Война попкорновых вёдер: как коллекционные ведёрки стали вирусным трендом 2024 года

Если в 2024 году вы стояли в очереди за пластиковым ведёрком, в котором даже неудобно есть попкорн – вы не одиноки. Коллекционные попкорновые ведра неожиданно превратились в мировой вирусный феномен. Поклонники популярных франшиз часами выстаивают очереди, чтобы купить ограниченный выпуск ведёрка, а затем продают их на eBay за бешеные деньги. В соцсетях не утихают шутки, обзоры и мемы по поводу этих сосудов для снеков. Даже Райан Рейнольдс иронично заявил: «Years from now they will look back at 2024 as the year the War of the Popcorn Buckets began» – «Когда-нибудь оглянутся на 2024-й как на год, когда началась “война попкорновых вёдер”». Давайте разберёмся, почему люди буквально сошли с ума по ведёркам для попкорна – с каплей культурного анализа и щепоткой сарказма.

От Диснейленда до Dune: как зародился тренд

Идея необычных попкорновых ёмкостей родилась не вчера. На тематических курортах Disney уже давно продают сувенирные ведёрки в форме любимых персонажей, вызывая ажиотаж у фанатов. Достаточно вспомнить, как в 2022 году на фестивале в EPCOT фанаты 6 часов стояли в очереди ради фиолетового дракончика Фигмента – лимитированного ведёрка за $25. Ведёрки мгновенно распродались и затем появились онлайн по $270, что один из фанатов метко назвал «идеальным хаотичным коктейлем для капитализма». Такие выпуски апеллируют к ностальгии и коллекционному азарту: кажется, люди готовы выложить деньги за сам контейнер, а не за попкорн.

Однако главным взрывом популярности стал кинотеатральный релиз Dune: Part Two в 2024 году. В марте сеть AMC Theatres предложила зрителям попкорн в ведёрке, выполненном в форме гигантского песчаного червя из фантастического мира Дюны. Новинка продавалась за $25 и выглядела, скажем прямо, неоднозначно – вытянутый силиконовый червь с зубчатой пастью вызвал у фанатов ассоциации весьма пикантного характера. Интернет сразу наполнился шутливыми отзывами: мол, даже у самого невинного зрителя эта штука вызовет непристойные мысли. Актриса Флоренс Пью, увидев ведро-червя на шоу Джимми Киммела, отшатнулась: «Это ненормально. Кто вообще додумался до такого?». Тем не менее, маркетинговый трюк сработал: ведёрко разошлось быстрее, чем кто-либо успел сказать «spice-tacular» (отсылка к «пряности» из Дюны). Оно стало коллекционной сенсацией, перепродаваемой в интернете по цене в разы выше номинала. Например, уже через несколько дней после премьеры Dune 2 фанаты выставляли этих «червячков» на eBay за $800 (при оригинальной цене $24.99) – и некоторые экземпляры реально уходили за сотню долларов и выше.

На заметку: Ведёрко из «Дюны 2» стало таким известным, что его дизайн обзавёлся собственными мемами и даже похабным музыкальным скетчем на SNL. Чтобы достать попкорн, зрителю нужно было просунуть руку сквозь резиновые щупальца внутри пасти червя – зрелище не для слабонервных. В интернете появилось вирусное видео, где ведущие вслепую ощупывают эту «игрушку», пытаясь понять, что это, – реакция была бесценной. Один рецензент описал ведёрко так: «это резиновая реплика передней части (лица? рта? а может, заднего прохода?!) песчаного червя из “Дюны”». Другими словами, маркетологи смело поставили на шок и юмор – и выиграли джекпот вирусности.

После успеха Дюны кинокомпании и сети кинотеатров словно обезумели, стараясь переплюнуть друг друга по части креативности попкорновых ёмкостей. Началась та самая “война попкорновых вёдер”, о которой шутят в соцсетях. Как только AMC взвинтила планку, другие сети ринулись в бой.

Битва брендов: всё безумнее с каждым блокбастером

В 2024 году практически каждый крупный релиз в кинотеатрах сопровождался выходом уникального попкорнового ведёрка. Классические картонные коробки канули в лету – их вытеснили дорогие пластиковые реплики, больше похожие на коллекционные игрушки. Вот лишь несколько самых громких примеров этого безумия:

Песчаный червь из «Дюны 2» – «тот самый» первопроходец тренда. ᴄиликоновое ведро в виде червя-шай-хулуда стало вирусным хитом (и объектом нескончаемых шуток). Резиновые «зубы» внутри настолько плотно хватали руку, что некоторые умельцы потом носили крышку ведра как браслет на запястье. Говорят, один фанат даже пришёл на конвент DragonCon в косплее… самого ведёрка-червя. Вот до чего доводит любовь к реквизиту!
Deadpool & Wolverine – Marvel не могла пройти мимо. Для блокбастера «Дэдпул и Росомаха» выпустили ведёрко в виде головы Росомахи с широко раскрытым ртом, откуда можно черпать попкорн прямо из пасти героя. На боку красовалась надпись “Designed by Deadpool” («Дизайн от Дэдпула») – намёк на то, что такую нарочно пошлую штуковину мог придумать только болтливый наёмник. Райан Рейнольдс представил это ведро в шуточном ролике: камера в замедленной съемке показывала, как рот Росомахи обливается масляно-жёлтым “глазурью” попкорна, пока эпично играет музыка. «Не будем уточнять, какие ассоциации это вызывает…» – язвительно заметил Euronews. Ведёрко быстро стало желанной добычей фанатов Marvel – очереди в AMC на премьерных показах были обеспечены.
Призрачные охотники – фильм «Ghostbusters: Frozen Empire» получил ведёрко в виде знаменитой ловушки для привидений, из которой торчит гора попкорна. Казалось бы, идея классная – но фанатов ждало разочарование. AMC изначально прорекламировала прозрачный «слимер»-дизайн (с зелёным призраком Слаймером), но поставляла покупателям куда более простую, мутную пластиковую версию. Расстроенные поклонники жаловались, что их «словно закэтфишили»: ожидали крутого светящегося монстра, а получили нелепую игрушку. Тем не менее, и эта лимитка разлетелась по коллекциям.
Миньоны и «Гадкий я 4» – студия Universal и сеть Regal подошли к вопросу с юмором. Вместо обычного ведёрка для Despicable Me 4 выпустили переноску для попкорна, как детский слинг! Ведёрко Baby Popcorn Carrier надевается на грудь, как рюкзак-кенгуру, позволяя носить попкорн «как ребёнка» (ещё и со стильным «термо-шарфом» в виде полосатого шарфа Грю). Выглядит абсолютно абсурдно – именно поэтому фанаты бросились его искать. Правда, доступно оно было ограниченно, и многие довольствовались запасным вариантом: круглым ведёрком в форме миньона. В любом случае, идея hands-free попкорна заслужила овации в соцсетях.
Ведёрко-переноска Despicable Me 4: чтобы ваши руки были свободны для мирового господства!. На промо-изображении подробно показаны особенности этой забавной “кенгурятни”: лямки, пряжки, запасной кармашек для снеков и даже «согревающий» шарф, копирующий шарф Грю. Пользоваться таким рюкзаком под силу только настоящему злодею – или очень преданному фанату миньонов.
Venom – осенью вышел третий фильм о Веноме (Venom: The Last Dance), и сеть Regal представила жутковатое ведро в виде головы Венома с высунутым языком. Попкорн, разумеется, кладётся прямо в пасть. На премьеру ведёрко торжественно принесли на красную дорожку и вручили изумлённым актёрам фильма. Для полного эффекта Веном ещё и светился зловещим красным светом изнутри (по слухам, некоторые зрители использовали его дома как ночник в стиле хоррор).
Gladiator II – пожалуй, самые “мужские” ведёрки года. Сиквел «Гладиатора» мотивировал кинотеатры на два эпичных дизайна: Cinemark сделал ведро в форме Колизея (внутри – QR-код, отсканировав который, можно было увидеть AR-битву гладиаторов внутри мини-Колизея прямо на вашем столе). А Regal пошёл ещё дальше и предложил ведёрко-шлем гладиатора. Причём верхняя часть шлема была съёмной – можно либо черпать попкорн через визор, либо снять шлем и превратить его в отдельную миску. Практично и брутально! Изначально шлем стоил ~$27, но сегодня такие на «вторичке» стоят $70–100. Кто сказал, что память о Древнем Риме бесценна?
Wicked (Злая) – киноадаптация популярного бродвейского мюзикла тоже не осталась без сувениров. Здесь отличилась снова Regal: для фанатов добра и зла одновременно они выпустили набор светящегося ведьминского фонаря для попкорна и напитка в виде остроконечной шляпы. Фонарь ведьмы Элфабы, зеленый и мерцающий, продавался по $35, а сейчас у спекулянтов за него просят свыше $100. AMC не отставала – у них были розово-зелёные ведёрки и стаканы, посвящённые Глинде и Элфабе, плюс специальный “Magnificent Mix” – попкорн сладких розово-зелёных оттенков, чтобы зрители могли похрустеть «волшебством» прямо во время сеанса. Билеты на мюзикл – $15, светящийся фонарь – $100, ощущение причастности к сказке – бесценно.
Властелин колец: Война рохирримов – казалось бы, куда ещё безумнее? AMC удалось удивить даже бывалых коллекционеров, выпустив огромный 27-дюймовый боевой молот в честь анимационного приквела Властелина колец. Да-да, это одновременно и молот, и ведёрко – прямо как оружие короля Хелма-Рубящая-Рука из фильма. Попкорн засыпается в молот, а длинная рукоять торчит наружу. Выглядело это настолько громоздко, что многие шутили: «Самое опасное в походе в кино теперь – не спойлеры, а получить молотом по лбу от соседа в зале». В соцсетях признавались, что вещь абсолютно непрактичная («ужасно непрактичный – но чертовски крутой», как пишут сами фанаты). Молот продавали по $32.99, и, к слову, раскупили все до единого. Похоже, каждый мечтал почувствовать себя королём Теоденом, поедающим попкорн с оружием в руках.
Disney-франшизы 2024 – в гонку вступили и классические Диснеевские бренды. «Моана 2» порадовала ведёрком от Regal в форме океанской волны с фигуркой Моаны, тянущей руку к воде. Также продавалась вместительная лодка для начос – реплика лодки Моаны и Мауи (куда уж без начос, если можно положить их в лодку героев!). «Король Лев: Муфаса» породил сразу две версии: AMC выпустила подсвечивающееся ведро с гравировками львов, а Regal – ведро скульптурной формы, копирующее Скалу Предгорья (Pride Rock) с маленькой фигуркой Муфасы на вершине. Попкорн помещается прямо наверху скалы, откуда Симба когда-то созерцал саванну – эпично, правда? В «Головоломке 2» (Inside Out 2) ведёрко сделали в виде пульта управления эмоциями из головы Райли – довольно мило и безобидно по сравнению с остальными. А под конец года даже классика ужасов вернулась: к премьере нового «Носферату» в кинотеатрах можно было приобщиться к готике, пожевывая попкорн из гроба графа Орлока – ведёрко выполнено в форме его саркофага. Вампирское эстетику удалось соблюсти на все 100%.

Можно перечислять дальше – 2024-й породил целую попкорновую вселенную, от которой голова идёт кругом. Кажется, не осталось ни одного хита, у которого не было бы фирменного ведёрка. От супергероев Marvel до аниме-принцесс – всех можно “съесть” вместе с попкорном.

Как пластиковое ведро стало вирусным: FOMO, соцсети и капитализм

В чём же секрет стремительного восхождения попкорнового ведёрка на вершину поп-культуры? Ответ цинично прост: деньги. Для киносетей это отличный способ поднять выручку: себестоимость пластиковой безделушки невысока, а продают её по цене полного обеда. Ведёрки стоят от €20 до €60 за штуку, и зрители охотно раскошеливаются – ведь в придачу получают уникальный сувенир. Театры традиционно получают основную прибыль не с продажи билетов, а с концессий (еды и мерча), поэтому каждая проданная лимитка – ещё один шаг к спасению индустрии. Не зря AMC за прошлый год заработала на коллекционных ведрах, стаканах и прочем мерче 54 миллиона долларов. Один пластик – много золота, в духе позднего капитализма.

Но дело не только в жадности корпораций, есть и психологический аспект. Новомодные ведёрки превратили поход в кино в событие, которое нельзя пропустить. Эксклюзивность и дефицит рождают у фанатов знакомое чувство FOMO – страх упустить возможность. Зритель уже идет на премьеру не только ради фильма, но и ради трофея. В соцсетях каждое новое ведро анонсируется и мгновенно обрастает ажиотажем: молниеносно расходятся фотографии, обзоры на TikTok, YouTube-распаковки. Чем нелепее и грандиознее дизайн, тем больше шансов, что он станет виральным. Это своего рода флешмоб: «А ты успел достать своё ведёрко?». Люди выстраиваются в очередь с рассвета – как на новый айфон или limited edition кроссовки – только ради сосудика для попкорна. Дефицитный мерч + соцсети = истерия.

Со стороны это, конечно, выглядит диковато. Попкорновое ведёрко – вещь ведь абсолютно бесполезная за пределами кино. Некоторые из них откровенно неудобны: например, чтобы выесть попкорн из червя «Дюны», нужен практически медицинский навык (да ещё и хорошая страховка на руку). Другие столь громоздки, что их негде хранить дома. Но, как отмечают авторы ироничных обзоров, функциональность тут никого не волнует. Важнее эмоция, причастность, история, которую мы «покупаем». В эпоху бесконечных сиквелов и ремейков такие сувениры стали частью фанатского ритуала: сходить на новый фильм любимой вселенной и унести с собой кусочек этой вселенной в буквальном смысле. Это возврат к идее «событийного кинопросмотра» – когда сеанс в кинотеатре ощущается как праздник, а не просто просмотр контента на очередном экране. После пандемии киноиндустрия отчаянно пытается заманить народ обратно в залы, и яркие limited-edition товары стали для этого, пожалуй, самым успешным инструментом. Один журналист удачно подметил: кинотеатры буквально «выцарапывают» выручку по зернышку – one kernel at a time – с помощью этих ярких побрякушек.

И наконец, не стоит недооценивать эффект сарафанного радио. Каждый обладатель диковинного ведёрка сам становится ходячей рекламой фильма и сети: он хвастается покупкой онлайн, делится фотками. Фанаты устраивают даже обмен и перепродажу между собой, обсуждают, чье ведро круче. В 2024 году казалось, что студии сговорились устроить соревнование по абсурдности дизайна, постоянно повышая ставки. И аудитория с азартом это поддержала – ведь скучно же просто съесть попкорн из обычного картонного стакана, когда сосед по креслу жует из молота Тора или головы Бетмена, правда?

Жадность или гениальность? Культурный парадокс попкорнового безумия

Саркастический взгляд на этот тренд, конечно, напрашивается. Ну действительно: поздний капитализм научил нас покупать буквально контейнеры. Продавцы придумали, как продать публике не сам продукт, а упаковку от продукта – и мы счастливы это раскупать. Пластиковое ведёрко, предназначенное донести горсть дешёвой кукурузы из точки A в точку B, внезапно обрело «ценность» и статус. Нас подначивают фразами вроде: «Это коллекционная вещь, Limited Edition, успей, пока не закончились!» – и вот мы уже ощущаем себя не потребителями фаст-фуда, а охотниками за артефактами.

Однако нельзя не признать: в этом безумии есть своя магия. Как отметил один из коллекционеров, люди выстраиваются за мерчем не потому, что он им жизненно нужен, а потому что он связан с любимыми историями и персонажами. Купив такое ведро, фанат как будто «присваивает» кусочек франшизы, делает её частью личного пространства. Это почти современный фетишизм: ценим не объект, а эмоцию и идентичность, которую он символизирует. Для киноманов ведёрко с Дартом Вейдером или Микки Маусом – не просто тара, а память о впечатлении, материальный носитель эмоций детства или кайфа от премьеры. Да, с практичной точки зрения это глупо – зато весело и сплочает фанатов. В эпоху цифровых стримингов и NFT нам, видимо, не хватает осязаемых, пусть даже нелепых сувениров.

Ну и, в конце концов, это просто очень смешно и по-человечески мило, когда тысячи взрослых людей сходят с ума по… ведёркам. 😅 Ведёркам, Карл!

Можно сколько угодно иронизировать про «попкорновую инфляцию ценностей», но факт остаётся фактом: в 2024 году маркетологи нащупали золотую жилу, объединив нашу любовь к поп-культуре, коллекционированию и простому перекусу. Каждое новое ведро – как маленький праздник: оно заставляет нас обсуждать кино, стоять в очередях вместе с такими же чудаками, снимать забавные видео.

Так что неудивительно, что тренд не думает останавливаться. Уже анонсированы новые «святые Граали» для фанатов: впереди «Капитан Америка: Дивный новый мир» – кто не захочет щит Кэпа, полный попкорна? – или, скажем, ведро-кирпич из “Minecraft” (если сделают фильм по игре). А там и до ведёрка в виде самого Микки Мауса недалеко – кушай попкорн прямо из головы легенды Диснея! Благо, технологии 3D-печати позволяют воссоздать любой безумный концепт.

Ирония ли, гениальный маркетинг или симптом нашего времени – решайте сами. Можно возмущаться и крутить пальцем у виска, а можно улыбнуться и признать: люди обожают свои контейнеры, какими бы странными они ни были. В конце концов, мир пережил криптокотиков и виртуальные земли в метавселенных – почему бы не порадоваться хоть физическому, полезному (ну, относительно) сувениру? По крайней мере, от попкорнового ведёрка есть прямая польза – в нём можно принести побольше вкусняшек на следующий сеанс. А что оно при этом светится, надевается как рюкзак или пугает бабушку фаллическим видом – ну, так даже веселее. Такой уж у нас сейчас киноаттракцион: шоу на экране + шоу в ведёрке.

Приятного просмотра и хруста!