Алғашқы цифрлы ұрпақ

Интернетте және одан тыс жерлерде балалар мен жасөспірімдер қалай және қандай контентті тұтынады

2010-2024 жылдары туылған Альфа буыны iPad-тың не екенін бала кезінен біледі. eMarketer зерттеу компаниясының бағалауынша, ең кішкентай альфалар телебағдарламаларды көру үшін орта есеппен күніне бір сағаттан сәл артық уақыт өткізуді жалғастырады, бірақ бұл уақыт олардың сандық контентке көбірек айналуына қарай қысқарады. Бұл тренд бейінді жария компаниялар үшін үлкен мәнге ие.

Олар уақыттарын қайда өткізуде?

Common Sense Media мәліметтері бойынша, 2021 жылы АҚШ-та 8-12 жастағы балалар экранда орта есеппен бес жарым сағат, ал жасөспірімдер (13-18 жас) сегізден астам уақыт өткізген. Бұл сандар тек ойын-сауыққа жұмсалған уақытты қамтиды — бейне көру, әлеуметтік желілер мен компьютерлік ойындар, подкасттар, достармен хат алмасу және т.б. Балалар әрқашан контентті көп тұтынған, бірақ бүгінде оларды алу көздері өзгерді.

2024 жылы АҚШ-та 12 жасқа дейінгі 28,6 млн бала YouTube көретін болады, деп болжайды eMarketer. Бұл осы жас санатындағы американдықтардың шамамен 60% -ын құрайды. АҚШ пен Ұлыбританиядағы Beano Brain сауалнамалары бойынша 14 жасқа дейінгі респонденттердің YouTube-ты «ең жақсы» бейнесервис деп санайтынын көрсетеді.
Netflix (NFLX) көрермендері биыл 12 жасқа дейінгі 18,1 млн американдық бала (олардың жалпы санының 40% жуығы) болуы тиіс, ал осы жас санатындағы Disney + аудиториясы 13,9 млн адамды (шамамен 30%) құрайды.
TikTok-та 13+ жас шектеуі бар, сондықтан, eMarketer-дің бағалауынша, 2024 жылы 12 жастан кіші американдықтар сегментіндегі аудитория 10% -дан кем болады. Бірақ қосымшаны пайдаланушылар базасы олардың есеюіне қарай өсетін болады. 13-17 жас аралығындағы балалардың тең жартысы TikTok-қа кіреді (2023 жылдың күзінде өткізілген Pew Research Center сауалнамасының нәтижелері). Ұлыбританияда 12-15 жастағы балалар үшін бұл қызмет ең танымал жаңалықтар көзі болды (Ofcom деректері). Ал ата-ана бақылауына арналған бағдарламалық жасақтама шығаратын Qustodio-ның талдауы көрсеткендей, төрт пен 18 жас аралығындағы пайдаланушылар бүкіл әлем бойынша TikTok-та өткізетін орташа сағат саны бойынша YouTube-ты басып озды.

Бейне ойындар — сұранысқа ие контенттің тағы бір көзі: балалар мен жасөспірімдер Minecraft (Microsoft (MSFT)) және Roblox (RBLX) экожүйелеріне жаппай тартылған. Morning Consult бағалауынша, АҚШ-тағы балалардың төрттен бірінен астамының виртуалды шындық көзілдірігі бар. Бұл, әсіресе балалық шағында VR-ге батқан зумерлердің үлесімен салыстырғанда өте жоғары пайыз. 2024 жылдың қаңтарынан қыркүйегіне дейін $4,3 млрд құрайтын Meta Platforms (META) салымдары толығымен ақталған сияқты.

2023 жылы Edison Research-те есептелгендей, 6-12 жас аралығындағы балалардың жартысына жуығы оларды тыңдаған, ал үштен бірі сауалнамаға дейінгі бір айдың ішінде қосылған подкасттардың танымалдығы күтпеген жерден көрінуі мүмкін. Балалар АҚШ нарығында басым болып отырған Amazon Echo ақылды колонкалары сияқты дауыстық көмекшілермен жиі қарым-қатынас жасауда. Бұл құралдар мен генеративті AI Альфа буыны үшін маңызды мазмұн жеткізушілері болуы мүмкін.

Мүмкіндіктер мен шақырулар

Балалар контентін тұтынудағы трендтер кейбір компаниялар үшін мүмкіндіктер жасайды, ал басқалары оларға өз өнімдерін бейімдеуге итермелейді.

2023 жылы Alphabet (GOOGL) YouTube көмегімен 12 жасқа дейінгі балаларға арналған жарнамадан $959 млн табыс тапты. Егер бэби-бумерлер мен мыңжылдықтар телевизиялық жарнама роликтеріндегі джинглдерді есте сақтаса, онда қазіргі заманғы балалар YouTube-те көрсететін жарнамаларды оп-оңай айта алатын болады. Бұл Альфа буынының оларды есте сақтауын қалайтын брендтер үшін маңызды фактор және Alphabet жарнамашылардан тапсырыстардың тұрақты ағынын күтуі мүмкін. Жалпы алғанда, Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, X (бұрынғы Twitter) және YouTube АҚШ-та 2022 жылы 18 жасқа толмаған пайдаланушылар үшін жарнамадан $11 млрд алды. Мұндай статистиканы Гарвард қоғамдық денсаулық сақтау мектебінің зерттеушілері ұсынады.

The Walt Disney Company (DIS) кино және видеостриминг саласындағы көшбасшылардың бірі мәртебесін сақтап отыр. Бірақ Альфа буыны үшін толық метражды формат әлеуметтік желілердегі, әсіресе YouTube-дағы бейнероликтерге қарағанда тартымды емес. 2-12 жас аралығындағы американдық аудиторияны зерттеп, Precise TV осындай қорытындыға келді. Оның үстіне, Disney + жазылушыларының шамамен 60% -ында балалары жоқ.

Disney YouTube-дағы Shorts (бірнеше минуттан аспайтын хронометраж роликтері) және танымал бейне ойындармен интеграция арқылы балалардың қызығушылығын оятуға тырысады. Disney Epic Games баспагерімен оның ойын өнімдерінде (мысалы, суперпопулярды Fortnite) Marvel, «Жұлдызды соғыстар», «Аватар» және Pixar анимациясындағы кейіпкерлерін көрсету үшін мәміле жасады. Қазір компания сондай-ақ цифрлық контентті, соның ішінде бейне ойындар мен оның тақырыптық парктерін біріктіретін «ойын-сауық әлемі» бойынша жұмыс істеуде.

Әндер мен билер

Мазмұн көздері ғана емес, оның мазмұндық сипаттамалары да өзгереді. Альфа буыны анимациялық және ойын сериалдарын, комедияларды таңдайды. Бұл топтың аға өкілдері арасында музыкалық және би шоулары өте танымал. Бір қарағанда шеңбер тұйықталып, MTV дәуірі стримингтік платформаларда қайта оралды деп есептеуге болады. Ересек альфалар көбінесе би бейнелерін TikTok-тан көреді. Сонымен қатар, Диснейдің «Энканто» мультфильмі балалар мен жасөспірімдер арасында көбінесе 2022 жылдың басында тоғыз апта бойы Billboard 200 чартында бірінші орынды иеленген саундтректің арқасында кеңінен таралды.

Жаңа анимация, ескі кейіпкерлер

Анимация өндірісінің жаһандық индустриясы 2022 жылы $391 млрд-қа бағаланды және Statista болжамы бойынша 2030 жылға қарай оның құны $587 млрд-тан асады. Бұл нарық үлкен табыс әкеле алады. Мысалы, «Смурфов» франшизасы 2011 жылы $5 млрд. бағаланды. Оны Disney және Netflix пайдаланған, ал қазір Paramount Pictures көк адамдар туралы жаңа фильм шығаруға дайындалуда (Sony шығарған алғашқы үш картина прокатқа $1,1 млрд әкелді).

Соңғы екі жылда альфа буынының ең танымал мультфильмдерінің арасында «Күшік патрулі», «Губка Боб» және «Шошқа Пеппа» сериалдары бар. Артықшылықтар ұрпақтан ұрпаққа өзгерген жоқ: мысалы, Paramount-тың АҚШ-тағы рекордтық танымал «Күшік патрулі» (компанияға 2014 жылдан бастап бөлшек сауда есебінен $8 млрд әкелді) 2006 жылғы «Ғажайып аңдар» сияқты. Бұл корпорация өткен онжылдықтағы аңызға айналған франшизаларды жалғастыруға үміт артты. Мысалы, 2023 жылы $70 млн-нан жоғары бюджеті бар кең экранды «Ниндзя тасбақалары: мутанттар дың ойраны» фильмі прокатқа $180 млн-нан астам қаржы жинады (IMDB бағалауы), ал жаһандық бөлшек сауда компаниялары $1 млрд-қа жуық қаржы әкелді: осы кейіпкерлермен сауда жасауға лицензияны Mattel, Hasbro және Crocs т.б. сияқты ірі компаниялар сатып алды. 2012 жылдан бастап 2022 жылға дейін Paramount осы франшизадан $8 млрд. жуық табыс тапты. Киноиндустрия оқиғаларын жариялайтын Deadline интернет-журналы осындай баға берді.

Бірақ толық форматты анимация жобаларының барлығы табысты емес. 2015 жылы Pixar студиясында $175 млн бюджет кезінде $857 млн астам жинаған «Головоломка» мультфильмі шықты. Бірақ былтырғы «Элементарно» ірі жобасы әр түрлі стихиялардың өкілдері туралы нашар басталды, бірақ нәтижесінде $200 млн бюджет кезінде $496 млн алды. Сату жақсы пікірлерді сақтап қалды: олар Disney + көрулерін және дискілер мен сандық көшірмелерге сұранысты ынталандырды. 2025 жылы Pixar ғарышқа түскен бала туралы «Элио» әңгімесін шығарады. Бұл перспективалы тақырып: Lego креативті бөлімінің басшысы Дэниэл Михан компанияның өз статистикасына сілтеме жасай отырып, альфаның 87% -ы Жерден тыс әлемдерге қызығушылық танытатынын атап өтті.

Мазмұнды түрлендіру

Жаһандық Cartoon Forum сияқты анимациялық индустриядағы маңызды оқиғаларға мультипликациялық контент жасаушылар жаңа шығармашылық идеялармен алмасады. Мультфильмдердің басты кейіпкерлерінің портреттері әралуан болып келеді, өйткені авторлар бүкіл әлем бойынша балалардың кейіпкерлерді өздерімен байланыстыруына ұмтылады. Лос-Анджелестегі Калифорния университетінің зерттеушілері, бүкіл әлем бойынша кинотеатрларда ең көп көрермендер жинаған 200 ағылшын тілді фильмді және 2022 жылғы ең жоғары рейтингі бар 100 стримингтік жобаны талдап, анағұрлым инклюзивті кастингі бар фильмдер студияларға көп табыс әкеледі, деп қорытындылады.

Мультфильмдердің орталық кейіпкерлері әртүрлі жануарлар мен машиналар, барлық типтегі роботтар, ең таңғажайып түрлердің келушілері. Дегенмен, монстрлардың сүйкімді әрі дөрекі болуы мүмкін, ал сиқыршылар киімдерін, аксессуарларын киіп, шатырларда және қараңғы құлыптарда отырмай, белсенді өмір салтын ұстанады.

Тақырыптардың ішінде — достық пен адалдық, әлемнің әртүрлілігі, эмоциялардың маңыздылығы, ғарыштық және теңіз оқиғалары, Жер климаты, махаббат пен сиқыр.

Бейнелік жүйені трансформациялаумен қатар балалардың бейнеконтент өндірісінің технологиялары жетілдірілуде. Нәтижесінде мультперсонаж жасау үшін мимиканы жаулап алу сияқты инновацияларға кинокомпаниялардың шығыстары артады.

Инвесторлардың қызығушылығы

Балалар мен жасөспірімдердің әлеуметтік желілердегі бейне форматтағы танымалдылығының артуын ескере отырып, бүгінде толық метрлік салымдар студиялар үшін анағұрлым қауіпті болып отыр. Өз кезегінде, қысқа бейнелерді шығару мүмкіндігі шексіз. YouTube жарнамалық бизнесінің көрсеткіштері түрлі роликтерді табысты монетизациялауға болатынын растайды. «Цифрлық» буын компанияларға ұзақ мерзімді инвестициялар үшін мүмкіндіктер жасайды, олар альфаның өсуіне бенефициар болады.