медиа и артисты в условиях информационного трэпа
пока писался этот текст, на канале горбачева вышла небольшая заметка, суть которой можно уместить в одно предложение: критика и смыслопроизводство проебали копирайту и функциональной журналистике. невероятная удача, потому что речь изначально должна была идти о неспособности артистов выстраивать коммуникацию с медиа и невозможностью для медиа отказаться от хуевой коммуникации с артистами, но мысль разлилась до масштаба «сказ о хуевой коммуникации: артист-артист, артист-медиа, артист-рынок, рынок-медиа».
тема сегодняшнего урока напрямую связана с тем гомном, которое мы месили в предыдущем тексте.
1) кризиса нет
2) что-то не так работает
3) музыкальной журналистки не существует
некоторый производственный бум музыкального (и не только) контента довел нас до точки, в которой медиа не могут существовать и окупаться если а) не обслуживают популярный контент б) не готовы торговать своим мнением (или хотя бы идти на компромисс в виде рекламы). ютуб, стриминги и социальные сети давно и сильно изменили правила игры, а мы тупо не успеваем их рефлексировать. хотя я так-то не уверен, что журналистика (не только музыкальная) когда-либо была независимой.
поработав годок на обеспечении новостями одного непримечательного сайта о музыке, стало намного понятнее, что такое независимое медиа. это легкий пук. у тебя нет достаточного количества цифр? артисты тебя игнорируют. рынок стимулирует работать в пределах того, что эффективно. все хотят работать с уже готовеньким, никто не делает ради дела, кооперации и веры своих близких. только просмотры, аудитория, шекели. уровень коммуникации артиста и медиа сегодня — пресс-релиз. он же является главной причиной, почему медиа не ищут новых героев. они забыли как и где это делать, ведь сегодня новый герой внезапно набирает сто триллионов просмотров на ютубе, что становится определяющим фактором его нового героизма, но чаще нужно только открыть почту чтобы прочитать пресс-релиз.
позволяете себе в публикации вольности в адрес артиста, выказываете сомнения, просто подшучиваете — артист/менеджмент обижается и никаких больше эксклюзивов. интервью вышло дерьмовым? интервью не вышло. артист, менеджер и выпускающая компания — не заинтересованы в смыслах, не заинтересованы ни в чем, что не похоже на продвижение. потому что они могут общаться с аудиторией напрямую, любое медиа им нужно исключительно для посева, а паблики и сми — не более чем информационные курьеры. сегодня артист может позиционировать себя удобнее без помощи медиа, благодаря активной рекламе в социальных сетях и интерактиву с аудиторией. отсутствие самоиронии у творцов, низкий спрос на авторов и необходимость постоянно генерировать шум уничтожили атмосферу медиа-друга в зачатке и вскормили молодящихся медиа-коммивояжеров, продающих мне вместо пылесоса новый хайп.
музыкальные и попкультурные ресурсы не только не способны, а тупо боятся формировать какую-то собственную повестку — это не гарантирует трафик, а значит, не оправдывает риск. они не могут установить внутренние фильтры — это не гарантирует трафик, опрометчиво отсекая часть аудитории. их можно понять, каждый хочет есть. да и рассказы о том, как было бы правильно и хорошо звучат утопично, даже глупо, но недостаток работ по поиску или изучению явлений, недостаток оптик, недостаток работы проделанной с интересом ощущается все отчетливей. каждый в состоянии следить за инстаграмом или твиттером артиста. бесконечный пересказ одного и того же, формирующий общий вид медиа-коммивояжеров впрыскивающих контент в ленту без остановки мешает появлению комплексных, медленных и нерегулярных ресурсов, на которые хотелось бы заходить в предвкушении чего-то, на что ты хочешь и готов потратить свое время. практика показала, что монополия на трафик душит и маленькие, камерные блоги, которые просто устают качать за свой взгляд не имея возможности повлиять даже на что-то крошечное. короткое комплиментарное описание для релиза в эпл музыке окупается быстрее, чем полноформатная рецензия на него же.
артисты боятся медиа, последние иногда бывают точны и правдивы. медиа боятся потерять лояльность артистов и потерять остатки актуальности, потому соглашаются на любые способы качать бабло. артисты ссутся объединяться в большие неочевидные проекты с другим артистами, т.к часто делят одну и ту же аудиторию, а значит ссутся делить бабос. артисты не умеют сотрудничать с ресурсами не в формате «запостите плиз мой новый релиз», ведь у первых не всегда хватает на это мозгов, а у вторых времени (нужно красиво оформить скрины из инстаграма). артисты удивляются что теряют независимость, когда лейблы греют их бабосом, запуская нового героя по старым рельсам и некогда интересный кейс начинает рассказывать что сосут чемпионы. медиа не умеют делать крутые проекты с другими медиа потому что часто делят одну и ту же аудиторию, а значит не хотят делить бабос. изменить что-то из позиции наблюдателя не представляется возможным, да и все упомянутое не нуждается в изменении, по ощущениям, традиционные и нетрадиционные медиа доживают свои последние дни. согласно космическим инсайдам их вскоре сожрут или вытеснят полноценные сервисы по интересам. создавать свою империю с нуля — неокупаемая, бессмысленная и беспощадная работа. единственный возможный способ переломить хребет этой старой змеюке — какая-то угараная сетевая революция, в результате которой люди просто перестанут потреблять любой контент замаскированных петухов.
автор: Илья Линговский
подписывайтесь на канал: https://t-do.ru/hrvstpro