Забытая типографика: плотный набор
Время от времени встречаю разные типографические штуки, которые почти или совсем уже не найти в частом современном применении. Буду их собирать в рубрике «забытая типографика». Если вам есть, что добавить или поправить по теме, то пишите, пожалуйста, в комментариях — интересно же!Сегодняшний пример забытой типографики — плотный набор текста, при котором буквы стоят настолько плотно друг к другу, насколько это возможно.
Для меня плотная типографика больше всего связана с интернациональным стилем и, даже если точнее, то с Гельветикой. Как сказал Шпикерман (вроде бы), Гельветика — плотно сомкнутые ряды солдат.
Гельветика в середине прошлого века здорово повлияла на всё вокруг, особенно в Штатах. Достаточно посмотреть на логотипы тех времён, которые все набраны унифицированно, не то, что сейчас (шучу):
И, конечно, не только логотипы набирали плотно. И не только Гельветикой. Плотным было всё. И реклама:
И транспортные материалы:
И что только можно (среди акциденции):
Иногда стиль проскакивал там, где ему вообще вроде бы не место:
Почему любили так плотнить? Точно не знаю. В книге «The Graphic Artist and his Design Problems» Мюллер-Брокманн советует: strive for tight setting, но не уточняет причину. У меня есть несколько версий, для чего это делалось.
- Так заметнее. Уменьшение белого, и как результат, огромное (заметное) пятно, привлекающее внимание.
- Так правильнее. Когда используется жирное начертание (особенно с закрытым рисунком), разнос букв друг от друга уменьшает жирность и даже нейтрализуют её. А сдвиг букв друг к другу наоборот как бы дополняет жирноту за счет контраста большого чёрного у букв и тонких просветов между буквами.
- Так больше поместится. Лист же не резиновый (как и экран). А если поджать, то, получается, что и крупно, и уместилось.
- Технический прогресс. Как в 18-м веке появились антиквы нового стиля типа Бодони за счёт того, что люди научились делать тонкие штрихи в металлическом наборе, так и в 20-м веке научились плотно набирать буквы друг к другу. Возможно, фотонабор с Летрасетом сыграли тут не последнюю роль.
- Ну и мода. Надоело одно, стали делать другое.
Что интересно, плотный набор коснулся не только жирного начертания. Обычное и тонкое тоже уплотняли:
И даже антикву это не обошло стороной. Известнее всех, наверное, реклама Эпла:
Антиква выглядит странновато, но как сказал когда-то Кирилл Борисов, по-пижонски.