Всегда Coca-Cola
В чем секрет успеха знаменитой новогодней рекламы
Легендарный рекламный ролик Coca-Cola «Праздник к нам приходит», в котором караван красных ярко освещенных грузовиков везет газировку, более 20 лет остается символом наступающих Рождества и Нового года.
Как американской корпорации удалось создать столь успешный образ для своего флагманского бренда?
Санта: истоки
Мало кто знает, но образ Санта-Клауса в красном полушубке и колпаке, управляющего оленьей упряжкой, не был придуман на студии Уолта Диснея или взят из фольклора. Это произведение американского художника Хэддона Сандблома, созданное в 1931 году по заказу Coca-Cola (KO).
Корпорации был нужен яркий персонаж для серии комиксов о Санта-Клаусе, занятом своим обычным делом — упаковкой и раздачей подарков, а попутно с удовольствием попивающем газировку. Маркетологи Coca-Cola придумали использовать в рекламе образ Санта-Клауса для поддержки продаж своего флагманского бренда в зимний период, когда интерес к прохладительным напиткам обычно падает.
Реклама имела колоссальный успех, кока-кола стала неотъемлемым атрибутом новогоднего и рождественского стола, а рекламный Санта-Клаус превратился в героя массовой культуры, сначала американской, а впоследствии мировой.
Возрождение легенды
В начале 1990-х Coca-Cola стала осваивать новые для себя рынки Восточной Европы и постсоветского пространства. Для успешного продвижения требовалась запоминающаяся и универсальная реклама, а так как практически все народы объединяет празднование Нового года, компания поручила американскому креативному агентству W.B. Doner создать новогодний ролик.
Рекламщики предложили идею праздничного каравана грузовиков, везущих миллионам людей их любимый напиток. Для съемок ролика грузовики известных брендов украсили 30 тыс. электрических лампочек. За свет и спецэффекты отвечала Industrial Light & Magic, участвовавшая в съемках легендарных «Звездных войн».
Санта из народа
Ежегодно Coca-Cola обновляла свои новогодние ролики, хотя базовые образы оставались неизменными. Роль Санта-Клауса до начала XXI века исполняли разные артисты, но с 2005 года лицом новогодней рекламы стал непрофессиональный актер из Великобритании Джон Мур.
История его жизни напоминает рождественскую сказку. Этот человек перепробовал в жизни много разных профессий: работал водителем такси, барменом, а в возрасте 77 лет неожиданно получил предложение сыграть роль Санта-Клауса в рекламе сети британских супермаркетов. На следующий день после выхода ролика ему позвонили из США и предложили роль Санты в рекламе газировки. В итоге Джон Мур стал настолько популярен, что дети и даже некоторые взрослые в Великобритании и США поверили, что он-то и есть настоящий Санта-Клаус. Ежегодно Мур получал мешки писем с просьбами о подарках.
Верность традициям
После ухода Джона Мура образ Санта-Клауса появляется в рекламе уже не так часто. Однако новогодний караван из освещенных яркими лампочками грузовиков, а также песня «Праздник к нам приходит» и слоган Always Coca-Cola остаются неизменными.
