LEGKO - Медиа для компании LEGO
или моя работа на конкурс от Главреда #glvrdchallenge
Лучшее, что может сделать медиа - дать пользу. А что если при этом еще и воспитать свою аудиторию? Так появилась идея - сделать медиа, которое будет интересно не только взрослым, но и детям.
Точка соприкосновения - любимые всеми конструкторы LEGO. Простая идея - сделать медиа, одинаково полезное для разных поколений. И сделать это легко! Отсюда и название. Концепта для логотипа два:
- консервативный, просто в айдентике оригинала
Но это не так важно. Нейминг в первую очередь стирает грань между кажущейся проблемой: сделать ближе родителей и детей. Как мы реализуем идею? Правильно: Л Е Г К О!
Расскажу идею, стоя на одной ноге:
А если лениво читать, то можно тезисно взглянуть на картиночки, оу мэн, вот тут
ЛЕГКО - это медиа, которое мы создаем вместе с вами и вашими детьми, чтобы сделать вас ближе друг к другу.
Основной пласт авторов - проверенные специалисты и эксперты по воспитанию детей: педагоги, детские психологи, детские врачи, детские тренеры и др. Они дадут полезные советы по воспитанию, здоровью (физическому и ментальному), помогут растопить лед между вами и вашими детьми. Тут же полезные материалы для детей: "взрослые" темы простым языком. Формируем правильные ценности, закладываем фундамент в виде нужной для понимания реальности информации, которой не научат в школе.
А теперь самое главное: вы и ваши дети тоже могут стать авторами! Почему бы не делиться личным примером, как выйти из сложной ситуации? Или воспользоваться моментом и рассказать смешную, но поучительную историю. А дети, дети! Дайте им почувствовать себя в роли журналиста и вещать на аудиторию таких же юных читателей, чтобы после хвалиться в школе тем, сколько людей прочитало статью, а не поставило лайк под новой фотографией в инстике.
Как устроено медиа ЛЕГКО?
Вы регистрируетесь как читатель с возможностью самим публиковать статьи. Но прежде самое важное: вы выбираете, что читать. При регистрации на выбор будет предложен список существующих разделов, из которых подобно конструктору, вы выбираете те, что интересны. Материалы из этих категорий будут предлагаться вам в ленте рекомендаций. Поменять любимые категории можно поменять в любой момент. Также мы, на правах медиа, можем информировать о новинках LEGO. Так читатели будут первыми узнавать о новых релизах. А еще время от времени можно рекомендовать потенциально интересные материалы, в том числе и партнерские.
Желающие быть авторами создают свои статьи, маркируют их одним или несколькими ярлыками тематик, что увеличивает охват аудитории внутри медиа. Возможность генерации контента увеличивает охват новой потенциальной аудитории и помогает в распространении материалов.
И тезисно для тех, кто любит глазами:
Что это даст бизнесу?
Для компании LEGO очевидны следующие моменты:
- Повышение лояльности
Вы будете ассоциироваться с медиа, которое одинаково полезно тем, для кого вы делаете продукцию и тем, кто за нее платит. При этом объединяете их и даете действительно пользу, решая вечную проблему разрыва в понимании между детьми и родителями, начиная с малого возраста; - Вы формируете свою аудиторию
Начиная заниматься детской частью аудитории вы в прямом смысле слова сможете вырастить ее и пройти с ней долгий путь от ребенка до родителя, становясь медиа, которое интересно читать в любом возрасте. - Новая площадка для коммуникации
С просто невероятно высоким уровнем аффинитивности. Что с этим делать - использовать для улучшения продукции, получения дополнительной обратной связи, генерации и поощрения идей или оповещения о всех релизах - решать вам. А еще это неплохой плацдарм для партнерских материалов, спецпроектов и прямого продукт плейсмента. В любом случае, вы ведете прямой диалог со своей аудиторией, а это большой плюс в карму на долгое время и развязанные руки по части стратегии на года вперед.
Что будет дальше?
Огромный виток развития, переворот по части маркетинга влияния (вы сами выращиваете новые голоса аудитории, к которым прислушиваются). Лояльная аудитория, выращенная внутри читателей становится не только адвокатами бренда, но и активными юзерами вашей площадки. Проблема, которая решается благодаря медиа носит исключительно некоммерческую цель. Такая идея найдет отклик у многих людей и способна быть действительно полезной людям.
Получит ли она право на жизнь?
Автор: Борис Денисенко принял вызов Главреда
Мой канал в Telegram: https://t.me/dgtlbear
Мой инстаграм: iamrisbo