Семантика в iGaming: детальний гайд

Дивлячись, як SEO-спеціалісти часто губляться у світі iGaming-семантики, ми вирішили поділитися своїм багаторічним досвідом роботи з нею. Представлена нижче класифікація - це суто наш підхід, тому ми не претендуємо на істину в останній інстанції.

У кінці статті поділимося також кількома лайфхаками, як швидко та ефективно зібрати семантичне ядро під казино-тематику. Погнали.

1. Онлайн казино кластер (General)

Це зазвичай найжирніші та одні з найчастотніших ключів (після брендових), а також найконкурентніші запити.

Типові приклади: online casino, top online casinos, online casino + GEO.

По таким запитам приходять найжирніші “карасі”, і click2dep може досягати 10%.

2. Онлайн казино за типом інтенту

Менш частотні, але за value та конвертом такі ж жирні, як і перший тип.
Приклади:

• Online casino fast payout - гравці шукають казино, які швидко виводять виграш.
• Best payout casino - шукають казино з кращим RTP (хоча у більшості алгоритми однакові, але гравці вірять у «везучі» казино).
• Casino without verification - гемблери не люблять довгу верифікацію, тому шукають способи грати без неї.
• New casino - нові казино приваблюють щедрішими бонусами, улюблена тема бонус хатнерів.
• Mobile casino - 80% грають з мобільного.
• Min deposit casino ($1, $2, $5, $10) - більшість казино мають мінімальний депозит від $20, але деякі дозволяють від $1. Казино не дуже люблять таку семантику (часто обмежують CPA), але на дистанції такий трафік може давати гарне value.

3. Бонусна семантика

Бонусну семантику умовно можна розділити на дві категорії:

1. Транзакційна:
   welcome bonus, cashback bonus, reload bonus, birthday bonus, holiday bonus.
   У таких ключів value приблизно вдвічі нижче, ніж у General, а click2dep - на рівні 5%.
2. “Халявна”:
   free spins, no deposit, 5$ for sign up, 100 free spins no deposit bonus.
   Конверт дуже низький - до 1000 кліків на 1 деп, відповідно value майже нульове.

4. Brand

Найулюбленіша категорія серед більшості наших вебмайстрів.

Типові ключі: brand, brand + casino, brand + review/login/bonus/free spins/app.

Важливі моменти:

• Якщо ви створюєте такі сторінки на рев’юшниках, бренди часто приймають цей трафік напряму і дають ті ж самі умови, що й для дженерік ключів.
• Можна робити одну загальну сторінку під усі сабкластери, або окремі під кожен (app, bonus, login) - залежить від GEO.
• Якщо створюєте монобренди, готуйтеся, що казино можуть відмовитися приймати бренд-трафік, а також кидати trademark abuse або DMCA.

Click2dep на рев’юшниках - близько 1–1,5%, на кросбренд монобренах нижче.

5. Slot семантика

Всі чули про Sweet Bonanza чи Book of Ra. Слотова семантика має свої нюанси:

• Вона може бути не менш цінною за General, якщо це запити типу “Sweet Bonanza”, “Sweet Bonanza + GEO”, “Sweet Bonanza casino”.
• Водночас існують мусорні варіанти - “Sweet Bonanza demo”, “gratis”, “free spins”.
• Головний мінус - низька частотність, але кількість слотів настільки велика, що завжди можна знайти цікаві ніші.
• Казино можуть дати список популярних слотів по GEO, але популярність у казино ≠ популярність у SERP. Тому завжди перевіряйте пошуковий попит.

Click2dep на якісних слот-кластерах - 8–10%.

6. Generic Games (настільні та лайв-ігри)

Сюди входять: blackjack, baccarat, roulette, dragon tiger, teen patti, sic bo, live casino games, live roulette тощо.
Частотність середня або низька, але конкуренція дуже висока, оскільки такі запити приносять хайролерів.

Click2dep може бути до 10%.

7. Crash

Мова про ігри типу Aviator, Chicken Road та інші. Вони стають дедалі популярнішими, особливо в Tier-3 GEO (Бразилія, Індія, Латам, Африка).

Чому складно:

• Гравці мають ілюзію, що можуть “переграти” казино, тому попит високий, але value низьке.
• Казино неохоче платять CPA або дають нормальні оффери.
• Конкуренція величезна, LTV гравців малий, але за рахунок обсягів можна вийти в плюс.

8. Game Shows

Інтерактивні шоу-ігри від Evolution, Pragmatic Play тощо. Найвідоміші: Monopoly Live, Crazy Time, Lightning Roulette, Deal or No Deal, Dream Catcher, Crazy Pachinko, Mega Roulette.

Запити здебільшого низькочастотні, але дуже дорогі за value. Конкуренція висока, click2dep близький до General-сегменту.

9. Crypto

Можна було б віднести до платіжних систем, але ця категорія заслуговує на окремий пункт. Приклади запитів: crypto casino, bitcoin casino, crypto slots, eth/solana/usdt casino.

Супер-жирна тема, але конкуренція шалена. Якщо ви новачок, краще поки відкласти цей напрямок у беклог.

10. Payments

Гравці часто шукають казино, які приймають певні способи оплати. Наприклад, у Нідерландах справжній хіт - це iDEAL casino.

Популярні платіжні методи:
paysafecard, Visa/Mastercard, Skrill, Neosurf, Trustly, bank wire.

Click2dep: близько 5%.

11. Providers

Семантика по розробниках слотів і казино-ігор: Microgaming, NetEnt, Spribe та інші. Деякі гравці полюбляють слоти від певних брендів тому і шукають по типу “NetEnt slots”, “Microgaming casinos” тощо.

Click2dep тут схожий на сегмент Payments.

12. Licence

Можна було б віднести до кластеру “по інтенту”, але для ясності винесемо окремо.

У різних GEO - свої регулятори:

• Україна - Playsity
• Велика Британія - UKGC
• ЄС-ринки - MGA, Curacao, Gibraltar (або ж місцеві як от у Франції, Німеччині, Бельгії, Швеції, Данії, Іспанії, Італії, Греції, Португалії_.

Тому гравці можуть шукати licensed online casino, legal casinos, UKGC casino, MGA casino, Curacao casino, Gibraltar casino. Тут важливо закривати інтент і не ставити в топ казино з MGA ліцензією на лендінг про Curacao.

13. Unregulated

Дуже популярна семантика у GEO з жорсткою регуляцією як от в UK, Нідерландах, Швеції.

Місцеві казино зобов’язані дотримуватися всіх правил - щодо лімітів на депозити, роботи з проблемними гравцями, які додали себе до відповідних списків (на легальних платформах вони не можуть грати), а також щодо бонусних пропозицій і вибору слотів та ігор. І саме тут процвітає “сіра зона”.

Приклади:

• online casino ohne deutsche Lizenz (DE)
• non-GamStop casino (UK)
• casino zonder Cruks (NL)
• udenlandske casinoer (DK)

Тому, коли ресерчите GEO, обов’язково перевіряйте, чи є там місцева регуляція. Якщо так - із 99% ймовірністю у цьому ринку буде і “темна сторона” семантики. Такі ключі зазвичай дуже конкурентні, але й надзвичайно цінні для сірих казино-брендів.

14. Immigrant

У деяких європейських країнах багато мігрантів з менш розвинених економік.
Наприклад, румунів у Великій Британії чи Нідерландах.
Вони шукають казино рідною мовою: Cazinouri online Olanda, Cazinouri online UK.

Конкуренція нижча, а value - таке саме, як у локального трафіку.

Як зібрати семантичне ядро під казино-тематику

1. Спарсіть кілька великих рев’юшників під одне GEO.
2. Вигрузіть усі URL і залиште тільки назви сторінок - це і будуть ваші маркерні кластери.
3. Візьміть кілька частотних ключів і перевірте підказки Google - знайдете багато неочевидних ідей.
4. Проганяйте частотні ключі через Google Ads Keyword Planner, експортуйте ідеї, відберіть релевантні.
5. Після запуску сайту регулярно дивіться, по яких запитах ви ранжуєтесь. Якщо бачите нові інтенти - створюйте сторінку першими у GEO.
6. І нарешті - замість Netflix оформіть підписку на Ahrefs і дивіться його як телевізор :)

Сподіваємося, цей матеріал був для вас корисним і ви змогли підчерпнути щось нове. Якщо стаття вам сподобалася - поставте лайк чи залиште коментар, нам важливий ваш фідбек.