HR-кейсы: доска приветов для IT-разработчиков, челлендж «Хакни фонтан» и баттл «Пиджаки VS Каски»
Легко ли вам идти на работу, если вы знаете, что вас там ждут трудные задачи, написание кодов, добыча нефти в тяжеленной спецодежде? Ответ очевиден. А если вас там ждут игры, слава и проявление своего «я» и творчество? Вот вот.
Новинки в области развития hr-бренда не только сделают вашу компанию узнаваемой, но и повысят вовлеченность персонала в свою работу. Пользуйтесь: Яндекс дарит минуту славы IT-разработчикам, MTS предлагает желающим по-своему запрограммировать фонтан, а Лукойл-Пермь показали реалии работы нефтяников разных специальностей
1. Доска приветов Яндекс для IT-разработчиков
Гонка эйчаров за IT-специалистами, на самом деле, началась не так давно — пять лет назад. «Яндекс» был в числе первых компаний, решивших запустить громкую имиджевую коммуникацию для IT-сообщества. Важно было привлечь внимание специалистов по JavaScript и доказать, что попасть на работу в «Яндекс» не так недостижимо сложно, как кажется.
В ходе исследования команда «makelove» нашла несколько инсайтов JS-разработчиков, которые легли в основу идеи. Внутренний конфликт аудитории состоит в том, что разработчики делают важную работу, но её результат не всегда заметен, им не хватает славы и признания.
Яндекс предоставили разработчикам возможность стать заметными на всю страну и вывести своё сообщение на страницу главного поисковика России. Решаешь задачу на языке JavaScript, и если решение верное, то твое сообщение появляется прямо на странице поисковика.
Чтобы получить доступ к задачам, участникам было необходимо оставить контакты. Так рекрутеры получили базу новых кандидатов, а соискатели получили свою минуту славы.
И для бренда хорошо, и для привлечения персонала.
Подробнее: https://makeloveagency.com/ru/cases/yandex
2. Хакерский фонтан-челлендж от MTS
Со временем «тренд на айтишников» стал более сегментированным по
Более того, одного только цифрового опыта стало недостаточно, и возник запрос на phygital-проекты — микс физического и диджитального. Заметным в этой нише стал проект для МТС, с помощью которого компания транслировала новый, технологичный имидж и собирала контакты молодых IT-специалистов в Краснодаре.
МТС Fountain Challenge — первые в России соревнования по программированию фонтанов. Хакнуть фонтан и заставить плясать его под свою дудку мог любой студент-технарь краснодарского вуза. Участники регистрировались и проходили тестовое задание на сайте, а затем лучшие участвовали в очном хакатоне, где могли создать шоу со своей любимой песней для городского фонтана.
Пять лучших решений были воспроизведены на самом большом фонтане в Европе в рамках локального праздника, на котором и наградили победителей: от La La Land до Бетховена. А главное — об МТС говорят теперь не только в Краснодаре, но и во всей России. МТС Fountain Challenge ознаменовал начало IT-трансформации компании.
А если интересно увидеть, как все прошло в реальности, смотрите видео: https://vimeo.com/303873030
3. Баттл «Пиджаки VS Каски»: кейс Лукойл-Пермь
Перед предприятием Лукойл стояла проблема донесения ценностей бренда до молодежи 16–23 лет и популяризация рабочих специальностей нефтегазовой отрасли. Но было придумано решение: кадровый видеопроект «Пиджаки VS Каски», в том числе для укрепления образа предпочтительного работодателя в молодежной среде.
Лукойл-Пермь совместили популярные среди молодежи форматы видеоблога и реалити-шоу для продвижения бренда компании, что помогло бы привлечь внимание школьников к нефтегазовым специальностям.
Пиджаки VS Каски — это не противостояние офиса и производства. Главная задача проекта — показать суровые реалии работы нефтяников разных специальностей: в полевых условиях на объектах и в офисе. Кроме этого, развеять стереотип о работниках офиса, так называемых «белых воротничках», и их «легком» функционале.
Воплотили данную идею в Интернете — самом актуальном канале коммуникаций с молодежью. Одна из самых популярных сетей — «ВКонтакте», там проект был размещен в отдельной группе и за короткий промежуток времени объединил несколько тысяч болельщиков. Кроме этого, создан отдельный сайт проекта, куда можно зайти и посмотреть весь цикл серий.
О результатах:
- количество просмотров серий проекта превысило показатель в 500 000 при ожидаемых 200 000;
- проект стал своеобразным видео-пособием для начинающих нефтяников: преподаватели университета рекомендуют его своим студентам;
- благодаря проекту до студентов донесены нематериальные ценности и раскрыта специфика работы нефтяников в компании Лукойл-Пермь;
- было зафиксировано более 0,5 млн контактов жителей Пермского края с HR-брендом компании, более 26 тыс. голосов, отданных за участников, более 2,7 тыс. раз пользователи поставили «мне нравится».
