Реклама в Telegram Ads
На протяжении 2х лет я сотрудничаю с сетью тату-салонов в Санкт-Петербурге.
С 2021 года мы работали с рекламой в Facebook и Instagram (сети принадлежат компании Meta, которая запрещена на территории России и признана экстремистской.), но в 2022 году в связи с закрытием этих сетей в России, мы перешли на рекламу в ВКонтакте. О результатах можно посмотреть здесь.
Данный кейс посвящен работе с площадкой официальной рекламы в Telegram Ads.
Попробовать новый канал продаж для привлечения аудитории к тату-салонам. Когда я спросила, почему ребята решили рискнуть, ответили коротко: чувство! :)
Подготовка:
В начале сентября коллеги создали аккаунт в Telegram Ads через Elama. На балансе было EUR 3020.
Так как ранее я никогда не работала с данной площадкой, то приступила к изучению правил рекламной деятельности в телеграм. Также дала рекомендации по ведению канала, которые не будут нарушать правил площадки.
- Реклама показывается только в каналах, где есть минимум 1000 подписчиков. В личных беседах или груповых чатах - нет возможности показывать рекламу.
- Рекламный пост появляется в самом низу ленты канала, поэтому пользователь не сможет случайно его пропустить.
- Символов в текстовом объявлении не может быть больше 160 символов. Можно использовать пару эмодзи.
- В рекламном сообщении нельзя добавлять фото или видео.
- Не допускается обращение на «ты», повелительное наклонение, принудительные призывы к действию.
- Проверяется орфография. Вся реклама должна соответствовать грамматическим правилам.
Полные правила можно прочитать на официальной странице.
Важно знать, что реклама в Telegram Ads оплачивается по модели CPM (Cost Per Mille), а минимальная цена за тысячу показов — 2 €. Рекламодатели участвуют в автоматическом аукционе: чья ставка выше, тот и показывается.
Чтобы пройти модерацию рекламы, мне понадобилось 10 дней. Модерация очень тщательно проверяет каналы на соблюдение правил, а также сами рекламные посты. Было около 7 отклонений рк, прежде чем её одобрили. Все отклонения были связаны с разными причинами: слишком много смайлов в текстах канала, пугающие и шокирующие материалы (фото с иглой в процессе татуировки) и пр.
Реклама:
Вручную я подобрала более 50 пабликов их Санкт-Петербурга для размещения нашей рекламы:
Мы начали с небольших бюджетов. Ежедневно я тратила примерно около EUR 16 на 1 кампанию.
Всего было запущено 3 акции для рекламы: бесплатное тату для моделей, хэллоуин и скидка 10% на незавершенную татуировку. Примеры некоторых рекламных постов:
В день получалось набирать от 5 до 15 подписчиков в канал. Показываю, как выглядит статистика просмотров рекламы и вступлений за конкретный день:
Результаты
Так как у Telegram пока нет нормальной выгрузки статистики, пришлось переписывать все данные в свою таблицу, чтобы делать анализ для себя и предоставлять статистику для клиента:
В итоге за 20+ дней работы рекламы удалось набрать 103 подписчика в телеграм-канал сети тату-салонов.
Кол-во новых подписчиков: 103 человека
Стоимость подписчика: 2-3 евро (≈160 рублей).
Кол-во запросов: 3 человека написали администраторам в личные сообщения с запросами с рекламы.
Остальных необходимо теперь трепетно и бережно "прогревать" с помощью контента :)
Скрин нашей рекламы от пользователя из Питера:
На данный момент мы продумываем стратегию публикацией контента, соответствующих правилам площадки, для дальнейшего прогрева аудитории.
Минимально откручиваем по 10 евро в день.