Что ни пожелаете

Предновогодние подарочные тренды

Для большинства людей Рождество и Новый год — самые главные праздники. Их ждут с особым нетерпением, к ним готовятся тщательно и долго. Подарки — одна из важнейших составляющих зимних торжеств. Сколько и как тратят люди на эти покупки и каково их влияние на потребительский сектор?

Раньше – лучше

Охота за подарками сама по себе создает праздничное настроение. Вечная нехватка времени в рабочие дни в сочетании с желанием воспользоваться максимальными скидками непосредственно перед Рождеством или Новым годом приводят к тому, что многие закупаются в последний момент. В 2023 году примерно 42% американцев отправились за дарами для родных и близких в так называемую суперcубботу — последнюю перед Рождеством. В этот день, который прозвали также панической субботой, потребители получают последний шанс, ведь онлайн-заказ уже может не успеть прийти к сроку. В 2024 году суперсуббота приходится на 21 декабря.

Однако эта традиция уходит в прошлое из-за естественного желания потребителей избежать стресса от шопинга в последний момент и невозможности найти «тот самый» подарок, а также проблем со своевременной доставкой из-за высокой загруженности. В том же 2023-м, по данным Capital One Shopping, 43% американцев начали закупки подарков еще в октябре.

Загадай подарок

Американцы в этом году планируют потратить на подарки на распродажах в среднем $500. Активнее всего, по данным Amazon (AMZN), в киберпонедельник растут продажи игрушек (+684%), спортивных товаров (+466%), бытовой техники (+458%), книг (+458%), ювелирных изделий (+410%), электроники (+391%) и компьютеров (+372%).

Если говорить о результатах опросов потребителей, то самыми желанными подарками в Европе и США остаются деньги, подарочные карты и купоны: их хотят получить 30–50% потребителей, в зависимости от страны. И популярность этих категорий продолжает расти.

Подарочные карты с огромным отрывом лидируют и среди цифровых подарков. По данным Moneyzine, ожидается, что их продажи в мире будут расти со среднегодовым темпом 8,3% и, по прогнозу Research and Markets, превысят $2 трлн к 2030-му. На США приходится почти 30% этого рынка.

Популярность цифровых подарочных карт объясняется просто: их легко приобрести (даже в последнюю минуту, что немаловажно) и передать получателю. Средняя стоимость такого знака внимания в мире составляет порядка $50.

Источник: Statista

Купи сейчас — заплати позже

Продавцы все активнее рекламируют сервисы по модели BNPL (Buy Now Pay Later). Ретейлерам выгодна популярность этой схемы, ведь так потребителю куда легче совершать импульсивные покупки.

В праздничный сезон 2023 года американцы с помощью этого сервиса потратили более $16 млрд — на 16,6% больше, чем годом ранее.