Ертегілік бизнес

Ойын-сауық парктері: келушілерді қалай тартуға және қалай табыс табуға болады

Аттракциондары бар дәстүрлі алаңдардан тақырыптық парктер олардың тұжырымдамасының негізінде танымал кейіпкерлердің қатысуымен танымал кинофильмдер мен мультфильмдердің сюжеттері мен декорациялары жататындығымен ерекшеленеді. Мұндай саябақтарға келушілер, ересектер мен балалар экраннан көрген сиқырлы әлемге шомылу мүмкіндігіне ие болады. Ертегі атмосферасын шындық ретінде сезіну үшін көбі алыс қалалар мен елдерге баруға дайын. Бұл материалда біз адамдардың қиял әлеміне баруға ұмтылысындағы бизнес туралы айтамыз.

Ойын-сауық әлемі

Тарихтағы алғашқы және ең танымал ойын-сауық тақырыптық паркі – ол, әрине, The Walt Disney Company (DIS) компаниясына тиесілі Диснейленд. Бүгінде Микки Маус, Лев Королі, Ойыншықтар тарихы, Көліктер немесе Жұлдызды соғыстар, Кариб теңізі немесе Индиана Джонс қарақшылары әлеміне алты жерде саяхаттауға болады: АҚШ-та (Флорида және Калифорния), Қытайда (Гонконг және Шанхай), сондай-ақ Жапония мен Францияда. Айтпақшы, жапон паркінің мәліметтері бойынша, келушілердің шамамен 25-30% -ы төрт жастан 17 жасқа дейінгі балалар мен жасөспірімдер, шамамен 40% -ы 18-ден 39-ға дейінгі жас топтары, ал қалған 30-35% -ы қырықтан асқан. Жас бойынша бөлу басқа жерлерде тым ерекшеленбейді деп болжаймыз.

Диснейлендден басқа, өзге тақырыптық парктер бар, мысалы, Флоридадағы Comcast (CMCSA) компаниясының Universal паркі, Калифорния, Сингапур, Пекин және Токиодағы парктерді атап айтуға болады. Мұнда Гарри Поттер туралы фильмдердің жанкүйерлері, сондай-ақ Юрск кезеңінің паркінің тұрғындары мен Universal киностудиясының франшизаларының көптеген кейіпкерлерін «тірідей» көргісі келетіндер келеді. АҚШ-та, Еуропаның бiрнеше елдерiнде, Малайзияда, Жапонияда және Дубайда танымал LEGO конструкторының тұжырымдамаларында құрылған Legoland тақырыптық парктер желiсi бар.

Эмоция сыйлайтын бизнес

Ойын-сауық тақырыптық парктерінің экономикасы олардың тақырыбының танымалдығына тікелей байланысты. Олар негізгі кірісті билет сатудан алады. Бұған қосымша компаниялар парктердің ішіндегі келушілердің тамаққа, сусындарға, кәдесыйлар мен мерчтерге, тұраққа, шкафтарды жалға алуға және басқа да қызметтерге жұмсаған шығыстарынан ақша табады.

Ірі ойын-сауық парктері туристерді орналастыруға арналған қонақ үйлерді, виллаларды және басқа да объектілерді басқарады, одан қосымша табыс табады. Индустрия компаниялары сондай-ақ кешкі шоу, киноиндустрияның қандай да бір оқиғаларына арналған мерекелер, фильмдер мен мультфильмдердің кейіпкерлерімен кездесулер сияқты қосымша ақылы іс-шаралар ұйымдастырады.

Парктердiң негiзгi шығындары тұрақты болып табылады және келушiлер санына тәуелдi емес. Бұнда көбінесе персоналға және коммуналдық қызметтерге төлеуге, аттракциондар мен декорацияларды жаңартуға және оларға қызмет көрсетуге, сондай-ақ маркетингке арналған шығыстар болады. Осыған байланысты парктердiң кiрiстiлiгi мен маржиналдылығы бiрiншi кезекте келушiлер ағынына және әлемдiк туризмнiң жай-күйiне байланысты. Бір қызығы, Universal және Disney 2023 жылы EBITDA-ның тиiмдiлiгi iс жүзiнде бiрдей рентабельділікті көрсетті — тиiсiнше 37% және 36%. Парктердiң танымалдығы мен келушiлiгi студиялар құратын және ойын-сауық бағдарламаларының негiзiнде жатқан франшизаларға деген қызығушылыққа қатты тәуелдi. Инвесторлар медиакомпания түсімінің негізгі үлесін парктерден емес, өз франшизаларының контентін таратудан алатынын түсінуі маңызды. Сонымен қатар, Disney есептілігінде ашып көрсетілген операциялық пайда бойынша бөліну шамамен 60-65% парктік ойын-сауық сегментіне тиесілі екенін көрсетеді. Осылайша, тақырыптық парктер Disney және Comcast бизнесі үшін өзіндік жоғары маржалық қондырма, пайданың едәуір бөлігін әкелетін олардың кешенді корпоративтік стратегияларының ажырамас бөлігі болып табылады.

• Келесі мақала «Алғашқы цифрлы ұрпақ»
• Алдыңғы мақала «Ақпараттық графика: Игры, в которые играют дети»
• Мазмұны