Вертикальные микро-драмы: что это и почему вам пора о них знать?
Представьте себе сериал, который помещается у вас в кармане. Серии идут 1-2 минуты, сняты вертикально (удобно для смартфона!), а сюжет умудряется вмещать интригу, драмы, любовь и непременно — клиффхэнгеры. Это и есть вертикальные микро-драмы, или duanju — формата, уже захватившего миллиарды зрителей в Китае и набирающего обороты в США и России.
Клиффхэнгер (от англ. cliffhanger — «висящий на скале») — приём в сценарном искусстве, когда серия или эпизод обрывается на самом интересном месте, оставляя зрителя в напряжении и заставляя ждать продолжения.
В 2023 году китайский рынок микро-драм составил от $5 до $7 млрд и впервые превысил доходы кинотеатров. Доходы рынка выросли примерно на 268% по сравнению с предыдущим годом и достигли 37,4 млрд юаней (~$5 млрд). Формат удобен — быстрые дозы эмоций для занятых людей во время паузы, обеда или дороги на работу.
Как Китай покоряет мир — и США уже в игре
Китайский рынок вертикальных микро-драм оценивается уже в $5,3–6,9 млрд. За рубежом короткие вертикальные сериалы на платформах вроде ReelShort и DramaBox собирают доходы около $1–1,2 млрд, из них примерно 60% приходится на американских зрителей.
Платформы-лидеры, такие как Playlet и ReelShort, уже добились впечатляющих результатов: Playlet в США за год выросла по выручке на 280%, а ReelShort собирает сотни миллионов просмотров на каждый свой проект. Голливуд внимательно присматривается к формату: Lionsgate, Hallmark, TelevisaUnivision уже экспериментируют с микро-драмами.
- Boom в США: приложения вроде ReelShort и Playlet за первые месяцы собирают $100+ млн, а загрузки в США составили ~60 % от всех зарубежных рынков (latimes.com).
- Playlet: стартовала в январе 2024, уже 4 млн пользователей, первые $1 млн дохода за 2 мес, просмотры >100 млн на видео (lapost.us).
- ReelShort: скачали около 37 млн раз в США, выручка — сотни миллионов (рост +992 % скачиваний с 2023) (reuters.com).
В США уже идут соответствующие проекты, например, сериал «Audrey in Full Bloom», снятый в Сан-Антонио, состоит из 64 эпизодов по 90 секунд каждый и собирает миллионы просмотров. Для актёров-новичков это отличный шанс получить стабильный доход.
- Audrey in Full Bloom (Сан‑Антонио): 64 эпизода по ~90 сек. Сняли за 10 дней на 12 локациях, уже 11 млн просмотров (mysanantonio.com).
- Актеры на хлеб: Лук Чарльз Стаффорд, 30 лет, получает стабильный доход, снимаясь в ReelShort — играет оборотней, миллиардеров… (businessinsider.com).
- Hollywood начинает присматриваться: Lionsgate, Hallmark и TelevisaUnivision так или иначе пилят мини‑формат (businessinsider.com).
Россия — активности пока не масштаб
Россия пока только начинает осваивать этот формат.
- Есть примеры web‑сериалов и мобильных форматов (например, на YouTube — Birchpunk, Need Help) (moviestart.ru).
Но вертикальные микро‑драмы пока редкость: нет крупных платформ, инфраструктура только формируется.
Почему это работает и как на этом зарабатывают?
Фишка в бизнес-модели: «фремиум + pay-per-episode». Первые серии зрители смотрят бесплатно, а затем за каждую следующую серию платят отдельно. Просто, быстро и прибыльно. Это не просто тренд, а рабочая схема с низкими затратами на производство и высокой доходностью.
Критики отмечают клишированность сюжетов, низкое качество и возможные проблемы с регуляцией формата. В Китае уже начали лицензировать такие сериалы. Но, несмотря на это, формат явно не исчезнет и займёт свою нишу между TikTok и полноценным сериалом.
Очевидно, это направление будет развиваться. Вертикальные микро-драмы уже привлекают крупные платформы и могут стать новым стандартом мобильного контента.