Когда в финале Кубка Европы 1989 года "Милан" Арриго Сакки разгромил бухарестскую "Стяуа" со счетом 4:0, все изменилось. Усиленные талантами трех легендарных голландцев - Рууда Гуллита, Марко Ван Бастена и Франка Райкаарда - они сбросили оковы оборонительных традиций итальянского футбола и стали пионерами современного, высокопрессингового и смелого атакующего подхода.

Анекдотичное повествование о классических футбольных "Быть или Не быть" от легенды "Арсенала" и футбольного обозревателя Пола Мерсона по прозвищу "Мерс".

Когда я приехал в «Арсенал», в Англии ничего обо мне не знали. Вопрос «Арсен… Кто?» звучал постоянно. Это я понимал. Я был третьим иностранным тренером в истории английского футбола, и два первых опыта закончились неудачно. Англичане изобрели футбол так же, как французы – вино. Вы же не приглашаете англичанина приехать в Бордо и делать там вино. На протяжении 22 лет, проведенных на острове, моей целью была победа истины игры, истины футбольного поля. К тому моменту я пережил уже победы и поражения, разочарования, вспышки гнева, уходы, общение с великолепными игроками, но ни одна команда не занимала столько прочного места в моей душе.

Средства массовой информации все чаще называют футбольные клубы брендами. Безусловно, такие понятия, как лояльность, аффилированость, эмоциональные связи с футбольными клубами, кажутся параллельными отношениям между потребителем и брендом в более широкой сфере маркетинга. Эта книга глубоко погружает в мир прибыльного бизнеса спортивного брендинга.

Когда Томас Тухель пришел в "Челси" в январе 2021 года, будучи бесцеремонно уволенным из "ПСЖ", мало кто мог представить, что всего через четыре месяца он приведет "синих" к победе в финале Лиги чемпионов УЕФА. Тухель унаследовал неэффективную команду "Челси", которую он быстро привел в чувство своим захватывающим атакующим стилем и блестящим тактическим мышлением.

В жизни очень многих людей огромную роль играет футбольная команда, за которую они болеют. Это их философия, их религия, их жизненный код. Начав болеть за команду еще в юном возрасте, человек сохраняет эту свою привязанность с постоянством, которому бренды в других областях могут только позавидовать. Чем обусловлена такая лояльность? Как футбольный клуб мог бы разумно ее использовать? Является ли бренд только большим бизнесом или у него есть и социальные обязательства? Джон и Мэтт Симмонзы пытаются ответить на эти вопросы, рассматривая прошлое, настоящее и будущее своей любимой команды сквозь призму рассуждений болельщиков, спортивных комментаторов, бизнес-экспертов и выдающихся игроков. Они приводят эксклюзивные интервью с бывшими...

…Завладев мячом, наискосок пересекает штрафную площадь Херст. Где-то на углу вратарской он наконец разворачивается и бьет.