На пути в праздники
Новый год: от семейных посиделок до экстремального туризма
Пора рождественско-новогодних праздников — время встреч с родными, дружеских вечеринок, совместного шопинга. Дальние путешествия вместо «локальных» развлечений в зимние каникулы выбирают не многие. По данным исследования Statista Consumer Insights Christmas and Holiday Season, проведенного в 2023 году, доля людей, склонных уезжать в отпуск за пределы своей страны на Рождество и Новый год, измеряется однозначными числами.
Этот тренд подтверждается и региональной социологией. В 2024 году, по сведениям PwC, выбраться за пределы страны планируют 8% американцев.
Похожая ситуация в Европе, где на ноябрь – декабрь 2023 года, по данным Eurostat, пришлось около 6% годового входящего туристического трафика. Невысокий интерес к долгим путешествиям на новогодние праздники объясним: билеты и гостиницы стоят дорого, а задержки или отмены рейсов могут сорвать планы и привести к дополнительным расходам.
Впрочем, и в этом сезоне есть пара аспектов, положительных для бизнеса, связанного с путешествиями. Многим после праздников, проведенных в кругу семьи, может понадобиться «отпуск после отпуска». Опрос 2000 американцев, проведенный OnePoll, продемонстрировал, что:
- 34% не считают поездку домой на праздники настоящим отдыхом,
- 71% хотели бы сходить в отпуск уже после Нового года, чтобы по-настоящему расслабиться.
Кроме того, есть категории потребителей, которые больше других склонны путешествовать в зимние каникулы.
Молодежь на низком старте
Чаще всего в праздники путешествуют миллениалы и зумеры*, для которых опыт и свежие впечатления более ценны, чем покупка вещей или общение в семейном кругу.
*Миллениалы (поколение Y) — люди, родившиеся с 1981-го по 1994 год. Зумеры (поколение Z) — люди, родившиеся с 1995-го по 2009 год
Кроме того, представители этих поколений наиболее активно используют цифровые технологии для бронирования и платежей, знают, как сделать это заранее и наиболее эффективно. Это означает, что у поставщиков соответствующих услуг есть пространство для роста продаж.
В поисках неизведанного
При этом все больше путешественников стараются избегать надоевших стандартных маршрутов, в топе предпочтений — необычные места. Согласно опросу Expedia, проведенному в 2024 году в 19 странах, более 60% из 25 тыс. респондентов в следующей поездке хотели бы отправиться по экзотическим маршрутам.
Рост популярности именно таких путешествий по всему миру подтверждают и данные платформы Booking.com, проводившей опросы в 33 странах. Исторические тренды туризма со всеми их «топ-10 популярных направлений» могут уйти в прошлое.
Оригинальные аттракционы
Туристов, стремящихся создать себе праздничное настроение, привлекают не только локации, но и события.
Медиакомпания Universal Studios, принадлежащая Comcast (CMCSA), с 22 ноября до конца 2024-го проводит в своих парках развлечений рождественский фестиваль во вселенных Гарри Поттера. Оригинальные мероприятия Universal Studios на Рождество привлекают немалое число туристов и приносят прибыль.
Ретейлер Macy’s (M) уже почти на протяжении столетия в День благодарения проводит в Нью-Йорке парад, открывающий сезон рождественских распродаж в магазинах сети. В торжественное шествие обычно вовлекается множество участников и зрителей. Его посещение входит в большинство экскурсионных программ для гостей предновогоднего города.
Курортно-гостиничная сеть MGM Resorts International (MGM) проводит праздничные шоу. Весь декабрь 2024 года на различных площадках корпорации будут проходить выступления известных исполнителей. Кстати, билеты на их концерты были практически распроданы уже в начале ноября. Поскольку MGM Resorts также владеет казино, будет и новогодний джекпот. Но главное событие для клиентов компании — ежегодный праздничный сбор бонусов Gift Shoppe. Это шанс заработать подарочные баллы на автоматах или за игровым столом. Потом их можно обменять на подарки.