Урок 1. Это База.
Начало
Текст — это всегда полезно, и текст есть везде. И этот самый текст бывает разным: и вкусный, и красивый, и опрятный, и продающий. Как понять, насколько твой текст опрятен и какой у него вкус? Есть определенные параметры, на которые надо смотреть.
Для начала — общий вид. Абзацы, выделенные части, форматирование. Открывая любую статью, пост, произведение, выглядящие как полотно, вне зависимости от задумки, будет возмущение: читается непонятно, трудно за мыслью следить и всё такое прочее.
Вот, например, мой пост-эксперимент, который я специально написал одним предложением. Предложение, пусть даже такое большое, на абзацы не разделить. В разных частях поста я сказал про то, что это «одно предложение».
Однако в комментариях нашлись люди, написавшие: «Читать неудобно, раздели на абзацы».
Я это к тому, что только взглянув на текст, можно понять, хочешь ли ты его читать или нет. Если он аккуратный и опрятный — хочется «дать шанс». А про наполнение мы поговорим потом.
Теперь возвращаемся к школьным урокам русского языка за 2-3 классы. Абзацы подразумевают под собой деление на смысловые части. В условном выдуманном рассказе про мальчика Петю у нас есть абзац про утро Пети, про то, как Петя провел день в школе, про то, что он делает после уроков, про вечер Пети и некое заключение.
Я не покажу тут пример такого текста, но в голове у вас наверняка возникли образы: вот он проснулся и умылся, вот он в школе за уроками, вот он делает домашку, вот играет с друзьями во дворе, вот готовится ко сну. У каждого абзаца своя идея, мысль и подтема. Но не нужно их растягивать слишком сильно или, наоборот, дробить на предложения. Все абзацы в идеале должны быть +- одинаковые визуально по размеру.
Так и у вашего текста. Тема может быть одна и выделена в один абзац, если он небольшой (да-да, в одно предложение…). Если же тема требует раскрытия, то надо обязательно все дробить на смысловые кусочки.
Как понять, насколько большой/маленький абзац? Если говорить в контексте Телеги, то средняя длина обычного поста должна быть меньше 1000 символов. Значит, около 250 символов на абзац, таких 2 + заголовок, и вот тебе средненький по размерам пост.
Опять же, practice makes perfect. Написав десять тысяч постов, уже интуитивно будешь понимать: «Ага, тут у меня слишком затянуто, надо резать».
Отсюда вытекает первый инструмент: подсчет символов. Вот, например, сайт, который использую Я: https://involta.ru/tools/length-chars/
Почему вообще 1000 символов? Почему не 1200? Почему не 800?
Начнем с ограничения самой Телеги: под медиа, фото/видео/гиф/файл/музыка и прочее без Премиума можно написать ровно 1024 символа. С Премкой - 2048. А без медиа у вас есть целых 4096 символов.
Интересный факт: почему 1024/2048 и прочее. 1024 — заветное число всех программистов, потому что в 1 килобайте не 1000, а 1024 байт, хотя приставка «кило» как бы говорит о 1000.
Откуда еще 24? В двоичной системе вычисления это 2 в 10 степени, что равняется 1024.
А 2048 просто потому, что умножили лимиты на 2, и ровно это число не делится. Как и 4096 - это 1024 * 4. Вот так вот.
Возвращаясь к текстам: у нас есть целых 1024/2048/4096 символов, но нам не нужно использовать их все. Конечно, вы можете писать огромные лонгриды, но это надо быть или нещадно пизданутым, или слишком уверенным в себе (что в целом одно и то же).
Так вот, тут вступает второе ограничение: ограничение экрана. Опять буду препарировать себя, но большинство моих лонгридов не помещаются в экране телефона:
Да что там телефона, даже на ноуте не помещается:
Вывод: я нещадно пизданутый. Но сейчас не об этом.
Когда вы пишите свой текст, не надо ударяться в лонгриды сразу. Создавайте посты, которые будут раскрывать главную мысль и при этом помещаться на одном экране. Будет супер, если он помещается вместе с медиафайлами.
Окей, у нас есть техническое ограничение по количеству символов, есть ограничение по размерам экранов. Третье - это внимание человека.
Можно долго вести дебаты касательно клипового мышления, СДВГ и прочих прелестей, мешающих концентрации. Но тут факт: мы практически никогда не читаем текст вдумчиво и максимально внимательно. Мы «пробегаем» по нему глазами, цепляя самые важные моменты. Никто не читает весь пост по буковке, важна лишь общая идея. И только в случае, если она нам понравилась, абзац-пост перечитают еще раз.
Проверьте сами себя: ниже приведен самый стандартный пост. Как вы его прочитали? Зацепились за несколько слов заголовка, несколько слов абзаца, выделенные слова в конце или же отставили все дела, убрали лишние звуки и начали досконально изучать каждое слово?
Теперь становится понятно, почему у нас есть около 2-3 секунд, чтобы заинтересовать подписчика и обратить внимание на пост. Вот вам и третье ограничение.
И да, никто не запретит вам использовать лонгриды. Но помните про правило «1 сообщение — 1 мысль». Очень легко начать растекаться мыслью по древу и в рассуждении закончить вообще отдельной темой и выводом. У любого сообщения, текста, поста должна быть какая-то тема, вокруг которой все и крутится. Не уходите от нее далеко даже в лонгридах. А еще лучше напоминайте, делайте промежуточные выводы и обязательно подводите итоги в конце лонгрида.
А что такое акценты и форматирование?
Акценты — это то, на что мы хотим обратить внимание. Например, в этом предложении я выделил именно вот это слово без какой либо причины. Но мозг его выделил, возможно даже интонацией внутреннего голоса. Форматирование же — это изменение банального и скучного текста с помощью разных шрифтов и выделений.
Жирный, он же Болд. Это самый распространенный вариант форматирования, делает символы толще и заметнее. Используется в основном для расстановки акцентов и визуального разделения на абзацы.
Лично я люблю выделять жирным заголовок и начало абзацев, если оно небольшое, или небольшие «подзаголовки». Пример тут:
На телефоне: смотрим видео в конце урока
Италик, он же наклонный шрифт, он же курсив. Тут по-разному: можно выделить цитату или прямую речь, можно выделить так иронию, да и в целом тоже можно для акцентов.
Но лично я не очень его люблю, слишком рушится эстетика текста.
На телефоне: смотрим фото в конце урока
Гиперссылка, ссылка в тексте, гипер, гиперка. Ну тут понятно, чтобы вместо «Вот мой блог: @EKorjikov_Blog» делать «Вот мой блог». Кстати, гиперссылки (да и обычные ссылки) можно тоже выделять и форматировать, например, вот тут: Вот мой блог или Вот мой блог.
Есть лишние ссылки? Спрячьте их в текст. Однако соблюдайте некоторые правила:
- Подписывайте ссылки. То есть не «spiral.agency», а «Ссылка на сайт агентства: spiral.agency». Читатель должен понимать, куда он попадет.
- Не выделяйте только одно короткое слово. Чем больше места будет под ссылку, тем больше вероятность, что пользователь нажмет. Но и выделять большой кусок предложения не нужно, это некрасиво.
- Не ломайте ссылку. Делая гиперссылки в Телеге, ссылка должна начинаться с t.me/, а не @. То есть не @EKorjikov, а t.me/EKorjikov.
На телефоне: смотрим фото в конце урока
Моноширинный, моно, текст который копируется. Это один из шрифтов, что есть только в телеге: нажимая на текст, вы автоматически его копируете. Подойдет для реквизитов, промокодов и прочих слов и выражений, которые надо скопировать.
На телефоне: смотрим фото в конце урока
Скрытый текст, спойлер. Когда какую-то часть информации надо скрыть или добавить интриги, «Что же там такое?». Скрываем под спойлеры ответы на вопросы или саркастические ответы.
На телефоне: смотрим фото в конце урока
Цитата, цитирование. Относительно недавно появилась в телеге, выделяется на всем посте, как цитата. Это хорошая альтернатива Курсиву, можно использовать для выделения важных частей.
Прочие: зачеркнутый, подчеркнутый. Используются редко и не всегда уместны, но уметь их ставить все равно надо:
Подчеркнуть текст
Windows: Ctrl + U
MacOS: ⌘ + Shift + U
Зачеркнуть текст
Windows: Ctrl + Shift + X
MacOS: ⌘ + Shift + X
Если же надо убрать форматирование, то:
Windows: Ctrl + Shift + N
MacOS: нет
Какие шрифты и сколько использовать? Забавно, но если через слово ставить акценты, вы не выделите ничего. Форматирования не должно быть много, это как соль во время приготовления еды: когда мало - блюдо пресное, когда много - есть невозможно.
Не стоит мешать много форматирований вместе. Жирный + Гипер — универсальная связка, которую можно применять везде. Выделяйте по небольшому куску текста или только важные данные, не перебарщивайте.
Что и на что акцентировать?
Хорошо выделять цифры и числа или какое-либо важное действие. Пример:
Компания ООО «Ромашка» поделилась результатами исследования
По данным компании, более миллиона человек каждый день пьют воду. Сама возможность попить воды у них появилась благодаря глобализации и развитию логистики.
Напомним, что попить воды изобрел Роберт Попить в 1978 году, когда попытался поесть жидкое.
Мы выделили число, мы выделили возможную причину, имя и что привело к столь великому открытию. Одного жирного шрифта нам хватает, чтобы помимо заголовка акцентировать внимание на реально важные штуки.
Ну и уж точно не надо использовать вообще все возможные шрифты которые вам доступны.
И последнее, но не менее важное. Кавычки. “”, они же лапки – это грешно, моветон, и вообще, не делайте так. Если вам нужны кавычки, используйте «ёлочки», так намного красивее.
Списки
Представим, что вам надо что-то перечислить. И этого чего-то минимум 3 штуки. Это можно перечислить так: яблоки, бананы, груши, виноград, сливы, персики.
Чувствуете разницу? Если нет, то покажу вот так:
- Яблоки. Тут факт о фрукте;
- Бананы. Тут факт о фрукте;
- Груши. Тут факт о фрукте;
- Виноград. Тут факт о фрукте;
- Сливы. Тут факт о фрукте;
- Персики. Тут факт о фрукте.
Стало понятнее? Если снова нет, то:
Горизонтальный список не дает нам расписать каждый из пунктов, а все данные в нем примерно равнозначны.
Вертикальный же позволяет добавить в список иерархию, расписать каждый пункт подробнее.
Списки лучше всего делать с нечетным (3, 5, 7, 9, 11 и так далее) количеством перечислений, начиная с трех. Почему? Потому что мы животные простые, любим нечетные цифры. Список из 1-2 пунктов - это не очень.
А ещё можно добавить форматирование к списку:
- Яблоки. Тут факт о фрукте;
- Бананы. Тут факт о фрукте;
- Груши. Тут факт о фрукте;
- Виноград. Тут факт о фрукте;
- Сливы. Тут факт о фрукте;
- Персики. Тут факт о фрукте.
А теперь немного занудства: если у вас короткие списки без сильной разницы в иерархии, расположите их по размерам. То есть:
А еще вместо точек списки можно делать и другим образом, например: ➜, –, ◆ и прочее.
Больше символов тут: https://olegon.ru/showthread.php?t=15700
Нумерованные списки имеют смысл, когда у вас идет перечисление действий:
Ну и последнее - это знаки препинания. Промежуточные списки заканчиваем ; а последний - точкой. Это просто, но аккуратности добавит.
Дефис и Тире
Главное не размер палочки, а то, как и где ты её используешь.
Например, вот коротенькая: -. Важная ли она? Конечно, это базовая грамматика: что-то, почему-либо, кто-нибудь. А еще Ростов-на-Дону или сокращения. Например, общество / об-во.
Вот подлиннее: –. Важна ли она? Да, например при числах: 5–10. Короткое тире используется не так часто, но все равно используется.
А вот вообще длинная палочка: —. Важна ли она? Конечно. Это — длинное тире, которое иногда заменяет запятую, отделяет текст и выглядит стильненько.
Цифры
Если в ваших числах много нулей, люди их не поймут. Еще со школы мы привыкли, что запятая используется для доли числа. То есть 0,5 = нольпять. Точка может быть аналогом, но лучше ее оставить для деления нулей.
Окей, надо ли ставить точку, если у тебя 5000? Нет, мы спокойно видим три нуля и понимаем, что есть что. Лично я рекомендую точку ставить от 5 символов, то есть:
А вообще, цифры не всегда хорошо смотрятся в ваших сообщениях. Они могут добавить массивности и показать, что сумма РЕАЛЬНО ОГРОМНАЯ. Но не всегда:
За прошлый год чистыми компания заработала 1 миллиард рублей.
За прошлый год чистыми компания заработала 1.000.000.000 рублей.
По сути, все +- одно и то же, но первый вариант читается лучше, нет секундного затыка на подсчете нулей.
Кстати, про знак валюты. Например, $. Как его ставить? 100$? $100? Правильным будет второй формат: $100. Сначала валюта, потом значение. Но более распространенным и понятным вариантом для читателя будет 100$.
Если пишите официальный текст, где такие мелочи важны, ставите валюту ДО цифры, если пишите просто для кого-то, не заморачивайтесь, ставьте после.
Эмодзи
Не перебарщивайте с эмодзи. Не надо каждое слово подкреплять эмодзи. Когда🕘 мне🙄 говорят👄 слово🔤 кот🐈, я и так👍пойму✅, что это🤷♂️
Эмодзи в целом инструмент интересный: где-то смотрится хорошо, а где-то лишний. Это сильно зависит от аудитории. Если у заказчика есть деньги и желание на создание уникальных эмодзи в Телеге, то используйте их, но заранее проанализируйте: а надо ли. И если да, то какие? Какие именно эмоции будет уместно передавать в эмодзи?
Резюмируем:
- Не пишем полотна, делим текст на абзацы;
- Расставляем акценты с помощью форматирования, но не более одного стиля, за исключением гиперссылок (жирный + гипер + обычный текст, например);
- Не мешаем стили между собой;
- Не играем со шрифтами больше необходимого;
- Используем списки тогда, когда они нужны, и начинаем их с красивых и строгих символов;
- Не путаем, что такое тире и дефис;
- Не пишем длинные посты на 1000+ символов, помним про размер экрана и внимание читателя;
- За кавычки-лапки (“”) бьют в коленку. Больно.
- Много эмодзи и перегрузка поста 2 и более стилями форматирования — грех. Это создает много визуального шума, в который никто не будет вчитываться
- Резюмируем идеи лонгридов в конце;
Вредные привычки:
- Отступы перед знаками препинания и эмодзи. То есть , это когда вот так . Не надо так делать;
- Перегруженные предложения. Ну, такие, чтоб прям на весь пост абзац. Лучше короткие, но емкие предложения, которые можно прочитать на одном выдохе и без запинок;
- Использовать яркие и кричащие эмодзи где можно и где нельзя. Лучше заменить на статичные текстовые символы, их более чем достаточно;
- Тире из двух черточек. Если вы думаете, что этого -- не видно, вы заблуждаетесь;
- Слишком концентрироваться на стиле и мелочах. Нет, серьезно, хоть я тут про все это написал, это не правила, которые надо строжайшим образом соблюдать. Примеры таких постов ниже.
Задания к Уроку 1
Задание 1.
Есть 2 текста, правда там начисто убили все форматирование. Вот прям совсем. А еще нет абзацев, списков и прочего.
Берете текст и красиво расставляете акценты, абзацы и прочее. НИЧЕГО НЕ УДАЛЯЕТЕ, все части и слова должны быть нетронутыми. Если хоть одно слово пропадет из текста, стукну в коленку. После этого отправляете пост в свой канал и зовете на проверку куратора через @.
Текст 1.
Выгодно, когда страшно. Давайте снова обсудим наш любимый и родной российский фондовый рынок. У многих сейчас встает вопрос — а что делать? У кого-то в портфеле уже сформировались минусовые позиции и нереализованный убыток, а кто-то эти убытки уже реализует продажей. Но, прежде чем решать, что делать, нужно задать себе вопрос — а чего мы хотим?Если ваша задача инвестировать и получать в акциях рыночную доходность, которая сейчас на горизонте года находится на уровне 15,79%, то сейчас это трудно реализуемо. Единицы заплатят дивиденды на таком уровне или выше. При этом, в этих самых акциях рисков больше, чем в других более доходных инструментах по типу облигаций, депозитов или рынка ликвидности.Но, если же вы более долгосрочный инвестор и ваш горизонт планирования смотрит на 5-10 лет вперед, то для вас наступило время возможностей, поскольку на рынке началась распродажа. Ранее упомянутый дедушка Баффет в такие моменты говорит, что ему тяжело сдерживать азарт, поскольку наступило хорошее время для покупок недооцененных компаний. Но, если для вас важен денежный поток от своей инвестиции, который будет давать больше доходности при меньшем риске, то таких предложений много, и они не в акциях. И для меня в целом рынок был загадкой последний год, поскольку было очевидно, что в ближайший год минимум дивдоходность не перебьет купоны или проценты по вкладу.И что самое забавное, тригером текущего падения стали отказы эмитентов от выплаты дивидендов. Стоит принять во внимание и тот факт, что бесконечно рынок расти не мог, и подобные коррекции происходят регулярно. Рынок оказался наивнее, чем казалось, и менее рациональным при таких высоких ставках. Однако, на текущий момент нельзя сказать что это — затяжное падение или временная передышка. Поскольку у рынка впереди есть шансы на восстановление. Во первых это дивидендный сезон, где по традиции часть средств вернут обратно на рынок. Во вторых — грядущий ПМЭФ, где по традиции экономисты из правительства, ЦБ и бизнес будут давать инфоповод для позитивного взгляда на рынок. Ну, и наконец, возможное ослабление рубля из-за роста импорта и падения экспорта. Да, слабеющий рубль уже года два позитивно отражается на котировках российских акций.Не забывайте и о том, что подобный текст не является инвестиционной рекомендацией, и любые ваши инвест решения стоит делать на основе собственного анализа.
Текст 2.
Вставить ссылку на свой канал, куда считаете нужным.
Пока ты дочитаешь этот пост, в мире умрёт 100+ человек. И на Самосир им уже не попасть. 170000 умрут уже завтра к комплексному обеду.60000 человек (=население Италии) успешно покинут бренный мир в этом году. Миллионы людей исчезнут навсегда, так и не узнав, НАХЕРА они вообще топтали эту планету. Большинство — просрут жизнь на мечты о пятнице и огромной челюге, страх, тоску и унылую, как эрекция Бидона, работу. Хорошая новость: ты всё ещё ЖИВ. Не так ли? Просрать такой шанс — как выиграть в лотерею миллиард и не забрать выигрыш. Не просри. Раскочегарь свой утюг до 10000 градусов вместе с Мэвериком. Переходи и начни с поста в закрепе. Мэверик — мозгоёб мозгоправ 80 уровня, который больше 5 лет помогает людям сохранить кукуху даже в самых экстремальных жизненных ситуациях, и освоить бешеные возможности сознания на 99,9%. Это как «Области тьмы», только без таблеток и Бредли Купера. Ставь клоуна и подписывайся.
Задание 2.
Исправьте свой текст «Точка А». Форматирование, списки, акценты — все на ваше усмотрение. Можно заменить цифры при необходимости, но основу оставьте нетронутой, иначе неинтересно.
Дополнительно: полезные сервисы для работы с текстом
- Главред (https://glvrd.ru/) — проверка читаемости, наличия канцеляризмов, штампов, общих фраз, воды, неуместных обобщений
- Орфограммка (https://orfogrammka.ru/) — проверка орфографии, грамматики, пунктуации, семантики и стилистики
- Орфограф Лебедева (https://www.artlebedev.ru/orfograf/) — проверка орфографии, пунктуации и поиск опечаток
- Теxt.ru (https://text.ru/) — проверка на уникальность, а также грамматики и водности текста
- ADVEGO (https://advego.com/) — проверка текста на уникальность
- Retext.Ai (https://retext.ai/ru) — перефразирование текста с различными вариантами построения предложений
- Синонимайзер (https://synonymizer.su/) — автоматический подбор синонимов
- Конвертер регистров Лебедева (https://www.artlebedev.ru/case/) — замена строчных букв на прописные и наоборот
- ЗнакоСчиталка (https://www.8nog.com/counter/) — определение количества знаков и слов в тексте
- Типограф Лебедева (https://www.artlebedev.ru/typograf/)— подготовка текста к публикации на вебе