Тренды в типографике — 2023
Типографика — это область, в которой тренды выделяются ярко, хотя и не сменяют друг друга так быстро, как в дизайне интерьеров или одежды. На основе шрифтов и типографики строят актуальный брендинг компаний, они отражают культурные идеи и позволяют выделить проекты и сообщения из миллиардов других. Решения в этой области появляются и распространяются постоянно: какие-то из них становятся новым словом, а какие-то возвращают и немного адаптируют традиции.
Мы изучили типографический ландшафт и собрали девять трендов на 2023 год. Они не возникнут разом на всех сайтах, обложках книг и на плакатах ровно в 00:00 1 января, но, вероятнее всего, вы будете встречаться с ними чаще и чаще.
3D-шрифты
Как это выглядит. Буквы оформлены как выразительные иллюстрации в стиле 3D. На них есть отблески света, а формы динамичны: например, слова нарисованы как предрассветное облако или как потёки густого варенья на столе.
В чём суть. Классические шрифты и объёмный леттеринг, 2D-графику и 3D-эффекты будут объединять в одном типографическом решении. Шрифты с эффектом объёма и динамики позволяют передать метафору и настроение текста ещё быстрее и точнее. А «обычные» шрифты, сопровождающие их в парах, не только ясно показывают информацию, но и подчёркивают экспрессивность 3D-букв.
Изящные антиквы
Как это выглядит. Трендовые антиквы — это классические шрифты с засечками, но без явного исторического характера. В них есть элементы, напоминающие и о венецианской каллиграфии Ренессанса, и о швейцарской геометрии XX века. Эклектика в рисунке антикв позволяет создавать типографику, которая выглядит актуально и в современной печати, и в web-интерфейсах.
В чём суть. Антиквы становятся всё более грациозными, но с сильным характером — будто фаворитки королей. Засечки на буквах акцентированы, контрасты усилены настолько, что тонкие линии практически исчезают, а в типографике появляется много воздуха.
Ар-нуво
Как это выглядит. Малые контрасты, мягкие формы и затейливые декоративные детали в дизайне шрифтов напоминают о традициях стиля ар-нуво. Буквы похожи на тщательно продуманные орнаменты.
В чём суть. Оригинальные исторические шрифты — неидеальные решения для веба или приложений: в цифровом дизайне они могут выглядеть старомодной копией самих себя и из-за этого лишать типографику гармонии. Чтобы использовать такие шрифты в интерфейсах, в трендовых гарнитурах их интерпретируют по-новому. Неровные элементы только подчёркивают современные геометрические формы шрифтов, а не подавляют их своей декоративностью.
Буквы-клёш и энтазисы
Как это выглядит. Дизайн антикв переходит на новый уровень. Засечки похожи на сильно расклёшенные рукава, а энтазисы (явные изгибы штрихов) и контраст линий приближают эти шрифты к вычурному письму пером.
В чём суть. Экстравагантность таких антиквенных шрифтов становится утилитарной благодаря тому, что их используют в минималистичной типографике — например, выбирают яркий цвет для текста и приглушённый для фона. Засечки-клёш и размашистые штрихи придают шрифтам немного сказочный и добродушный характер.
Деформации
Как это выглядит. Экспрессивные искривления штрихов, растяжения, запутанные узлы, исчезнувшие линии, внезапно разорванные тексты и смещённые блоки — главные признаки трендовой дерзкой типографики. При этом в основе такого дизайна, как правило, гуманистические и геометрические гротески, которые легко читать.
В чём суть. Исказить знаменитые шрифты и разрушить модульную сетку — это всё ещё актуальные, но уже не самые свежие эксперименты в дизайне. Современный тренд позволяет растворять, плавить и стирать штрихи, буквы и слова — для эффекта, будто зритель смотрит на мерцающий экран, в котором повредился шлейф матрицы. Визуальные нарушения — новое прочтение тренда на metaverse: деформированная типографика напоминает о неидеальной реальности, а не завораживает красивой картинкой компьютерного дизайна.
Лёгкий sci-fi
Как это выглядит. Для нового подхода на sci-fi характерны гротески, в дизайне которых прослеживается вдохновение «Дюной», автомобилями Tesla или Lucid и высокотехнологичными решениями любых мировых проблем. Сами шрифты могут быть суженными, но в типографике при этом по-космически много свободного пространства и света.
В чём суть. Популярность tech- и sci-fi-темы обеспечивают крипто- и NFT-бизнесы, для которых визуальные решения с гладкими моноширинными шрифтами стали стандартом. Но теперь основной дизайн-тренд — не полностью футуристичный леттеринг, а разработка и использование альтернатив — глифов. Благодаря им типографику можно сделать совсем космической или, наоборот, приземлить.
Ностальгия
Как это выглядит. Дизайн выражает тоску по старым добрым временам — с помощью визуальных кодов прошедших эпох. Это могут быть шрифты и решения, в элементах которых угадывается айдентика модных продуктов или графика знаковых музыкальных альбомов. В ностальгической типографике не вдохновляются историческими стилями, наукой или гуманизмом: это в первую очередь вторичная переработка сильного маркетингового дизайна прошлых лет. Например, рекламы одежды Diesel или старого брендинга Pepsi.
В чём суть. Новая ностальгия не концентрируется на конкретном десятилетии, а вольно смешивает ключевые образы сразу нескольких периодов — и 1980‑е, и 1990‑е, и Y2K. Благодаря этому в тренде и брусковые шрифты, и леттеринг, свободно играющий с деталями легендарных корпоративных дизайнов разных эпох. Важнее всего то, что в 2023 году тренд на ностальгию в типографике означает не прямое цитирование ретроэстетики: с помощью букв и шрифтовых композиций дизайнеры создают новые образы прекрасного прошлого. Которого на самом деле, кажется, не было.
Сжатие
Как это выглядит. При оформлении текстов в трендовом сжатом стиле используют шрифты, в которых у букв очень узкие площадки, а между знаками — ультрамаленькие апроши. При этом часто применяют не специально разработанные узкие и высокие гарнитуры, а с помощью графических редакторов сжимают и вытягивают «нормальные».
В чём суть. Изначально зауженные шрифты были необходимы для заголовков в газетах, где нужно было ёмко передать сообщение в ограниченном пространстве. В актуальных типографических решениях используют этот же способ привлечь внимание зрителя: сжатые тексты бросаются в глаза и держат в напряжении. Кроме того, в рамках этого тренда всё более популярным становится использование иллюстраций, стилизованных под эмодзи: размер этих картинок равен размеру кегельной площадки — они полностью заполняют пространство пробелов.
Экспрессивные органические формы
Как это выглядит. Буквы с плавными линиями, естественными изгибами и утолщениями штрихов, поэтому кажется, что их выводили от руки — старательно, но эмоционально. Такие шрифты используют, чтобы создавать миролюбивую типографику с лёгким характером.
В чём суть. Если росчеркам в буквах добавить больше драмы, импульсивности и экспрессии, а типографику строить как танец, получится тренд на 2023 год. При этом эмоции необязательно должны быть негативными, а шрифтовой танец — свободным контемпорари: главное, чтобы такое органическое оформление текста создавало человечный дизайн, а не выхолощенную корпоративную картинку.
