⚽️ Сила бренда
171. Джон Симмонз, Мэтт Симмонз. "Арсенал". Побеждать вместе. История бренда футбольного клуба "Арсенал". 2009
В жизни очень многих людей огромную роль играет футбольная команда, за которую они болеют. Это их философия, их религия, их жизненный код. Начав болеть за команду еще в юном возрасте, человек сохраняет эту свою привязанность с постоянством, которому бренды в других областях могут только позавидовать. Чем обусловлена такая лояльность? Как футбольный клуб мог бы разумно ее использовать? Является ли бренд только большим бизнесом или у него есть и социальные обязательства? Джон и Мэтт Симмонзы пытаются ответить на эти вопросы, рассматривая прошлое, настоящее и будущее своей любимой команды сквозь призму рассуждений болельщиков, спортивных комментаторов, бизнес-экспертов и выдающихся игроков. Они приводят эксклюзивные интервью с бывшими капитанами "Арсенала"; анализируют ценности знаменитого бренда; сравнивают клуб с его британскими и зарубежными соперниками, а также затрагивают деловые аспекты, которые накладываются сегодня на все наши взаимоотношения с футболом.
Книга будет интересна футбольным болельщикам, бизнесменам, маркетологам, бренд-менеджерам и всем, кто неравнодушен к футболу.
В сезоне 2003/2004 "Арсенал" заслужил не просто титул чемпионов. Они стали "непобедимыми" - прошли весь сезон (38 игр) без единого поражения. Наверное, это была вершина Венгера в "Арсенале". После этого тренд пошел вниз, но в миг триумфа до лозунгов Wenger Out было очень далеко.
Книга отца и сына Симммонзов была издана в 2009 году. Цель ее - показать что такое бренд "Арсенал". Интересно задуматься, а что собой представляет бренд футбольного клуба через сопричастность.
В первом случае ты болеешь за тех, кто представляет твой район, город (реже страну). Все очень просто. Против географии не попрешь, в горе и в радости топишь за тех кто играет на соседнем стадионе.
Вторая история - болеешь за тех, кто побеждает.
Собственно, самый интересный вызов выглядит так:
Как сделать большим клуб без больших побед?
Возьмем условный "Лидс". Вот он есть, есть какая-то его идентификация (Бьелса - до недавнего времени), лицо. Понятно, что от него без ума в городе - даже улицы переименовывают. Но как сделать так, чтобы за "Лидс", который сейчас сильно сдал, был популярен... в Дубровнике (условно).
Ответ: никак :) Только в рамках пакетной продажи АПЛ как лучшей лиги.
На мой взгляд, все попытки Симмонзов описать бренд "Арсенала" - это ошибка выжившего. Попытка что-то прицепом дать к простому факту успешности клуба в моменте. Вопрос тольков том насколько хватит этого багажа если команда не побеждает. Вспоминаю слова Вудворда, который говорил, что финансовые успехи "Манчестер Юнайтед" не зависят от спортивных успехов. Все это выглядит так словно в годы Фергюссона набрали бочку с водой, а теперь постепенно его расплесиквают, выплачивая попутно долги своим же владельцам. И если не будет побед, то... То будет как у "Арсенала", в который все реже готовы ехать топовые игроки, а за просто нормальных приходится переплачивать (Вайт, Рамсдейл). И никакая идентичность, никакие ассоциации с капитанами здесь не помогут.
Симмонзы проделали не напрастный труд. Даже победителям нужно понятное лицо - то ли это самый красивый футбол в мире (Барса Пепа), то ли успешный менеджмент при больших деньгах (Челси Моуриньо), то ли следование традициям (Аякс Ван Галла). Но на первом месте шла победа. Без нее вы просто "Лидс", который отлично попадает в support locals. Но не более.
Понравился пост? ☕️ Buy me a crypto coffee