Евгений Родионов, SEO-cпециалист. 

Еще немного обо мне:

Веду телеграм-канал SEO-факультет. Продвигаю только белыми методами, нет опыта работы в черных нишах. Предпочитаю работать в коллективе, имеют опыт организации команды. Помимо продвижения участвовал в разработке 10+ сайтов, как проект-менеджер. На мой взгляд в SEO нет секретов и "тем", только разные методологии.

• Мои статьи и публикации о SEO.
• Кейсы - 2 кейса расписал подробнее задачи, которыми руководил в процессе разработки сайта.
• Чек-листы комм.факторов, которые составил для личного пользования и команды. Компиляция всей доступной информации и личный опыт.
  1. Для медицинских сайтов
  2. Для сайта услуг
  3. Для интернет-магазина
  4. Чек-лист по технической оптимизации.
  5. Сдача проекта (редизайн, перенос на боевой домен).
  

Кейсы

Краткое содержание портфолио:

1. Сайт юридической компании — разработка с 0 + SEO для 5 регионов.
2. Продвижение сайта МФО, гео - вся Россия.
3. Продвижение Лендинга компании "зеленых" сертификатов электроэнергии.
4. Продвижение сайта автосервиса в 4 регионах - разработка с 0 + SEO.
5. Продвижение сайта лечебно диагностического медицинского центра в Казани.
6. Продвижение молодого сайта по выкупу и продаже авто с пробегом.
7. Продвижение запросов в ТОП3 лендинга по продаже крышки биде Quoss - разовые работы за один месяц.
8. Продвижение интернет-магазина ковров.
9. Продвижение медицинской клиники в Казани.
10. Продвижение сайта строительной компании.
11. Продвижение многопрофильного мед.центра в Казани

Что было сделано

1. Аудит имеющегося сайт + анализ конкурентов (лидеры ниши по ВЧ запросам в Мск, СПБ и Казани) на предмет реализации мультирегиональности (поддомены или папки), структуры сайта и коммерческих страниц. Выявление полезного функционала и обязательных возможностей на сайте.

На основе анализа составил письменную структуру каждой страниц и важные особенности. https://docs.google.com/document/d/1QPfGrTqcPFqw9kY7MQLYySIMwO4fKnxyk28e1Shm7Lk/edit — в дальнейшем проработано совместно с дизайнером и согласовано с заказчиком.

Также при разработке учитывались особенности юридической ниши и коммерческие факторы Яндекса и E-E-A-T Google в зависимости от тематики сайта и страницы.

2. Составление структуры сайта — на основе имеющихся разделов, а также необходимых изменений со стороны заказчика и конкурентов создали интеллект карту в которой понятно разбили страницы на коммерческие, информационные и служебные разделы.

В рамках работы проработки структуры сайта мы также поменяли URL структуру, так как некоторые страницы были сделаны через кириллицу и не было четкой вложенности. Поэтому провели следующую работу:

1. Выписали страницы которые приносят трафик - для дальнейшего 301 редиректа на новый УРЛ с сохранением трафика.

2. Список дублей и мусорных страниц, чтобы либо удалить, либо настроить редирект на нужные.

3. В ТЗ для программиста прописали как строится иеррархия урл.

4. В процессе SEO работ, уже после переделки сайта была составлена новая структура исходя из запросов и конкурентов. Для охвата большей семантики. Практически все разделы были добавлены, если были подходящие услуги.

5. Также было написано ТЗ разработчику на натяжку (функциональность админки) + реализацию мультигорода.

Возможность изменять мета теги, динамические заголовки Н1, URL структура и пр. детали тоже были прописаны отдельно.

SEO работы

• Классическая ON page оптимизация коммерческих страниц и подуслуг
• Доработка имеющихся статей/удаление нерелевантных
• Особое внимание было уделено индексации, так как новый сайт имел все регионы через папки, первое время Google их не индексировал вообще. Google Indexing API помог решить эту проблему.
• Внешняя оптимизация (размещали только бесплатные ссылки в проверенных каталогах организаций, не считая гугл и яндекс сервисов, около 15 ссылок.
• Параллельно оптимизации основных страниц мы расширяли структуру и оптимизировали посадочные страницы подуслуг (выше скрин расширенной структуры)
• После того, как имеющиеся статьи проработали, начали добавлять новые.

Результаты

Рост трафика и позиций в ТОП10 в Google и Яндекс.

Трафик Google с момента выкатка нового сайта по сегодняшний день.

Яндекс трафика (без учета брендовых запросов)

Примеры запросов в ТОП10 в разных регионах (точная чистота):

Динамика позиций в ТОП10 некоторых регионов:

Тут приведена не вся статистика и информация, в каждом регионе по 100+ запросов, в соотношение 60-70% в Яндексе, 35-40% в Google в ТОП10 в каждом регионе.

Популярные поисковые фразы Google (комм.)

Популярные поисковые фразы Яндекс (комм.):

Регионы трафика из органики:

Трафик (без витального запроса):

Позиции в ТОП10 Яндекс:

Google:

Что было сделано

По сути были проделаны те же шаги, что в первом кейсе, но со своими особенностями.

На основе анализа конкурентов и спроса выявили, что необходимо создать посадочные страницы под каждую марку автомобиля. НО, нужно было сделать так, чтобы не создавать каждый раз новую страницу, так как было 40 марок и порядка 10 услуг.

Всего получалось примерно 400 страниц. Поэтому, была выбрана следующая стратегия:

1. Создать шаблоны страницы под все услуги + страница марки для каждой из услуг (то есть 2 типа страниц)

2. Чтобы не вписывать вручную, в админка была возможность дублировать содержание основной страницы, автоматически уникализируя заголовок Н1 и URL адрес. С помощью плагина на WP можно уникализировать мета теги по типу страниц.

У нас получилось 3 посадочных страницы, которые могут стать трафикообразующими:

1. Услуга (замена масла например) 2. Услуги марки (хабовая) под общий запрос связанный с маркой. (ремонт акпп + марка) 3. Конкретная услуга конкретной марки (например замена масла + марка).

Мы создали один основной сайт, а для поддоменов копировали основу и редактировали контактные данные. (В ТЗ у программиста было где и что нужно поменять).

Что еще

1. Для основного сайта помимо коммерческих страницы, развивали и продолжаем информационный (1-2 статьи в месяц)
2. Сохранили трафик и позиции по тем страницам что были, с помощь постраничного редиректа.
3. Переписали имеющиеся статьи, если были запросы под них.
4. Все остальные работы не отличались от стандарта, внутренняя оптимизация, внешняя (первое время бесплатно для всех регионов) и т. д.

Первое время для новых сайтов (поддоменов) не получалось сдвинуть с места позиции в Google, сайты были новые, плюс у 2 из 3 сайтов каноникалы Гугл выбирал основного домена.

Эту проблему решили с помощью уникализации контента и добавления компании в Гугл карты (изначально не могли, так как модерацию в России больше не работала), нашли обходной путь. В последние 2 месяца видим рост в Гугл по многим запросам и видимости.

Результат

Челябинск. Основной сайт. Рост трафика и позиций в обоих ПС.

Примеры позиции в ТОП 10:

Результаты: Динамика запросов в ТОП10 Яндекс + примеры запросов:

Динамика запросов в ТОП10 Google + примеры запросов:

Примеры запросов в ТОП10

Примеры запросов в ТОП3 Google

Результаты. Увеличение трафика в Google:

Динамика запросов в ТОП10:

Увеличение трафика Яндекс (комм. запросы):

Запросы ТОП10 Яндекс:

Результат (слева было, справа после внесения правок и оптимизации):

Результаты на данный момент. Динамика трафика:

Динамика запросов в ТОП10 в обоих ПС:

Примеры запросов в ТОП10:

Запросы отдельных коллекций (Яндекс,сохранены те же позиции на сегодняшний день, обратно не откатывались за ТОП10)

Результаты

Динамика трафика:

Примеры запросов Яндекс:

Google:

Результаты.

Динамика запросов и видимости в обоих ПС:

Примеры запросов, которые вывели в ТОП10 (точная частота).
Яндекс:

Google:

Статьи:

1. Как повысить CTR в поисковой выдаче Google и Яндекс

2. Как обновить/перенести сайт без потери позиций

3. Отчеты в Яндекс.Метрики для SEO-специалиста 

4. Настройка Google Indexing API

5. Чат GPT для SEO и др. профессий - как использовать?

Публикации:

1. Как GPT изменит поиск и SEO - гостевое участие для статьи в Unisender

2. Как узнать, какие источники трафика приносят больше всего заявок с помощью Яндекс. Метрики

3. Google Local Pack - как попасть в колдунщик и зачем это делать 

4. Как бесплатно и самостоятельно учиться SEO специалисту

5. Как корректно сказать что его сайта говно не очень

Спасибо за внимание и хороших позиций!