TikTok и интересные интеграции брендов

Сегодня о TikTok не слышал разве что какой-нибудь отшельник из далекой степи, без интернета, смартфона и прочих благ нового общества.

Но без него маркетинг в некоторых областях можно сравнить с урезанной версией антивируса – и есть, и работает, но не то.

Попасть в ленту рекомендаций — это тот успех, к которому стремятся многие тиктокеры.

Место в рекомендациях обеспечивает не только кучу просмотров и лайков, но и массу новых подписчиков и увеличение активной аудитории.

Давайте научимся, как в 2021 году попасть в рекомендации.

Содержание

Как работают алгоритмы TikTok

Сразу оговоримся — TikTok, как и любой другой аналогичный сервис, не раскрывает свои алгоритмы. Более того, известно, что эти алгоритмы периодически могут меняться, чтобы лучше подстраиваться под аудиторию. Это заметно усложняет задачу тиктокерам, которые хотят попасть в рекомендации. Но, к счастью, эти алгоритмы можно проследить и определить с высокой точностью. Итак, вот несколько предположений относительно алгоритмов TikTok, которые считаются наиболее вероятными:

Алгоритмы меняются очень быстро. Они настроены таким образом, чтобы перестраиваться под новые тенденции.
Вы узнаете, как стремительно тенденции и тренды сменяют друг друга.
Это же работает и с алгоритмами, которые просчитывают, насколько популярный (в потенциале) контент содержит ваш ролик. Если вы сняли видео по устаревшему пару месяцев назад тренду, вы вряд ли окажетесь в рейтинге.

Ролики в TikTok редко проверяются живыми людьми — только в случае жалоб. Если же мы говорим о рекомендациях, то продвижение в ленте обеспечивают роботы, автоматические алгоритмы.
К новичкам TikTok более лоялен, а алгоритмы стараются продвигать новых пользователей.
Если вы завели аккаунт в TikTok и опубликовали первые пару роликов с хештегами, то с очень большой вероятностью вы окажетесь в рекомендациях.
Правда, в этом кроется и подвох — первые ролики оказываются в рекомендациях именно для проверки вашего канала на уровень качества. Пользователи оценивают ваше творчество, и, если оно им не понравится, в дальнейшем TikTok будет неохотно пускать вас в рекомендации , а то и вовсе перестанет публиковать ваши клипы в рекомендациях.
Чтобы такого не случалось, с самого начала делайте трендовые и качественные ролики. Если же все сделано хорошо, и алгоритмы замечают положительный интерес пользователей к вашим видео, то в дальнейшем ваши ролики будут чаще всплывать в реках

Как попасть в рекомендации Тик Ток в 2021 году

В этом обучении мы сосредоточимся на универсальных советах, которые помогут продвинуть любое видео в ленту рекомендаций. Итак:

1. Создайте привлекательный аккаунт

И алгоритмы, и пользователи любят привлекательные, подробно заполненные аккаунты. Аккаунт — это ваше лицо в TikTok. Постарайтесь сделать его максимально интересным и дружелюбным, привлекающим вашу целевую аудиторию.

Выбор названия

В TikTok каждый аккаунт имеет уникальное название. Конечно, все самые простые уже заняты, так что вам придется потрудиться, придумывая уникальный никнейм для себя в этой соцсети. Впрочем, не все так плохо — в названии могут быть цифры, нижние подчеркивания и некоторые другие символы, которые позволяют сделать ник уникальным. Главные критерии хорошего названия канала:

уникальность;
соответствие теме;
читабельность.

Если есть возможность, укажите слово, намекающее на тему вашего аккаунта. Например, если вы показываете DIY-ролики, то можно указать эту же аббревиатуру в названии. Впрочем, это необязательно — практика показывает, что в рекомендациях часто попадаются ролики от авторов, которые назвали канал просто своим именем и фамилией.

Аватарка

В большинстве случаев оптимальный выбор аватарки — это фотография вашего лица. В полный рост позировать для аватарки не стоит — она маленькая, и люди не разберут, что там изображено.

На фото вы должны быть в том образе, который поддерживает ваш канал. Нежелательно ставить на аватарку рисованные картинки или фотографии других людей. Также не стоит устанавливать в качестве аватарки фото вещей и пейзажей.

Описание аккаунта

Описание в TikTok может вмещать довольно много слов, но пользователи (и алгоритмы) предпочитают каналы с кратким описанием (80–100 символов). Укажите здесь свою сферу деятельности, интересы или девиз. Можно увеличить длину описания за счет привычных, а потому легко читаемых фраз — например, призыва о подписке.

Уделите внимание внешности и манере вести себя

В TikTok необязательно быть очень красивым, чтобы попасть в рекомендации. Но вот харизма и базовый уход за собой потребуются. Обязательно снимайтесь с чистыми волосами и зубами. Можно сделать лицо визуально приятнее с помощью макияжа (это касается и девушек, и парней — в TikTok пользователи очень лояльны к мужскому макияжу), но необязательно — если вы неуверенно себя чувствуете с косметикой, лучше откажитесь от нее. Потренируйте свои актерские навыки перед зеркалом, сделайте несколько пробных дублей. Харизма в TikTok ценится выше, чем соответствие общепринятым стандартам красоты.

2. Создавайте оригинальный контент

Да, алгоритмы очень любят своевременные трендовые ролики. Но это не значит, что более оригинальный контент они не пропускают — напротив! Пользователи по достоинству оценят глоток свежего воздуха в потоке однотипных трендовых роликов. Большое количество просмотров (и досмотров) продемонстрирует алгоритмам, что людям нравится свежий контент, и ваши ролики станут чаще появляться в рекомендациях.

Покажите новое и необычное

Если у вас есть творческая жилка, подойдите к созданию клипов с новой стороны. Сделайте то, что до вас еще никто не делал. Выскажите интересную точку зрения на популярный вопрос. Продемонстрируйте свои уникальные навыки. Следовать за трендами — это, безусловно, важно, но строить только на них оригинальный контент не получится.

Создавайте ролики с сюжетом

Да, на TikTok приходятся развлекаться и «отдыхать мозгами». Но это не должно мешать вам создавать насыщенный смыслом и сюжетом контент. Публикуйте маленькие истории, фильмы длиною в несколько секунд. Интересный и продуманный контент всегда в тренде. Подписчики по достоинству оценят креативность и ваши старания.

Снимайте в разных местах

Нет особых данных о том, что алгоритмы TikTok не любят однообразный фон. Однако то, что этого не любят зрители — факт! Постарайтесь разнообразить географию своих роликов: снимайте дома, в красивой парадной, в университете, в парке, у реки, в лесу, на площади… Даже если вы стесняетесь делать ролики при людях (например, на улице или в торговом центре), все равно есть масса интересных мест, где можно снимать контент, и вас никто не потревожит. В крайнем случае создавайте разные фоны для роликов у себя дома — меняйте местами мебель, вешайте занавески, расставляйте вещи по-новому. Если вы снимаете мини-фильмы, то подумайте о том, как разнообразить декорации: пусть ваши персонажи будут то дома, то на улице, то на учебе или работе… Пусть ваш клип охватывает большое пространство, тогда будет видно, что вы потратили много сил на его создание, а не склепали за пару минут на кухне.

Правильное описание к своему ролику

Алгоритмы TikTok очень не любят нерелевантные описания — то есть те, которые не соответствуют содержанию ролика. Постарайтесь использовать в описании слова, которые реально описывают ролик или общаются с публикой. Если суть ролика непонятна без контекста, обязательно укажите его в описании, чтобы зритель понял, что вы хотели донести.

Как уже было сказано, важно снимать трендовые ролики своевременно.

Не делайте видео на тренд месячной или даже двухнедельной давности — так алгоритмы понизят рейтинг вашего аккаунта, и потом пробиваться в рекомендации будет сложнее.

Используйте специальные эффекты и фильтры

В TikTok очень много разнообразных фильтров, и в рекомендации часто попадают именно «отфильтрованные» ролики. Но перед использованием каждого из них задавайтесь вопросом: «Необходим ли он здесь?». Если фильтр создает лишний и ненужный эффект, не несущий никакой смысловой нагрузки, лучше от него избавиться.

Хештеги в TikTok для рекомендаций в 2021 году

Алгоритмы наиболее чутко реагируют на использованные хештеги. Если вы делаете видео-челендж или ролик по тренду, укажите его название в хештегах. Полезными будут также более общие хештеги:

#like4like
#follow
#лайкзалайк
#подпишись

Хештег — это мощный инструмент для навигации пользователей, продвижения контента и его классификации. Продвигать свои ролики в ТикТоке без хештегов теоретически возможною. И поэтому стоит научиться на практике грамотно использовать теги в ТикТоке, чтобы ваши ролики появлялись в рекомендациях и получали больше просмотров и лайков.

Выберите подходящую музыку

TikTok — это очень мощная музыкальная площадка, именно здесь песни становятся вирусными. Выбирайте из библиотеки либо трендовые треки, либо те, которые, как вам кажется, могут в ближайшее время взлететь. Если с выбранным треком пока нет ни одного ролика — используйте его! В поиске по этой песне ваш клип появится первым.

Учитывайте предпочтения большинства — не нужно ставить в клип классическую музыку или металл, большинство сейчас предпочитает совсем другие жанры. Алгоритмы будут продвигать в рекомендациях ролики, где фоном звучат трендовые треки или просто новая музыка. TikTok очень любит новую музыку, поэтому держите руку на пульсе музыкальной индустрии, знакомьтесь с популярными новинками. В этом вам могут помочь многочисленные музыкальные сервисы с кураторами и плейлистами популярных треков — например, у Apple Music и YouTube Music есть такие функции.

Загружайте видео высокого качества

Качество картинки — ваше все. Алгоритмы не любят мыльные, расплывчатые, расфокусированные ролики. Уделяйте внимание четкости изображения, хорошо фокусируйте камеру. Конечно, изображение в 1080p и выше здесь не нужно — все-таки это преимущественно мобильная платформа. Но ваши клипы должны отлично смотреться на смартфонах с огромными экранами.

Загружайте новые видео с частотой 1 раз в день

Публикации каждый день — это оптимальная частота. Если у вас готово несколько видео, распределите их так, чтобы они публиковались равномерно. Чтобы получить как можно больше просмотров, публикуйте свои ролики в часы максимальной активности — 15:00–17:00 по московскому времени. В выходные и праздники можно расширить этот диапазон до 13:00–20:00. Не публикуйте ролики ночью — они могут сразу после публикации попасть в реки, но их никто не увидит, что плохо скажется на популярности вашего канала в целом. Быстрая реакция зрителей очень важна.

Взаимодействуйте со зрителями ваших роликов

Алгоритмы хорошо реагируют не только на комментарии, но и на ваши ответы на них. Постарайтесь своим роликом спровоцировать зрителя на комментарий (например, спросите в описании ролика на бытовую тему: «У вас тоже такое было?»). Если получится, по возможности отвечайте на интересные комментарии.

Переходите на каналы комментаторов и смотрите их ролики. Оставляйте там свои лайки и комментарии. Так вы расширите собственную аудиторию и повысите популярность канала

Следите за трендами

Чтобы попасть в рекомендации, нужно тщательно следить за этой лентой и вовремя ловить новый тренд. Каждый день листайте реки, анализируйте содержание самых популярных роликов. Если вы заметите новый тренд, постарайтесь успеть сделать клип на него. Не успеваете? Тогда лучше отказаться от этой затеи вовсе — надоевшие тренды зрители (а за ними и алгоритмы) очень не любят.

Создавайте тренды

Делайте цепляющие ролики, которые легко спародировать или скопировать. Создавайте тренды, и место в рекомендациях вам обеспечено. Например, вы можете придумать новый челлендж или танцевальный тренд. Необязательно только копировать других тиктокеров — можно и самостоятельно быть объектом для подражания.

Не нарушайте правила

Если вы публикуете оскорбительный, нарушающий авторские права или спорный контент, ваш канал могут оштрафовать. Иногда решение о бане выносится автоматически на основании множественных жалоб, иногда — вручную. Внимательно прочитайте правила TikTok на досуге. Вкратце опишем запрещенные темы:

алкоголь, сигареты;
запрещенные вещества и товары (оружие, наркотики);
призывы к насилию;
травля, запугивание;
оскорбления, в том числе дискриминация по национальности, полу, вере и так далее.

ЧЕЛЛЕНДЖИ

Следовать за трендами в TikTok очень важно.

Челленджи — это чуть ли не главный контент на TikTok.

Если вы успели вовремя заметить челлендж, пока он еще на пике, то сделайте ролик на эту тему. Если опаздываете, лучше не делать. Обязательно в хештегах укажите название челленджа, иначе все старания пойдут насмарку.

Записывайте дуэты с другими тиктокерами

Дуэт — это мощный инструмент продвижения, особенно если у вас пока не очень много подписчиков. Найдите автора контента на аналогичную тематику и предложите ему записать совместный ролик. Опубликуйте ролик на обоих каналах. Так вы оба получите прирост аудитории. Пользователи любят дуэты — не забывайте отмечать их хештегом #дуэт!

Вызывайте эмоции

TikTok — это площадка для развлечения, поэтому очень важно не просто давать людям информацию, но и заражать их эмоциями. Даже если вы публикуете информационные ролики (например, рецепты), вам нужно провоцировать публику на эмоции. Именно сюжетные ролики в этом плане максимально эффективны — с помощью хорошо поставленного короткого сюжетного клипа можно вызвать смех, страх, удивление и много чего еще. Можно сказать, что именно эмоции конвертируются в лайки и просмотры, а не полезная информация из видео.

Используйте социальные платформы

У вас наверняка есть аккаунты в других соцсетях — делитесь своими клипами там. Пусть аудитория, которая знакома только с вашим пабликом в VK, увидит, что вы еще и канал на TikTok ведете. Ваши приятели и подписчики в других социальных сетях могут сыграть как сарафанное радио, распространяя информацию о вашем канале по своим знакомым.

Используйте комментарии для продвижения своего аккаунта

Чтобы попасть в рекомендации, стоит повышать популярность своего канала всеми доступными методами. К ним относятся комментарии под роликами других авторов. Найдите каналы на схожую тематику и комментируйте их контент, чтобы вызвать интерес у потенциального зрителя. Старайтесь комментировать остроумно и по делу. Не оскорбляйте других авторов — за это можно и бан канала получить. Если ваш комментарий наберет много лайков, то есть шанс, что человек заинтересуется, перейдет в ваш профиль и посмотрит ваши видео.

TikTok предлагает очень много инструментов для продвижения авторского контента. Если хорошо понимать алгоритмы, продвигающие видео в рекомендации, то можно добиться успеха даже среди сотен тысяч конкурентов.

Наверх