качества, которые вы продвигаете через свои услуги. Успешный руководитель в этой сфере сам становится живой демонстрацией эффективности своих предложений, будь то косметологические услуги, обучающие программы или салонные процедуры.
Позиционирование в команде: фундамент эффективного управления.
Позиционирование руководителя в команде — это стратегическое определение вашей роли и места в коллективе, которое влияет на все аспекты взаимодействия.
От того, как вы себя позиционируете, зависит эффективность коммуникации, уровень доверия и, в конечном счете, результативность всей команды.
Если вы ощущаете, что выполняете большую часть работы сами, боитесь делегировать задачи или не получаете от команды ожидаемых результатов — вероятно, проблема кроется именно в неэффективном позиционировании.
Составляющие успешного позиционирования руководителя
Руководитель должен быть для команды образцом стабильности и уверенности, особенно в периоды кризисов и изменений. Это позиционирование как человека, который сохраняет ясность мышления и способность принимать решения даже в сложных обстоятельствах.
Ключевая роль руководителя — формулировать и транслировать долгосрочное видение компании. Ваша команда должна четко понимать, куда вы все вместе движетесь и какие ценности лежат в основе этого движения.
Эффективное позиционирование включает создание психологически безопасного пространства, где сотрудники могут высказывать идеи, признавать ошибки и проявлять инициативу без страха наказания.
Вы должны воплощать те стандарты качества и профессионализма, которых ожидаете от своей команды. Если вы позиционируете себя как эксперта и лидера в своей области, это вдохновляет сотрудников следовать вашему примеру.
Важно понимать, что позиционирование — это не о демонстрации власти или создании искусственной дистанции. В современном бизнесе, особенно в сфере красоты и благополучия, наиболее эффективно работает позиционирование руководителя как авторитетного наставника, который одновременно вдохновляет и устанавливает четкие стандарты. Такой подход создает атмосферу доверия и взаимного уважения, где каждый член команды чувствует свою ценность и понимает свой вклад в общий успех.
Связь между личным брендом руководителя и прибылью компании
Связь между личным брендом руководителя и финансовыми показателями бизнеса гораздо более прямая и ощутимая, чем может показаться на первый взгляд. Сильный личный бренд руководителя становится мощным драйвером роста, влияя на все ключевые аспекты бизнеса:
Яркий личный бренд руководителя привлекает аудиторию, которая разделяет ваши ценности и философию, что снижает затраты на привлечение клиентов и повышает конверсию
Компания с сильным личным брендом руководителя может устанавливать более высокие цены, так как клиенты готовы платить за гарантированное качество и определенный статус
Клиенты, привлеченные личным брендом, демонстрируют более высокую лояльность и вероятность повторных обращений, что увеличивает прибыльность в долгосрочной перспективе
Сильный личный бренд открывает доступ к выгодным партнерствам, коллаборациям и бизнес-возможностям, недоступным для "безликих" компаний
Клиенты часто выбирают не просто салон красоты или косметологический центр, услугу или продукт, а конкретного специалиста или компанию, возглавляемую экспертом с известным именем и репутацией.
Исследования показывают, что бизнесы с сильным личным брендом руководителя демонстрируют более высокую устойчивость в кризисные периоды. Когда клиенты вынуждены сокращать расходы, они в первую очередь отказываются от услуг безликих компаний, сохраняя лояльность тем, с чьими лидерами у них сформирована эмоциональная связь.
Инвестиции в развитие личного бренда — это не расходы на имидж или удовлетворение эго. Это стратегические вложения в нематериальный актив, который приносит вполне материальные финансовые результаты.
Важно понимать, что в современном бизнесе, особенно в секторе услуг, традиционное разделение между личностью предпринимателя и его бизнесом становится все более условным. Для многих клиентов руководитель и его компания — это единое целое, и их восприятие качества услуг напрямую связано с восприятием личности лидера. Это объясняет, почему компании с сильным личным брендом руководителя часто могут позволить себе сократить маркетинговые бюджеты, полагаясь на силу личного влияния и сарафанное радио.
Почему сотрудники полюбят вас за ваш личный бренд?..
Влияние сильного личного бренда руководителя распространяется не только на клиентов и внешних партнеров, но и на внутреннюю среду компании. Сотрудники, работающие под руководством лидера с четко выраженным личным брендом, получают целый ряд преимуществ, которые напрямую влияют на их вовлеченность, лояльность и продуктивность:
Руководитель с сильным личным брендом транслирует четкую систему ценностей и стандартов. Сотрудники всегда знают, что от них ожидается, и могут принимать решения, основываясь на этих ориентирах. Это снижает стресс и неопределенность, делая рабочую среду более комфортной и предсказуемой. В нашей реальности наличие проработанного значимого руководителя рядом обеспечивает сознание подчиненных так необходимой эмоциональной безопасностью.
Чувство причастности к чему-то большему
Когда руководитель воплощает определенную миссию и философию, сотрудники ощущают, что их работа имеет более глубокий смысл, чем просто выполнение должностных обязанностей. Они становятся частью движения, команды единомышленников, что значительно повышает мотивацию и вовлеченность.
Возможности для профессионального роста
Работа с лидером, имеющим сильный личный бренд открывает перед сотрудниками уникальные возможности для обучения и развития. Они получают доступ к экспертизе, контактам и ресурсам, которые помогают им расти профессионально.
"Отраженный свет" личного бренда
Сотрудники компании, возглавляемой известным и уважаемым профессионалом, сами получают определенный статус и признание в профессиональном сообществе. Строка в резюме о работе с признанным экспертом становится значимым конкурентным преимуществом.
Руководитель с сильным личным брендом создает естественный центр притяжения для профессионалов, которые разделяют его ценности и стремятся развиваться в выбранном направлении.
Важно отметить, что лояльность сотрудников к руководителю с ярким личным брендом часто выходит за рамки стандартных трудовых отношений. Они становятся не просто наемными работниками, а последователями и единомышленниками, готовыми инвестировать свои силы, время и креативность в общее дело. Такая преданность команды становится мощным конкурентным преимуществом в высококонкурентной среде бизнеса.
Когда руководитель становится моделью успеха и вдохновением для своей команды, происходит удивительная трансформация: вместо того чтобы "тянуть" сотрудников к целям, лидер начинает естественным образом "притягивать" их своим примером и энергией!..
Ошибки Позиционирования себя перед командой, когда Вы начинаете выстраивать свой Личный бренд:
- Отсутствие присутствия (раньше времени оторваться от коллектива, не наладив системы)
- Включенность во все дела (неумение делегировать + опасение, что не справятся без вас)
- Страх показать свои деньги руководителя (все увидят что я отдыхаю в Дубае)
- Лень поинтересоваться, что ЕЩЕ я могу сделать, чтобы заработал мой Личный Бренд, и жалко денег и времени на его раскачку
- Истинная цель находится в другом месте - например, стать Мамой и Женой, а бизнес на последнем месте в приоритизация сфер - такое позиционирование не ведет к деньгам в бизнесе
- Отсутствие желания развиваться, неумение справляться со взрослыми задачами в состоянии неопределенности (нужна работа с внутренней опорой).
Вопросы для формирования своего Личного бренда как руководителя:
Я хочу проявиться ДЛЯ чего? В связи с чем? - определитесь с целью
Мне самой будет комфортно в этом? - соответствует ли это моим ценностям
Какие последствия и спецэффекты у этого? - внутренняя и внешняя трансформация неизбежно затронет все сферы жизни
Как это можно монетизировать? - продумать каналы получения прибыли от Личного бренда
Почему еще это важно для меня? - смена окружения и зон влияния, авторитет
Какие ресурсы мне понадобятся для Личного бренда? - принять траты времени и денег
Что уже есть? - моя зона комфорта
Над чем еще поработать? Что себе привить? - мои точки роста
Вот ты все это сделала «ну и что?» - проверка правильности своей стратегии
Примеры сильных ЛБ:
- Миранда Пристли из фильма «Дьявол носит Прада»(после ее рекомендации можно работать где угодно, хотя она и стерва редкостная, а ее Личный Бренд работает на пользу всем, кто с ней соприкасается!)
- Жена Микки Пирсона из фильма Джентльмены (она и ее позиция Жены не вызывает сомнений ни у мужа, ни у окружающих - это самая настоящая Жена мужа, к тому же еще и Леди и Бизнесвумен)
- Золушка - это обычная кухарка с классно проработанным Личным Брендом феей-коучем - она просто поработала над собой и своим позиционированием
- Дарья КЕЦМУР, фаундер салона красоты Ketsmur garden, мой личный кейс 🙏
Что не пускает нас в наш сильный личный бренд?..
Страх проявляться - или страх самозванца - да кто я такой, чтобы их учить?..
Страх одиночества - останусь один, мое окружение меня не поймет, от меня семья откажется, если я что то не то в сети выложу…
Страх неизвестности (перемены могут страшить, даже если они к лучшему)
И по мелочи: убеждения в нашей голове - «не сейчас», «не время», «нет денег», «а что я покажу», «я не в форме»
Не бывает ПОТОМ. Бывает только ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС!..
Личный Бренд может обойтись без излишней рефлексии и напряжения - просто выделите пару своих сильных черт и добейтесь в них уникальности
Ответьте на вопрос: в чем я самая / самый уже сейчас?...
Почему за это меня могут полюбить?
Как я могу с помощью этого изменить пространство вокруг меня?..
Меня часто спрашивают на вводных сессиях:
А куда мне идти? С чего мне начать строить свой Личный бренд Руководителя?
Что первичнее - стратег сессия для команды или личный коучинг для прокачки своего Личного Бренда?
При неуверенности в себе, отсутствие понимания своих смыслов и ценностей - в коучинг, и терапию, при сильном желании достичь конкретную цель в деньгах - в работу с командой, которая также сообщает ей, как Вы ее любите, как Вы заинтересованы в достижении как общей цели, так и целей каждого из тех, кто доверяет Вам.
По этой ссылке Вы можете связаться со мной и я вышлю вам описание работы в личном и стратегическом коучинге!
https://t.me/EkaterinaBobrovaBusiness
Личный бренд - это результат вашей проработанности, решения иметь, сдвига ключевой парадигмы…
То что вы хотите иметь - устойчивую организованную команду под вашим руководством, которая движется вместе с вами в заданном вами направлении - просто находится на другом уровне пространства и событий - там, где вы смотрите на решение вопросов из более высоких смыслов.
На том уровне пространства Другая / Другой Вы - более проявленная/ый, решительная/ый, яркая/ий, красивая/ый, веселая/ый, уверенная/ый, не скупитесь тратить деньги и время на свое развитие…
Возможно там у вас есть коуч и выстроенная стратегия развития вашего бизнеса, или Вы вовсе делегировали «воспитание» своей Команды профессионалу.
И уже буквально сегодня в ваших руках и вашей воле изменить что то в себе и своем отношении к миру.
И я подготовила вам в подарок Гайд «12 шаговый рефрейминг»:
Это моя практически книга про работу над собой и заслуженные изменения за счет простых шагов.
http://t.me/Ekaterina_BobrovaBot
Две жизни - одна проходит в выгорании и служении окружению, и другая, в служении миссии, где Вы в центре своей жизни.
Гайд состоит из четырех частей, изучив которые вы научитесь верно распределять свои ресурсы, время, управлять состоянием и четко ставить цели.
Посмотреть информацию о Личном Бренде с примерами и живым разбором моего кейса Вы можете по этой ссылке, скачав мою презентацию с одноименного выступления:
Благодарю вас за внимание к себе и своим целям и ценностям! ☺️