«Технологии — это всегда история про выбор»
Директор по стратегическому маркетингу Яндекса Андрей Себрант поделился с «Финансистом» своей концепцией метавселенной
Андрей, что вы понимаете под новой реальностью?
Есть много разных определений. Мое представление, мягко выражаясь, маргинально и не совпадает со взглядом Марка Цукерберга. Оно не совпадает с тем, что интересно инвесторам или стартапам.
Большинство понимает под метавселенной хорошо развитый интерактивный трехмерный мир, в котором не только происходит игра, но и развивается реальная жизнь: люди взаимодействуют друг с другом, работает экономика, проходят конференции, выставки, концерты.
Цукерберг активизировался в области метавселенной во многом потому, что он, с одной стороны, владеет крупнейшей коммуникационной средой, контролирует инфраструктуру, которой пользуются миллиарды людей, а с другой — полностью зависит от чужих платформ. Смартфоны управляются операционными системами, к которым Meta* не имеет никакого отношения. Если Apple и Google вдруг выкинут приложение FB из своих сторов, Facebook* и все его колоссальные проекты сдуются.
Понятно, что Цукербергу хочется создать собственную платформу. Ему и людям из игрового мира это очень выгодно. На волне хайпа начинают притекать инвестиции. Инвесторам нужна Big Idea. Сейчас таковой становятся очки, трехмерные миры. Тогда давайте вложим туда несколько сотен миллиардов долларов, чтобы «прекрасное будущее» пришло побыстрее, а мы стали бы первопроходцами! Пионер в новой области всегда получает много. Быть пионером в мирах с глубоким погружением — это история, которая больше всего обсуждается в связи с термином «метавселенная». А дальше и от очков избавимся, создадим нейроинтерфейсы. Получается классическая «Матрица» из первой серии.
Насколько это нормально с точки зрения этики?
Пандемия показала, насколько мы все разные. Одни хотят работать удаленно в удобном для себя режиме из любой точки земного шара. Другие стремятся вернуться в офис, чтобы иметь возможность общаться с коллегами, пить кофе, писать маркером на «вайтборде», а не в программе Miro. Кто-то готов носить VR-очки и жить в своем мире, а для кого-то телесный контакт абсолютно необходим для нормального самочувствия. Метавселенную в режиме виртуального мира больше всего пропагандируют люди, которым нравится «Матрица» как идея.
То есть технологии — это про возможности?
Технологии — это всегда история про выбор. Сначала была возможность увидеть пьесу только в театре, потом — в кино, потом — по телевизору. Теперь постановка доступна в любом удобном клиенту интерфейсе: в стриминге, в записи в интернете, в приложениях. И это никак не отменяет желание некоторых людей посетить театр.
Что же тогда метавселенная, если это не очки и не игровое пространство? Как этот термин стоит переводить на русский?
Действительно, «мета» не означает «другая», она означает — «следующего уровня». Метаисследование — это не еще одно исследование, а исследование, которое объединяет все существующие. Для меня метавселенная — это коммуникационная концепция, которая позволяет объединить виртуальный и физический мир.
Я сейчас много занимаюсь образовательными проектами Яндекса. Мы запускали в сентябре учебник по информатике и в процессе работы над ним пришли к интересному выводу. Физику, химию и биологию преподают в школе не для того, чтобы сделать из ребенка ученого или медика. Мы рассказываем про все эти дисциплины, чтобы человек понимал окружающий мир. Информатику воспринимают как профдисциплину для программистов. Но ведь вы живете в метавселенной, где есть цифровая сторона, поэтому информатика становится такой же дисциплиной об окружающем мире.
Веками вырабатывалась идея, что материальный мир надо изучать и знать. Почему же цифровую сторону мы познаем как профессию? Ведь не только программисты живут в метавселенной, она касается абсолютно каждого.
Для меня это еще и удобный концепт с точки зрения рассказа о проектах Яндекса при беседе со стартапером: «Твой продукт существует в метавселенной. Расскажи мне про обе стороны продукта: как он меняет жизнь в материальном мире и как в цифровом».
Вообще история популяризации слова «метавселенная» схожа с историей словосочетания «искусственный интеллект». Те, кто с ним работает, противились этому определению, ведь эти специалисты разрабатывают модели машинного обучения. Но, как только стали использовать это словосочетание в массовых продуктах, стало ясно, что это очень удобно. Словосочетание «искусственный интеллект» создает у людей иллюзию понимания, тогда они не пугаются новых продуктов. Немногие понимают, как работает смартфон, но пользуются им миллиарды.
Кто станет бенефициарами новой реальности?
Глобально, как всегда, ими станут технологические компании самых разных масштабов, которые будут создавать новые цифровые инструменты — элементы метавселенной, будь то очки или алгоритмы блокчейна. Появятся стартапы, которые, возможно, потом превратятся в таких техногигантов, как Facebook*. Будет много бенефициаров от технологического бизнеса.
Распространение NFT-токенов также демонстрирует, как потребители цифрового инструментария становятся бенефициарами. С помощью новой технологии художники решили для себя давнюю проблему современного искусства — проблему проведения аукционов.
Как новый виток развития метавселенной повлияет на фондовый рынок?
Он будет меняться. Технологические компании 20 лет назад смогли сместить сырьевые с первых строчек американских индексов. Теперь бизнес части этих технологических компаний перетечет в метавселенную.
Появится ли новый сильный игрок на рынке? Сможет ли стартап вырасти до уровня NVIDIA или Facebook? *
Скорее нет. Это следствие не прочной позиции крупных игроков, а укоренившегося отношения к стартапам как к финансовым инструментам. Современная стартап-индустрия мешает появлению гигантских компаний. Они вырастали благодаря независимости фаундеров от совета финансистов. Текущая структура акционеров стартапов будет препятствовать появлению технологических гигантов. Я не верю в лидеров, которые возникают под воздействием финансовых эдвайзеров. Как правило, харизматичный лидер-визионер продолжает гнуть свою линию, даже когда ему говорят, что из финансовых соображений «надо бы сделать вот так».
При этом, конечно, могут возникать прорывные проекты, потому что я не очень верю, что все меняющие мир разработки способны рождаться внутри больших корпораций. Этому мешает современная инфраструктура финансирования и управления, в которой все хотят, чтобы стартапом управлял не немножко сумасшедший фаундер, а коллективная мудрость совета директоров.
То есть в ближайшие 5-10 лет не стоит ждать кардинальных изменений в структуре NASDAQ Composite или S&P 500?
Думаю, нет. Зато будет много «единорогов», потому что их создание — легко контролируемая вещь, особенно если подогревать к ним интерес, привязывая к метавселенной. Это поможет провести успешное IPO. Но между победоносным выходом на биржу и реальным влиянием масштаба Facebook* очень большая дистанция.
*Деятельность Meta Platforms Inc. по реализации продуктов Facebook и Instagram на территории Российской Федерации запрещена по основаниям осуществления экстремистской деятельности.