Много лиц одного покупателя. Теория Архетипов

Часть 2

▶ Группа 4. Принадлежность

  • ☑ Любовник.

Подавляющее большинство косметических, ювелирных и других модных брендов имеют архетип Любовник. Все, что подогревает любовь к себе или близким, все, что заставляет желать объект страсти становится направляющим в рекламных сообщениях Любовника. Очень часто этот архетип взывает к эго. Вспомните рекламу сока «Я»: «Где удовольствие – там Я» или посмотрите любую рекламу духов. Если ваш продукт соединяет людей или помогает обрести чувственное наслаждение (вкусом, запахом, ощущением) – с этим архетипом вы не прогадаете.

  • ☑ Шут.

Один из самых сложных архетипов, чьи рекламные посылы строятся на юморе и игре с покупателем. Такие бренды помогают покупателям весело провести время. Бренды Шуты используют афоризмы, образы комедийных актеров, привычный взгляд на вещи они обыгрывают в веселом контексте. Чаще других этот архетип использует сарафанное и вирусный маркетинг. Если ваша аудитория – молодые и беззаботные – самое время поднять настроение и познакомить их с вашим брендом на языке Шута.

  • ☑ Славный малый.

Бренд «Рубаха-парень», в «Доску свой», тот, который дает покупателям чувство принадлежности к большинству. Обычно товары массового потребления, ориентированные на широкую целевую аудиторию, используют этот архетип. Beeline, Volkswagen и многие другие делают ставку на «всех», ориентируясь сразу на большинство. Если ваш продукт не имеет узкой аудитории, делать ставку на индивидуальный подход не имеет смысла, запускайте акции, распродажи, поздравляйте своих клиентов с праздниками – втирайтесь в доверие большинства.

В мире рекламы существуют две стратегии бренд-поведения: идти от нужд целевой аудитории или идти от нужд бренда. В первом случае вы ориентируете свой бизнес на портрет покупателя, а во втором – вы создаете бренд, к которому покупатели сами строятся в очередь. И тот и другой подход эффективны – как быть в вашем случае – выбирать вам.

Архетипы – в помощь.

Если вы уже надумали запускать свой бизнес, представляя какой характер общения вам по душе – не забудьте, что и оформление вашего авточата и Instagram-витрины должны быть соответствующими. Мы подберем вам оптимальное оформление авточата и дадим рекомендации по подаче информации в выбранном вами архетипе для того, чтобы с первого взгляда ваша аудитория чувствовала себя в своей тарелке. Подсказать какой и архетипов будет ближе всего вашим покупателям сможет статистика авточата. Создание займет не более пары дней, а обработка потока входящих заявок начнется сразу после подключения.

Чтобы подключить Авточат перейдите по ссылке getchat.me/hi

1 часть статьи по этой ссылке