Прочла интервью Натальи Сидоренковой («Первый ТВЧ») о самом популярном контенте у регионального зрителя— какие фактики и выводы себе записала:
1) Ядро аудитории — 45+ из малых и средних городов.
Женщины 45+ тяготеют к сериалам, ток‑шоу и местным новостям; мужчины чаще выбирают спорт, политические и документальные программы. Аудитория с более высокими доходами уходит в цифровые подписки; молодёжь потребляет контент преимущественно в цифре. Это задаёт «двухскоростную» модель рынка: линейное ТВ — про зрелого зрителя и длительное потребление, онлайн — про молодые когорты и транзакции/подписки.
2) Региональная специфичность — реальна и ощутима.
Предпочтения заметно разнятся: сад‑огород сильнее «стреляет» там, где распространено ЛПХ (личное подсобное хозяйство); рыбалка — в водонасыщенных регионах; на Юге выше спрос на мелодрамы и сериалы; на Урале — криминал и детективы; миллионники чаще интересуются технологичными форматами; Приволжье — программы с национальным колоритом. Вывод: универсальных «хитов на всю страну» меньше, растёт ценность адресного программирования и локального позиционирования.
3) Контент‑тезис года — «эмоциональность побеждает».
На тематическом и федеральном ТВ выигрывает проект, который провоцирует сильные чувства и сочувствие. Кейс внутри пула «Первого ТВЧ»: реалити «Битва титанов» вытянул показатели канала «Приключения» за счёт высокой плотности эмоций и «испытаний» героев. Для продакшна это означает: драматургия с понятными ставками и «честные» человеческие перемены работают лучше, чем информативные, но «плоские» форматы.
4) Динамика потребления: меньше людей, больше времени на зрителя.
Отмечается умеренное сокращение общей аудитории ТВ, но рост времени просмотра у оставшихся — формируется устойчивое «ядро». Практический смысл: ставка на LTV зрителя и на удержание (сетка, повторы, «цепляющие» слоты) становится важнее «широких охватов любой ценой».
5) Контекст рынка: платное ТВ стагнирует, онлайн растёт — планка эффективности повышается.
Доходы VoD в 2024 впервые превысили платное ТВ; разрыв растёт, хотя выручка платного ТВ сохраняет слабый рост на фоне оттока абонентов. Для тематических вещателей это означает конкуренцию не только «между каналами», но и с интерфейсом Smart TV/OTT‑приложений за первый клик зрителя.
6) Тренд на «адресность» подтверждается и структурой рынка тематических каналов.
Число тематических вещателей с рекламой растёт; выручка сегмента увеличивается, что косвенно поддерживает разворот к нишевым сеткам и к «тонким» таргет‑пакетам для регионов/интересов.
7) Что делать продюсерам и сеткам (практические выводы):
- Программирование по кластерам, а не «в среднем по стране». Южным — мелодраматические линейки прайм/ранний прайм; Уралу — детектив/true crime с «региональной фактурой»; миллионникам — технологические/инновационные форматы с короткими объяснительными пакетами (clip‑centric монтаж).
- Эмоциональная архитектура выпусков. Планируйте пики сопереживания каждые 6–8 минут эфирного времени — то же правило работает и в док‑сторителлинге, и в реалити. Кейс «Битва титанов» показывает, что «эмоциональная плотность» конвертируется в показатели канала.
- Ставка на удержание ядра. Увеличение среднего времени просмотра у оставшихся означает: ценны «возвратные» механики — сезонные арки в реалити/док‑сериалах, «повторяемые ритуалы» в ток‑шоу, умные повторы в «длинных» слотах.
- Кросс‑платформенная упаковка как must‑have. На фоне роста OTT/CTV — публикуйте «рабочие нарезки» и extended‑версии в приложениях и Smart TV, чтобы встречать зрителя там, где он уже проводит время.
- Рекламные стратегии — через нишевую инвенторизацию. Растущий пул тематических каналов с рекламой позволяет собирать кампании «узкой насадки» (сад‑огород/рыбалка/региональные хобби), а не выкупать жирные, но расплывчатые охваты.
Вывод.
Региональное линейное ТВ не «умирает», а перестраивается: ядро зрителя взрослеет и проводит у экрана больше времени; предпочтения всё сильнее зависят от географии и образа жизни; «эмоциональный» контент выигрывает у информационного; экономика рынка заставляет каналы конкурировать на территории адресности и удержания. В этой логике побеждают те, кто умеет собирать сетку под кластеры, «дозировать» эмоции в драматургии и дожимать зрителя в CTV/OTT, где идёт основной прирост внимания.
