Как сэкономить более 150 тыс на бюджете рекламы в нише ювелирка
История с этим клиентом - почти как с хорошим сериалом: началась давно, были повороты, паузы и вот — новый сезон.
Мы стартовали ещё в 2019, с продвижения его запретаграм я даже писала по нему кейсы:
Но в начале 2022 - бац. Блокировки, турбулентность, запрет на запрет, если можно так сказать.
Я жёстко и нежно настояла:
"Виталий, нам нужен телеграм. Всем нужен телеграм."
И да, тогда я завела телегу всем своим клиентам - без исключения. Было интуитивно понятно: это та точка, через которую можно будет вырулить.
"Всё. Хватит. Соцсети — не моё. Жизнь меняется, ухожу в тень".
На прощание я сказала просто:
Виталий, хочешь - исчезай. Но телеграм не бросай. Один пост в месяц это уже опора. Хотя бы иногда дай о себе знать.
Он послушал. А дальше случилось то, за что я особенно его уважаю: он не забросил.
Даже без меня он продолжал вести блог - спокойно, в своём ритме.
Когда мы расставались, в канале было человек 20–30. Там же - его главные клиенты, его база.
Потом добавилось ещё 30–50.
И в феврале этого года Виталий вернулся ко мне. Уже с другим фокусом, новыми задачами, и - готовностью работать на рост медийности.
И вот об этом - что мы сделали, как сделали и что получилось — будет этот кейс.
Поехали.
С чем он вернулся?
🌪️ С каналом, в котором всего 80 подписчиков. Живых, тёплых, но немного.
💸 С деньгами на продвижение - но внутренне не готов “лить в трубу”. Жалко. И правильно, кстати.
📦 Без витрины. Потому что его продукт - это не “купи сейчас с доставкой за 24 часа”.
⠀
Он работает иначе:
Человек приходит с запросом, ему подбирают камень - ювелирный, настоящий, без наценки, просто по себестоимости.
А дальше начинается магия: разработка дизайна, отрисовка, согласование, изготовление.
Это сложный, тонкий, медленный процесс. Сделка может тянуться неделями (или даже месяцами) - потому что это не продажа, а почти арт-терапия через ювелирку.
📹 Видео? Нет.
📲 Канал — технически есть, но вместо посадочной страницы -лес и полянка. Ничего не готово для привлечения трафика.
⠀
Если говорить по-честному: это была та точка, когда большинство просто закрывает ноутбук и уходит за валерьянкой.
Но мы решили делать. Аккуратно, без истерик. Через смыслы, образы и доверие.
С чего начали?
Смотрим: канал есть, но, как говорится, не дышит.
Первым делом - наводим порядок в доме. Выстроили структуру:
📚 Полезные материалы - в статьи. Без суеты, красиво, чтобы читалось, сохранялось и вызывало доверие.
📖 Работы - больше не “выложили фоточку”, а подаём через истории: кто, зачем, какой был запрос, какой камень выбрали, как воплотили.
💎 Камни - показываем. Что есть в наличии, что можно заказать, и главное - что из этого может получиться.
Собрали всё это в закреп. И пошли тестировать первую рекламу.
🎯 Результат: +20 подписчиков. По 200 ₽ каждый.
С одной стороны - неплохо.
С другой — при такой экономике окупаемость нам светила где-то через вечность.
Параллельно начали пробовать ролики для Инстаграма. С нуля, с почти нулевым видеоматериалом - и оно не шло. Ну вот вообще. Не потому что плохо, а потому что пусто, тяжело, не изнутри.
Так что сели, вздохнули - и начали думать:
Ок, где взять трафик? И какой трафик нам реально нужен?
И тут я предложила идею, которая сначала прозвучала… ну, скажем так, нестандартно:
— Давай зальём трафик из Threads. Потестим перелив в телегу.
Виталий посмотрел на меня с лёгким прищуром:
— Из чего? 🤨
— Из Threads, — повторяю. — Всё равно пустая платформа, зато там дикая органика. Я сделаю так, что тебе это не будет стоить вообще ничего. Просто доверись.
Он повздыхал. Посомневался. Подумал. И - согласился.
Потому что иногда, когда идёшь в темноте - главное идти с тем, кто знает, где стенка.
Мы договорились:
🔁 Каждый час будет выходить пост в Threads - короткий, понятный, живой.
📎 В каждом - ссылка на Telegram.
📍 Темы: от выбора камней до историй клиентов, от тонкостей работы до эстетики готовых изделий.
Согласовали. Настроили. Запустили. И вот тут началось самое интересное...
На второй день — бах.
Посты начали залетать. Один — 20 тысяч охвата. Другой — 30. Потом — 40+.
Органика пошла, как по маслу, без танцев с бубнами и без копейки вложений.
А главное — подписчики в телегу начали приходить.
Не “случайные зеваки”, а люди, которым реально зашёл стиль, продукт и подача.
За 10 получили вот такую цифру в телеграм:
Виталий смотрел на статистику с тем самым выражением лица, когда хочется сказать:
— Ну ладно… ты была права.
И вот тут мы поняли: Да, это работает. Да, это надо масштабировать.
А значит - самое интересное только начинается.
И вот тут мы поняли: Да, это работает. Да, это надо масштабировать.
Самое интересное только начинается.
Прошло всего 5 дней с момента запуска Threads.
И тут:
😏 Хотели медийности? Пожалуйста.
В итоге — две публикации с комментариями Виталия вышли в популярных изданиях. Всё — на фоне органических (!) постов из Threads.
Ни копейки вложений. Ни PR-агентств.
Просто — живая подача, регулярность, и один правильно подобранный трафик-источник.
Это тот случай, когда контент перестаёт быть просто “контентом” —
и начинает работать как магнит на нужных людей.
Статья раз: Продать будет сложно»: ювелир посмотрел «8 подруг Оушена» — объяснил, почему кражу колье точно не повторить в реальной жизни
Статья два: От кольца Хюррем до драгоценностей из «Завтрака у Тиффани»: какие украшения из кино сейчас в моде — мнение ювелира
Что по итогу?
Начинали мы с 124 подписчиков в Telegram.
Это было до Threads. До перелива. До всей этой истории.
Сейчас в канале — 900 человек.
Из них +776 пришли органически — без бюджета, без блогеров, без прогревов и марафонов.
Если бы мы гнали их по 200₽ через рекламу, как в самом начале - это было бы:
💸 155 200 рублей. Только на подписчиков. Без учёта времени, производства и всего прочего.
А мы это сделали:
▪️Через контент
▪️Через системность
▪️Через доверие и эксперимент
▪️ И да, через Threads, про который "ну кому он нужен?"
🎯 Клиент получил не просто рост канала.
Он получил живую, активную, органичную аудиторию - которая сама хочет, сама читает, сама пишет и приводит других.
Что осталось за кадром, но сыграло ключевую роль?
До того, как писать посты, подключать Threads и запускать рекламу -
мы сделали то, что 99% экспертов пропускают: глубокий анализ целевой аудитории.
Как они думают. Что чувствуют в момент выбора. Почему тормозят. На каком слове кликают, а на каком - сворачивают страницу.
Именно эта работа под капотом стала опорой всей стратегии.
🔧 Мы не просто “вели канал” - мы выстраивали каждую публикацию по поведению аудитории в моменте принятия решения.
Поэтому и результат - не случайность, а закономерность.
А дальше — только рост:
разные форматы, новые площадки, тесты, масштабирование.
Но уже на другом уровне. С пониманием, опытом и работающей базой.
Вот такие сообщения я получаю от клиента раз в неделю:
Такие результаты не про везение.
Это про стратегию, анализ аудитории и системную работу.
Если ты хочешь не просто «вести канал», а создать контент, который продаёт без прогревов, - приходи. Посмотрим, что можно выстроить в твоём случае.
📌 Мой канал — о продвижении, контенте и нейросетях
📞 Записаться на консультацию по продвижению
Я работаю с экспертами, у которых не «продавай — и будет», а долго, тонко и с уважением к продукту.