Популярность видеоподкастов в России (2025)
Рост интереса и охват аудитории
Подкасты в России продолжают набирать аудиторию – по оценкам, к концу 2024 года около 20% россиян (примерно 28 млн человек) хотя бы иногда слушают подкасты. Активная ежемесячная аудитория оценивается примерно в 10 млн слушателей, и число их растёт на ~10% ежегодно. В стране действует 25–35 тысяч русскоязычных подкастов, при этом почти 60% прослушиваний приходится на «Яндекс.Музыку» и Apple Podcasts. После ухода Spotify из российского рынка в 2022 году многие слушатели перешли на локальные платформы – Яндекс.Музыка, VK Музыку, «Звук» и другие. Эти сервисы в 2023–2024 гг. активно инвестировали в эксклюзивные шоу, доступные только у них (например, «Строки» от МТС, оригиналы «VK Музыки» и пр.). Одновременно YouTube закрепился как ведущая площадка для видеоподкастов: многие авторы выбирают формат видеошоу на YouTube для максимального охвата, особенно если речь о знаменитостях или политических комментаторах. В результате границы понятия «подкаст» расширились – сегодня этим словом называют не только аудио по RSS, но и самые разные разговорные медиа: от классических аудиошоу до видеоинтервью и даже голосовых сообщений в Telegram.
Ряд тематик стабильно доминирует в топ-чартах по просмотрам и прослушиваниям. В 2025 году прослеживается несколько жанров-лидеров:
- Новости и политика: Актуальные события – один из самых востребованных жанров. Ежедневные новостные подкасты («Что случилось» от Meduza и др.) и политические ток-шоу собирают огромную аудиторию. Например, политический видеоподкаст «Живой Гвоздь» агрегирует мнения экспертов о политике и экономике и уверенно держится в топе. YouTube-канал «Популярная политика» с ежедневными прямыми эфирами за первый месяц работы набрал около 120 млн просмотров при ~20 млн уникальных зрителей – показатель, иллюстрирующий колоссальный интерес к общественно-политической тематике. Этот жанр часто реализуется в формате прямых эфиров и дискуссий, где ведущие и гости обсуждают последние новости, отвечают на вопросы зрителей и дают аналитику в живом режиме.
- True crime и расследования: Тематика True Crime (истории реальных преступлений) уверенно входит в число самых популярных жанров. Как отмечают индустриальные эксперты, true crime – «универсальный жанр, который выживет даже если подкасты запретят». В России одним из первопроходцев стал подкаст «У Холмов Есть Подкаст», где брат и сестра обсуждают дела маньяков с элементами чёрного юмора – шоу стабильно держится в топ-5 российского чарта. Выходят и новые проекты, например «True Crime на диване», подтверждающие неизменный интерес слушателей к детективным историям. Формат подачи варьируется: от повествовательного сторителлинга с глубокой проработкой материала (как документальные аудиосериалы) до более лёгких разговорных шоу с обсуждением преступлений и теорий.
- Психология и саморазвитие: Подкасты о психическом здоровье, отношениях и поиске себя стабильно востребованы. Жанр «психология и self-help» уверенно занимает верхние строчки по популярности. К примеру, шоу «Ты – это важно» фокусируется на ментальном здоровье и любви к себе, помогая слушателям разобраться в эмоциях и снять стигму с похода к психотерапевту. Брендированный подкаст Forbes «Как жить жизнь?», где разные поколения обсуждают экзистенциальные вопросы, также попал в топ года. Форматы здесь часто интервью с психологами, ответы на вопросы слушателей или монологи-рефлексии. Аудитория ценит практические советы по улучшению качества жизни, поэтому выпуски на темы вроде выгорания, самооценки или здоровых привычек неизменно получают тысячи прослушиваний.
- Бизнес и финансы: Предпринимательство, инвестиции и карьерные лайфхаки – одна из ведущих ниш, особенно среди профессиональной аудитории. Популярны интервью с основателями компаний и разборы кейсов: так, автор Кирилл Фомин в своих подкастах беседует с успешными предпринимателями о бизнес-моделях и уроках провалов. Классический подкаст «Рунетология» уже много лет знакомит слушателей с историями интернет-бизнеса (интервью с технологическими лидерами). Есть отдельные шоу про инвестиции и деньги – например, «Инвестиции в кедах», где сложные финансы обсуждаются простым языком, или «Деньги без купюр» о личных финансах. Хотя бизнес-подкасты ориентированы на нишевую аудиторию, они влиятельны: топовые выпуски могут собирать десятки тысяч слушателей, а в целом жанр укрепился как источник знаний для предпринимателей. Формат преимущественно интервью и круглые столы с экспертами, иногда – обзор актуальных трендов рынков.
- Технологии и наука: Tech-подкасты занимают прочное место, отражая интерес к инновациям. Аудиошоу вроде BeardyCast (технологии и медиакультура) регулярно входят в рекомендации и рейтинги года. В 2024 году появились новые научно-популярные проекты – от космоса до IT. Например, «Неземной подкаст» на YouTube популяризирует науку в видеоформате. Технологические темы часто обсуждаются энтузиастами в режиме беседы соавторов, делящихся новостями индустрии, или в виде интервью с экспертами о будущем технологий (AI, блокчейн, космос и т.д.). Хотя аудитория этих подкастов не столь массовая, она лояльна и активна; многие выпуски собирают тысячи прослушиваний, а лучшие достигают топ-чатов в категории «Технологии».
- Развлечения, юмор и поп-культура: Разговорные шоу «для отдыха» занимают значительную долю популярных подкастов. Комедийные проекты и беседы на бытовые темы привлекают молодую аудиторию. Пример – «kuji podcast» (видеошоу Тимура Каргинова и Андрея Коняева), где ведущие с юмором пытаются наполнить жизнь смыслом – этот подкаст уверенно присутствует в топ-100 слушаемых. Другой хит – откровенно-комедийный «Ребята, мы потрахались», где обсуждаются отношения и секс без цензуры; он сохраняет популярность несколько лет и собирает десятки тысяч прослушиваний на выпуск. Форматы разнообразны: неформальные беседы друзей, юмористические скетчи, интервью с артистами или разборы фильмов и музыки. Видеоверсии подобных шоу на YouTube нередко набирают по 100–200 тысяч просмотров, особенно если в гостях известные персоны.
- Спорт: Спортивная тематика представлена немного скромнее, но имеет стабильную аудиторию болельщиков. Существуют подкасты о футболе, хоккее, боях и других видах спорта – обычно это обсуждение матчей, аналитика и интервью со спортсменами. Например, спортивные журналисты ведут шоу о футболе с обзорами туров, а поклонники НХЛ записывают подкасты об игре российских хоккеистов за океаном. Хотя спортивные подкасты редко возглавляют общий топ-чарт, крупные события (Чемпионат мира, Олимпиада) приносят всплеск интереса и прослушиваний. Формат зачастую дискуссионный – несколько ведущих оживлённо обсуждают новости спорта, нередко в формате livestream с участием аудитории.
- Здоровье и фитнес: Темы здорового образа жизни остаются актуальными из года в год. Подкасты о фитнесе, правильном питании и здоровье привлекают слушателей, стремящихся улучшить своё самочувствие. Экспертные шоу с врачами и тренерами дают советы по тренировкам, питанию, сну. Ещё в 2020-х появился ряд популярных ЗОЖ-подкастов, и тенденция сохранилась – например, сериалы о биохакинге, женском здоровье, йоге и т.д. Аудитория таких проектов стабильно высока, ведь запрос на здоровье постоянный. Многие выпуски собирают тысячи прослушиваний; так, эпизод просветительского подкаста «Неловкая пауза» о том, почему нужно спать 8 часов, стал самым обсуждаемым и прослушиваемым выпуском шоу. Форматы варьируют от интервью со специалистами (врачами, диетологами) до личных монологов о преодолении болезней или выработке полезных привычек.
- Образование и история: Просветительские подкасты на темы истории, науки, изучения языков занимают прочное место в сердцах слушателей. Например, исторический сериал «Закат империи» (о людях и событиях начала XX века, с дерзкими историями про секс, наркотики и революцию в Российской империи) стал одним из самых популярных русскоязычных подкастов года. Его эпизоды совмещают академический подход с живым повествованием, благодаря чему проект возглавляет чарты в категории «Образование». Также в топ входит подкаст «Закат империи» и на YouTube, где вышел новый сезон в видеоформате, показывая, что аудитория готова «смотреть» историю, а не только слушать. Среди обучающих аудио-шоу выделяются курсы иностранных языков – например, подкаст «Английский по плейлистам» вошёл в топ-10 на Apple Podcasts в России, доказывая популярность самообразования через аудиоуроки. В целом образовательные подкасты часто построены как лекции или документальные повествования, иногда с элементами радиотеатра и богатым саунд-дизайном, чтобы удержать внимание публики.
Для наглядности, ниже представлена таблица с ключевыми тематиками и примерами видеоподкастов, а также оценкой их аудитории:
(Примечание: численные показатели аудитории ориентировочные, на основе открытых данных и упоминаний в СМИ.)
Форматы и подходы: от интервью до стримов
Помимо тематики, большую роль в успехе видеоподкаста играет формат. В 2025 году наибольшее распространение получили такие подходы:
- Интервью и беседы со знаменитыми гостями: Один из самых популярных форматов – ведущий общается с интересным гостем (экспертом, предпринимателем, артистом). Глубокие интервью позволяют раскрыть личные истории и привлечь аудиторию фанатов гостя. В бизнес-подкастах это беседы с успешными основателями, в научпоп – разговоры с учёными, в развлекательных – интервью со звёздами. Длительность таких выпусков может достигать 1–2 часов, а видеоверсии собирают миллионы просмотров, если гость широко известен. Например, интервью-шоу на YouTube от Юрия Дудя (хотя и не позиционируется напрямую как «подкаст») задало планку по просмотрам – каждый выпуск с культовой фигурой собирал миллионы зрителей, что стимулировало развитие всей ниши видеоподкастов в формате интервью.
- Монологи экспертов и лекции: Многие подкасты идут путём solo-формата, где один ведущий (часто эксперт в своей области) рассказывает подготовленную историю или лекцию. Исторические и образовательные сериалы часто строятся именно так – автор-повествователь излагает материал, иногда с драматической подачей. Пример – «Закат империи», где ведущий самостоятельно рассказывает захватывающие истории из истории России начала XX века. Подобный формат также характерен для психологических и self-help шоу, где специалист делится советами напрямую со слушателем. Монологи требуют сильного навыка сторителлинга, но позволяют глубоко раскрыть тему и создать эффект тесного контакта со слушателем.
- Нарративный сторителлинг и аудиосериалы: в последние годы в России набирают популярность документальные аудиосериалы – сложные проекты с элементами журналистского расследования, художественной озвучки и саунд-дизайна. Такие подкасты подают реальную историю или исследование в формате нескольких эпизодов с единой сюжетной линией. Например, подкаст «Вопрос времени» сделал глубокий многосерийный экскурс в похоронную индустрию России, сочетая документалистику, интервью и личную историю. Другой пример – «Забытые в Америке», дорожное аудио-реалити двух журналистов, отправившихся в поездку по неблагополучным штатам США. Сторителлинговые подкасты часто завоёвывают высокую вовлечённость: слушатели «привязываются» к истории и с нетерпением ждут продолжения. Выпуски таких сериалов требуют высокого качества продакшена, близкого к радиотеатру, и заметно разнообразят ландшафт подкастинга.
- Дискуссии, круглые столы и стримы: Формат неформальной групповой беседы тоже востребован. В юмористических и спортивных подкастах нередко сразу несколько ведущих или друзей обсуждают тему, перебрасываясь мнениями – это создаёт эффект «присутствия в компании». Круглые столы экспертов применяются в новостных и научных подкастах, когда нужно осветить вопрос с разных сторон. Отдельно стоит отметить стримы – живые эфиры с аудиторией. Многие видеоподкасты (особенно на политические темы) перешли на live-формат: ведущие выходят в прямой эфир на YouTube, разбирают новости дня и отвечают на комментарии. Пример – ежедневная программа «Тема дня» на канале «Популярная политика», которая идёт вживую с участием зрителей. Стриминговый формат усиливает чувство сопричастности и позволяет сразу получать обратную связь, однако требует от ведущих умения импровизировать и модерировать беседу в режиме реального времени.
- Storytelling с элементами комедии: отдельно можно отметить популярность микса жанров – когда серьёзная тема подаётся с неожиданной стороны. Например, в упомянутом «У Холмов Есть Подкаст» мрачные истории преступлений разбавлены чёрным юмором. А «На вершинах пурпурных грибов» – подкаст-«находка года» по версии Яндекс.Музыки – обсуждает сексуальные темы через призму истории и культуры, тоже не без доли самоиронии. Такой подход storytelling + humor делает контент более доступным широкому кругу и часто приводит к «вирусному» распространению выпусков в соцсетях.
Примеры рекордных подкастов и эпизодов
За последний год появилось немало эпизодов, собравших необычайно большую аудиторию. Например, историко-популярный подкаст «Кукуруза» – необычный проект о всемирной истории через призму кукурузы – стал самым слушаемым шоу 2024 года на Яндекс.Музыке. Тот факт, что нишевый на первый взгляд контент обогнал по уникальным слушателям все остальные подкасты сервиса, говорит о стремлении аудитории к новым знаниям в развлекательной форме. В сфере видеоподкастов одно из громких событий – запуск упомянутого YouTube-канала «Популярная политика» командой российских оппозиционных журналистов. Их ежедневные эфиры о войне и ситуации в стране сразу привлекли миллионы зрителей, установив рекорд – более 20 млн уникальных зрителей и ~120 млн просмотров всего за первый месяц работы канала. Это показывает, что формат политического стрима-подкаста способен конкурировать по охвату с крупными телеканалами.
Среди аудиоподкастов ярким примером вирального эпизода стал выпуск просветительского шоу «Неловкая пауза» (проект Arzamas) о пользе 8-часового сна. Этот научно-популярный эпизод не только возглавил рейтинги прослушиваний подкаста, но и активно обсуждался слушателями – удачное сочетание темы здоровья и исторических курьёзов сделало его резонансным. В жанре true crime практически каждый новый сезон громкого расследовательского подкаста (например, серий про известных маньяков) привлекает волну слушателей, превышающую предыдущие показатели, поскольку сарафанное радио в этой нише очень сильное.
Также стоит отметить примеры из юмористического жанра: отдельные эпизоды интервью-шоу или подкастов с комиками часто разлетаются на цитаты и собирают аудиторию значительно выше средней. Например, приглашение скандально известной персоны в развлекательный подкаст может привести к всплеску просмотров на YouTube, в разы превышающему обычные цифры канала. Такие случаи стали не редкостью в 2025 году, что свидетельствует о зрелости рынка – аудитория подкастов оперативно реагирует на инфоповоды и готова массово переходить слушать выпуск ради громкого гостя или горячей темы.
1. Ещё больший упор на видео-формат. В 2025 году граница между подкастом и видеоблогом фактически стерлась. Большинство популярных шоу имеют видеоверсии: либо полностью выходят на YouTube, либо записываются в студии с камерами и затем выкладываются на аудиоплатформы. Даже сугубо аудиоподкасты начинают продвигаться через короткие видеоклипы в соцсетях (Reels, TikTok) с яркими фрагментами бесед, чтобы привлечь новую аудиторию. Тенденция такова, что “глаза важнее ушей” – пользователи любят смотреть диалоги, не только слушать. Поэтому даже классические аудио-шоу запускают YouTube-каналы с полными записями или хотя бы анимированными версиями эпизодов. Одновременно на платформах появилась поддержка видеоподкастов (например, у VK и Spotify в мире), что отражает глобальный тренд: подкастинг становится мультимедийным.
2. Эксклюзивы и борьба платформ. Как упоминалось, 2023–2024 годы заложили тренд на эксклюзивный контент, и в 2025-м он только усилился. Платформы стараются подписывать популярных ведущих или студии, чтобы те выпускали шоу только у них. Например, «Яндекс.Музыка» финансировала оригинальные сериалы (вроде той же «Кукурузы»), а VK Музыка и «Звук» от Сбера – свои проекты. Для слушателей это означает раздробленность: ради определенного подкаста приходится идти на конкретный сервис. Для индустрии же – рост инвестиций и качества, так как бюджеты платформ позволяют создавать контент с высокими продакшн-стандартами. Одновременно сохраняется кроссплатформенность независимых подкастов: многие авторы по-прежнему выкладывают выпуски во все доступные каналы (RSS, YouTube, соцсети), чтобы не потерять аудиторию. Баланс между эксклюзивностью и открытой доступностью – одна из главных тенденций рынка в 2025 году.
3. Профессионализация и качество контента. Российский подкастинг вышел из стадии экспериментов энтузиастов и вступил в фазу зрелости. К 2025 году новички уже не могут легко выстрелить с шоу среднего качества – планка сильно поднялась. Студии вкладываются в саунд-дизайн, монтаж, сценарии; выросло качество записи звука. Эксперты отмечают, что «новые подкасты стали на порядок выше по контенту и редактуре» по сравнению с волной 2–3-летней давности. Отсеялись тысячи заброшенных проектов, а оставшиеся – те, кто сумел удержать внимание слушателей регулярным выпуском эпизодов. Это привело к формированию своего рода подкастерской «элиты» – у каждой популярной темы есть флагманские шоу, задающие стандарт. Для слушателей это плюс: даже нишевые интересы (будь то настольные игры или кулинария) теперь представлены качественными подкастами, выпускающими эпизоды по расписанию.
4. Интерактивность и комьюнити. Подкастеры всё активнее выстраивают вокруг своих шоу сообщества. В 2025 году стало обычным явлением, когда у подкаста есть свой Telegram-канал или чат, где слушатели обсуждают выпуски и предлагают темы. Некоторые делают совместные прямые эфиры или созваниваются с фанатами (через Twitter Spaces, Clubhouse-аналоги или стримы с звонками) – фактически превращая подкаст в диалог с аудиторией. Появляются игровые или интерактивные элементы: так, подкаст «Вечеринка на одного» внедрил задания для слушателей в каждом выпуске, превратив прослушивание в квест – за счёт чего добился самой высокой возвратности аудитории на новые эпизоды. Такой уровень вовлечения показывает, что подкаст – уже не пассивный медиа, а основа для активного комьюнити единомышленников.
5. Расширение тематических границ. Наконец, в 2025-м заметно дальнейшее расширение жанров: авторы пробуют смелые сочетания тем. Отмечается рост количества подкастов на социально значимые темы (экология, урбанистика, права женщин – многие из них получили новых слушателей после успеха отдельных эпизодов в 2024 году). Всё более популярны подкасты о повседневной жизни в форме дневников или storytelling от первого лица – люди ценят искренность и личный опыт. Даже в традиционных жанрах появляются новые ракурсы: например, истории о бизнесе теперь рассказывают не только о триумфах, но и о выгорании и ментальном здоровье предпринимателей. Такая тематическая смелость поддерживается интересом аудитории к реальным историям и поиску связей с собственной жизнью.
В целом, рынок видеоподкастов в России в 2025 году стал более зрелым и разнообразным. Популярные темы – от новостей и true crime до саморазвития и бизнеса – удерживают свои позиции, обрастая всё новыми яркими проектами. Форматы эволюционируют: интервью, лонгриды в аудио, живые стримы и экспериментальные сериалы мирно сосуществуют, предлагая слушателю контент под любое настроение. А появляющиеся тренды – видео, эксклюзивность, интерактив – указывают на дальнейший рост индустрии. Подкасты прочно вошли в медиапотребление россиян и продолжают развиваться, предлагая всё более качественный и увлекательный контент на самые разные темы.
Источники: Российские и международные чарты подкастов, отраслевые отчёты и СМИ (Forbes, vc.ru, Podcasts.ru, Sostav, RAEC и др.), в том числе: данные «Яндекс.Музыки» за 2024 год, топ-10 Apple Podcasts в России, аналитика Podtail, интервью экспертов отрасли, а также конкретные примеры популярных шоу и эпизодов с их публичными метриками.