Unilever Food Solutions поддержал ресторанный бизнес движением #закажиИподдержи
Пандемия и карантин негативно повлияли на многие сегменты бизнеса. В их числе оказалась отрасль HoReCa.
Бренд Unilever Food Solutions решил помочь ресторанному бизнесу в этот сложный период и при поддержке Initiative запустил движение «закажиИподдержи».
Весной 2020 года в нескольких крупных городах России размещалась наружная реклама бренда.
Чтобы поддержать ресторанный сектор в пик пандемии и в период закрытия ресторанов, Unilever Food Solutions безвозмездно передал свой рекламный инвентарь, предназначенный для продвижения бренда, ресторанам, которые находились рядом с выкупленными под рекламу бренда UFS билбордами.
Реклама призывала поддержать конкретный ресторан и заказать в нем еду домой.
Часть наружной рекламы была посвящена общему призыву поддержать любимый ресторан — без привязки к определенному бренду.
Два месяца наружная реклама ресторанных заведений оплачивалась брендом Unilever Food Solutions. Также была организована кампания в соцсетях, призывающая поддержать любимый ресторан.
После ослабления карантина и открытия ресторанных веранд бренд Unilever Food Solution продолжил поддерживать рестораны и запустил уже онлайн движение #закажиИподдержи, чтобы помочь восстановить трафик гостей в места общественного питания.
Механика
Бренд Unilever Food Solutions предложил ресторанам, которые нуждаются в помощи и испытывают трудности, присоединиться к движению #закажиИподдержи и получить бесплатное продвижение в «Яндекс.Картах» и «Яндекс.Навигаторе».
Для этого представителю ресторана нужно было оформить заявку на промостранице акции.
После проверки данных к локации ресторана в «Яндекс.Картах» подключалось рекламное сообщение акции #закажиИподдержи с призывом посетить этот ресторан.
Также ресторан отмечался специальной рекламной меткой на маршрутах пользователей. Подобная реклама позволяет рассказать пользователям о специальном предложении в конкретных точках (ресторанах).
Одним нажатием на метку пользователь может открыть рекламное объявление и скорректировать свой маршрут, чтобы заехать в ресторан.
Оплату за размещение рекламы ресторанов в «Яндексе» взял на себя бренд UFS.