Как шрифт может добавить смысл дизайну или что вы хотели этим сказать
Может ли что-то настолько простое, как способ шрифт изменить значение слов, и дизайна в целом? Конечно! Шрифт может придать новое значение тому, что вы хотите сказать.
Он может помочь вам найти связь с пользователями, выразить бренд и задать тон всему вашему проекту. С неправильным шрифтом, дизайн может казаться плоским, бессвязным или даже дать пользователям неправильное впечатление о вашем бренде. Теперь давайте возьмем эти знания и добавим немного практического применения..
Шрифт должен передавать настроение текста
Это прозвучит немного странно, но у каждого шрифта есть свое настроение, и оно может меняться в зависимости от окружения. Это настроение помогает задать контекст проекта. Оно определяет то, что люди будут думать о вашем контенте, и как они будут себя чувствовать, потребляя его. Оно создает связь между тем, чем вы занимаетесь, вами, и тем, как люди вам отвечают. Установление правильной связи начинается с понимания того, что ваш проект должен передавать пользователям и понимания истории различных стилей шрифтов.
Сравните несколько вариантов
Вы хотели сказать:
Или вы пытались сказать:
Разница тут только в шрифте, который меняет настроение сообщения.
Настроение стиля
Не существует науки, которая бы сопоставляла определенный шрифт с настроением. Всё это интуитивно – просто смотрите на слова, и пытайтесь понять, что они говорят. Тем не менее, несколько советов я могу дать:
Serif: Классика, формализм
Современная антиква: Гламур, мода
Slab serif: Важность, внимание
Sans serif: Нейтральность, простота
Ultra thin или condensed: Авторитет, деятельный
Italic (serif или sans serif): Движение, различие
Black или bold (serif или sans serif): Важность, предупреждение
Рукописный: Элегантность, личный
Новомодный: Повседневность, беззаботность
Геометрический: Ретро, детский
Моноширинный: Код, технический
Круглый или cкругленный: Дружелюбный, веселый
Vintage: Модный, классный
Grunge: Грубый, таинственный
Избегайте клише
Сейчас самое сложное: не используйте шаблонные шрифты просто потому, что не знаете, что выбрать. Шрифт должен быть неразрывно связан с контентом. Это сложно, но вы узнаете подходящий шрифт, когда увидите его.
Вы хотите сопоставить шрифт с контентом таким образом, чтобы появилась связь. Это тонкое искусство. Но вы поймете, как сильно вы правы, когда это увидите результат.
Возможно, вам захочется смешать serif с более веселым контентом или использовать рукописный для более мужественного образа. В любом случае комбинируйте пары шрифтов. Выберите один шрифт для общего вида и крупных слов и выберите что-то дополнительное для текста. Эта пара может быть более традиционной serif и sans serif или более трендовая с винтажной и современной антиквой комбинацией.
Учитывайте окружение
То, что вы чувствуете, смотря на шрифт, зависит не только от самого шрифта, но и от окружающих его элементов. Это может быть что угодно, от изображений и цветов, до других шрифтов. С разными комбинациями, пользователь будет чувствовать себя по-разному.
Например, простой sans serif. Это начертание, часто, несет нейтральную эмоциональную нагрузку, и приобретает значение окружающих элементов. Взгляните на два изображения выше. Чувствуете разницу? На обоих изображениях используется один и тот же шрифт, но результат получается разный. В случае с изображением аэропорта, вы чувствуете торопливость и волнение, а в случае с пляжем – спокойствие.
Что чувствует ваша аудитория?
Вы не можете контролировать то, что ваша аудитория чувствует по отношению к вашему контенту, и выбору стиля начертания шрифта. Для примера, возьмем Comic Sans. Большая часть дизайнеров с этим шрифтом не связывается. Они ухмыляются и смеются, если кто-то из их коллег использует его в своем проекте. С другой стороны, Comic Sans – популярный стиль. Его можно найти в церковных бюллетенях, любительских газетах, и на простых вывесках.Там, где по вашему мнению есть проблема, найдутся люди, которые ее таковой не считают. И это касается любого шрифта. Люди будут смотреть на ваш дизайн по-разному. Попробуйте опередить своих посетителей, и угадать, с каким чувством они будут приходить на ваш сайт, и как они отнесутся к вашему выбору стиля.
5 шрифтов, с которыми никто не хочет иметь дело
Times New Roman: шрифт по умолчанию текстового редактора Word. Сам по себе шрифт не плохой, но намекает на лень.
Impact: Если вы хотите прокричать пользователю: «Это очень важно, и вы обязаны это прочитать!» — то вперед. Когда-то это был отличный шрифт, пока мемы его не испортили.
Papyrus: этот стиль вряд ли подойдет под какой-либо дизайн, и у него серьезные проблемы с удобочитаемостью.
Jokerman: любой шрифт, разукрашенный кружками и шипами, просто смехотворен.
Comic Sans: Тут всё понятно.
Заключение
Ваше настроение, настроение вашей аудитории, и настроение шрифта – всё это вместе создает настроение проекта. Не забывайте об этом, и если по пути вы споткнетесь – не волнуйтесь, бывает – учитесь на ошибках, и в следующем проекте всё получится гораздо лучше!