Мало было нам оригинального TikTok, так теперь ещё и маркетплейсы решили встроить в нас вечный залипон — вертикальные видео теперь везде, не спрячешься.
«Авито» с 2023 года показывает «Авито Видеоленту» из роликов продавцов. Каждый день туда заливают 60 тысяч (!) видео, и каждое смотрит минимум пять человек за сессию. Причем формат оказался вполне рабочим: видеоувлечённые продавцы получают на 15% больше заказов с доставкой. Всё-таки люди предпочитают видеть товар живым, а не с фотошопом в стиле «Ожидание vs Реальность».
Ozon в тренд заходил через вкладку «Моменты», но быстро понял, что короткие ролики — это не просто «снял и продал». Свернули уже через год, вернувшись к более эффективным инструментам вроде видеообложек и прямых эфиров. Что ж, опыт — сын ошибок трудных.
«Яндекс» решил, что он умнее всех, и сделал сервис «Яндекс Ритм» — где пользователи не грузят ничего, зато бренды вдохновляют нас эстетичными картинками и модными видео правда, перемешанный с фотками, что ломает всю магию бесконечного скроллинга.
Вся эта волна «тик-токизации» маркетплейсов идёт с оглядкой на Китай. Там уже давно раскусили: покупаем мы лучше всего, когда мозг переключен в режим золотой рыбки. Но эксперты говорят, что для успеха нужны не просто ролики — тут и алгоритмы должны работать, и редакторы, и бонусы авторам. А не то выйдет, как обычно: хайпанули и забыли.
Что по итогу? Вертикальное видео — не просто хайп, а серьёзный инструмент продаж. Но те, кто думают, что достаточно просто залить ролики, могут спокойно идти пить чай.
Конкуренция теперь за то, кто сможет удержать внимание золотой рыбки-диджитал-покупателя дольше одной секунды.