HR-кейсы: работа без драмы, инструкции по карьере, соревнования по спортивному хакингу с мемами
Бывало ли у тебя такое, что уже надоели обычные способы подбора персонала: hh.ru, avito, ярмарки вакансий, визиты в вузы, снова hh.ru, avito… А что если покреативить, вдохнуть свежего воздуха? Мы познакомим тебя с нетипичными кейсами успешных компаний – мегакреативщиков, вдруг пригодится!) К твоему вниманию: проект "работа без драмы" от МТС, инструкции по карьере ИКЕА и соревнования по спортивному хакингу в Тинькофф.
1. Работа без драмы: как МТС собрала все краски офисных будней в новом проекте
«Работа без драмы» стала отличной превентивной мерой по борьбе с профессиональным выгоранием и продолжением комплекса мероприятий по работе с внутренним состоянием кандидатов и сотрудников. Конкурс дал участникам возможность поделиться болями и, наоборот, вспомнить яркие и счастливые рабочие моменты. По итогу, проект получился про создание, творчество и любовь, и отнюдь не про драму.
В День всех влюблённых МТС открыли видеохостинг с зарисовками отношений с работой — счастливых и не очень. Каждый посетитель мог сам разобраться, в каком жанре его кино: сплошная драма или всё по любви.
Кинопостеры команда создавала с помощью нейросети. «Теория нервного срыва», «Дьявол вносит правки», «Оффер в Париже» — и ещё больше триллеров и комедий для всех влюблённых в свою работу. Пользователи могли смотреть афиши на сайте, создавать собственные и поучаствовать в конкурсе.
Пользователь мог выбрать любой плакат, прочитать описание к «фильму» и узнать факт о компании, который опровергает драму или подтверждает вдохновляющую историю.
- В ответ на классическую рабочую драму «70 оттенков серого дресс-кода» МТС предлагает неформальный дресс-код и свободу самовыражения сотрудников.
- «В Java только женщины» МТС ломает гендерные стереотипы и поддерживает крутых специалистов вне зависимости от пола.
- Всю боль «Выгоратора» опровергают well-being программы и клубы по интересам, которые на деле помогают соблюдать баланс работы и личной жизни.
- Более 10 млн — общий охват кампании
- 2 776 публикаций афиш
- 82 отправленных резюме.
- Очень много любви и очень мало драмы
Подробнее: https://www.sostav.ru/publication/videokhosting-mts-braining-group-60262.html
2. «Инструкции по карьере» ИКЕА привлекает более 4000 соискателей
Кампания "Карьерные инструкции IKEA", созданная рекламным агентством The Monkeys, была запущена ранее в этом году как инновационный способ помочь одному из крупнейших магазинов IKEA в Австралии привлечь новых сотрудников.
В каждую коробку с продуктами мебельной компании в плоских упаковках были вложены карьерные инструкции IKEA, составленные по образцу типичных инструкций по сборке в стиле IKEA - знаете, тех, что с милыми черно-белыми иллюстрациями. Эти "карьерные инструкции" были ориентированы на покупателей и побуждали их подавать заявки на вакансии в магазине.
В рамках кампании "Карьерные инструкции ИКЕА" было подано 4285 заявлений о приеме на работу, в результате чего было принято 280 новых сотрудников.
Более того, поскольку эта уникальная кампания была ориентирована на покупателя и изначально была нацелена на людей, которым нравится IKEA, бренду не пришлось использовать традиционные маркетинговые каналы, такие как реклама в СМИ, и он смог сократить расходы на наем персонала.
Видео с реализацией «Инструкций по карьере» можно глянуть здесь: https://www.trendhunter.com/trends/ikea-career-instructions
3. Самое веселое IT-приключение лета: Тинькофф устроил соревнования по спортивному хакингу
Тинькофф провели IT’s Tinkoff CTF — соревнования по спортивному хакингу для ИТ-специалистов широкого профиля. IT’s Tinkoff CTF объединяет механику соревнований по спортивному хакингу с заданиями, построенными на мемах, известных песнях, фильмах и др.
Участники объединялись в команды и решали задания (захватывали флаги) быстрее и правильнее соперников. Каждое задание — портал в новое измерение, в которых разработчиков ждали неизведанные миры.
Например, командам предстояло:
- помогать Гале справиться с отменой
- спасать девушку от нападения ожившей зеленой совы
- принимать участие в спасении пользователя, который поверил документальному фильму о плоской земле
- предотвращать восстание машин
- спасать планету от приближающегося астероида как настоящие супергерои и многое другое.
Все задания написаны профессиональными юмористами, а в основе сценариев — задания на веб-безопасность и общие задания на кругозор и смекалку, в которых пригодится стойкость и спокойствие, характерные и для маскота соревнования — капибар.
Маскот соревнований — капибара, одно из самых популярных животных в поп-культуре за последние годы. В течение последних лет капибары стали особенно популярны, благодаря своему спокойствию в любой ситуации и высокой коммуникабельности.
Данное мероприятие говорит само за себя и результаты получились грандиозные:
- увеличение вовлеченности и лояльности персонала;
- повышение общего уровня профессионализма;
- укрепление бренда работодателя.
Подробнее: https://www.tinkoff.ru/about/news/10072023-tinkoff-hold-its-tinkoff-capture-flag-sports-hacking-competition-in-russia-and-belarus/