Половина потребителей готова попробовать продукцию нового бренда, если его реклама релевантна
При этом молодёжь, скорее всего, увидит рекламу в соцсетях, а люди старшего возраста — на традиционном телевидении.
С начала пандемии COVID-19 среднее время взаимодействия с онлайн-контентом во всём мире увеличилось вдвое.
При этом контекст приобрёл большее значение, чем когда-либо, так как потребители стремятся преодолеть информационный шум.
В среднем потребители в настоящее время тратят на взаимодействие с контентом 6 часов 59 минут в день по сравнению с 3 часами 17 минутами до кризиса.
Почти половина потребителей (48%) увеличили время, проводимое на социальных платформах, в частности на YouTube — на 43%. TikTok показал резкий прирост среди лиц 18–24 лет.
Предыдущее исследование показало, что более 39% потребителей совершили покупку у нового бренда во время карантина, поскольку ограничения пандемии заставили их больше экспериментировать с выбором бренда и методами покупки. А значит бренды могут использовать эту открытость, предлагая релевантную рекламу на надежных сайтах.
Согласно новым данным, 44% потребителей пробуют новые бренды после просмотра релевантной рекламы. При этом молодёжь, скорее всего, увидит рекламу в соцсетях, а люди старшего возраста — на традиционном телевидении.
Ключевые цифры:
- 69% потребителей с большей вероятностью просмотрят рекламу, если она имеет некоторое отношение к просматриваемому ими контенту,
- 67% потребителей скорее всего просмотрят рекламу, размещённую на надёжном новостном сайте,
- 48% или более потребителей в каждой категории заявили, что с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно-релевантной рекламой,
- 55% с меньшей вероятностью или никогда не воспользуются услугами бренда, чья реклама окажется рядом с фейковыми или разжигающими ненависть новостями.
«Это исследование подчёркивает открытость потребителей к контекстно-релевантной рекламе и важность достоверных новостей в эти непростые времена. Учитывая сложность новостной повестки 2020 года, тщательный подход к оценке соответствия бренда важен как никогда». - Дэн Сливжановски, CMO DoubleVerify