Продажный игрожур
Никогда такого не было, и вот опять в хвиттере заговорили о продажности игровых журналистов. В более цивилизованной соцсети на эту тему уже высказались: Семён Костин, Константин Говорун, Денис Майоров и кто-нибудь ещё, кого я не читаю или просто пропустил. Игрожуром я не был, но по мнению комментаторов с DTF, именно я им заношу чемоданы, поэтому позволю себе вставить свои пять копеек.
Насчёт чемоданов.
Мне нравится миф о чемоданах. Что-то в этом есть. Как минимум то, что где-то во вселенной на пиар выделяют чуть больше, чем верёвку с мылом три копейки, даже хватает занести всем ради простого обзора. Который как бы смешно ни звучало, но пишется чаще всего просто за спасибо, по крайней мере, у нас. Есть определённые обзоры, за которые заносят деньги, но такие обзоры простые смертные никогда не увидят, потому что пишутся с другой целью. О MOCK review я писал ранее, поэтому просто оставлю ссылку.
За обзоры не платит разработчик/издатель/пиарщик/агентство/мать Тереза не потому, что денег нет, а дело в том, что у журналистов есть своя этика поведения. И это касается любого, кто назвался журналистом, и про что бы тот ни писал. Там есть свои правила, которые в общем сводятся к добросовестности, объективности и правдивости перед читателем. И тут, как вы понимаете, получать деньги за обзор, это поступление своими профессиональными принципами. Если интересно почитать подробнее про этику и правила, то можно ознакомиться с этим здесь. Собственно люди, которые называются журналистами или даже псевдо-журналистами, и не соблюдают принципы журналистской этики, не стоят и ломаного гроша. В большинстве случаев это простые хайпожоры, которые хотели стать уважаемым журналистом, но не стали прикладывать к этому никаких усилий и выбрали простой путь «желтой прессы».
Журналист получает деньги только от редакции. Конечно, бывают исключения, где журналист не продаёт свою душу, но это больше частности, чем какая-то устоявшаяся практика. И вот здесь подходим к денежному вопросу с другой стороны.
Где деньги, главред?
Если за обзоры не платят, значит, деньги поступают откуда-то ещё. Большинство медиа являются независимыми, у них нет «папика», который давал им деньги, а те писали что вздумается. Такие медиа получаются деньги с продажи рекламы на сайте, и это нормальная практика заработка. Буквально на любых медиа можно найти вкладку «Реклама», где будут написаны расценки и форматы рекламы, которое предлагает издание. Даже у белорусов и РБК есть такое. Чаще всего это баннеры, прероллы, «шапка» сайта и его брендинг и так далее. Если на вашем любимом сайте такого нет, то просто отключите AdBlock, и вы удивите всю эту рекламу.
Какие-то сайты могут предлагать и специальные размещения, которые невозможны на другом сайте. Такие размещения обсуждаются с рекламным отделом медиа отдельно и являются масштабным спецпроектом. Некоторые сайты предлагают также разместить вашу новость за деньги. Здесь можно вернуться к журналистской этике и спросить как так? Но такие публикации сейчас маркируются пометкой, что это реклама, поэтому совесть издания чиста перед своими читателями.
Важное уточнение, которое стоит дополнить в этом контексте и недавних высказываний Альберта Жильцова об игровой журналистике. Чтобы продать рекламу, сайту нужен трафик, его можно получить благодаря интересным и качественным материалам, которых заинтересует аудитория. Если новость о вашей компании/игре/проекте/о вас интересная и 100% привлечёт внимание аудитории, то её опубликуют. Опять же, рецепта качественной новости со 100% гарантией на публикацию нет. Если бы был, то у пиарщиков не было бы работы, потому что одна из прямых задач пиарщика, «продать» новость изданию.
Медиа пишет новости, которые привлекают трафик, рекламный отдел этот трафик продаёт в виде рекламы и получает деньги, журналист ест и дальше пишет новости. Вот такой круг получается. Если о вас не пишут, значит, вы что-то делаете не так и нужно что-то менять: стратегию, позиционирование, свои новости и так далее. Подробнее я писал в предыдущую волну критики против игрожура.
В противовес независимым медиа есть медиа, у которых есть «папочка». Медиа, у которых есть тот, кто даёт им деньги, и им не нужно продавать рекламу и зарабатывать на своём трафике. Но об этом когда-нибудь потом.
Ключи и Методички
И теперь мы подошли к самому интересному, с чего начинается любая волна критики игрожуров – ключи и методички. Да, издания получают бесплатно ключи от игры для обзоров и ничего не требуют взамен. Ключи активируются на редакционном аккаунте издания, а не на личных аккаунтах журналистов. И это нормально. Также нормально, как Apple отправляют свои IPhone на обзор техническим журналистам, как автоконцерны дают машины автомобильным журналистам. И если в случае техники или машин, нужно будет вернуть (не всегда), то вот с играми так не получается и они навсегда остаются на аккаунте у медиа. Удобно, когда в будущем у игры появляются дополнения или выходит крупный апдейт. Редакция, кстати, оставляет за собой право отказаться от ключа, и никто не стоит рядом с паяльником, заставляя писать обзор. Это в продолжения трафика на сайт, потому что, если игра не очень интересная, она не привлечёт трафик, а, соответственно, не окупит работу журналиста.
И какой срач без методичек. Миф почти такой же, как и чемоданы. Однако в каждой сказке есть доля сказки. Не бывают методичек, как нужно писать обзоры, но есть рекомендации, которые иногда дают пиарщики (в том числе и я) для написания обзоры. Ещё раз, это не свод правил, о чём можно писать, а о чём нет, это указание тех моментов, которые нужно упустить при написании обзора, потому что в противном случае это может испортить впечатления от игры. Про спойлеры я писал здесь.
Как выглядят рекомендации? Чаще всего просто в общих словах, чтобы не испортить впечатления даже самому журналисту, пока он читает письмо. Сейчас я вам покажу реальные рекомендации, которые я когда-то отправлял журналисту.
Мы настоятельно просим воздержаться от спойлеров к истории и сюжету игры. Ограничения на упоминания в текстовых и видеообзорах касаются следующего контента:
- Контент из главы 18 и до конца игры, включая битву с финальным боссом.
- События от начала главы 2 до конца нового эпизода с участием *имя персонажа*.
- Все потенциальны спойлеры важно пометить соответствующим образом.
Имя персонажа специально убрал, попробуйте отгадать рекомендации, к какой игре я это отправлял.
То есть, так называемые «методички» выглядят примерно так, и они такие же для большинства игр. Но не каждая игра содержит подобные рекомендации, чаще это касается только больших проектов и моментов, которые нужно пережить самому. Например, читая обзор на The Last of Us 2, вы хотели бы узнать, что Джоэл умрёт? Или Шепард в конце третьего Mass Effect? Что Аликс найдёт G-Man, а не Гордана и поменяет прошлое в Half-Life: Alyx?
Это сложно назвать методичками, это просто рекомендации.
Отдельный момент о техническом состоянии игры на релизе. Журналисты получают игру до релиза и в игре могут присутствовать баги и недочёты. В таком случае мы тоже об этом напоминаем. Поэтому ту версию, которую обозревают журналисты, отличается от релизной, потому что там уже выходит патч первого дня. Часто сами журналисты находят баги и делятся ими с разработчиками.
Об этом, обо всём, я уже не раз писал на своём канале и скорей всего напишу ещё раз, потому что есть определённый пласт людей, которые почему-то отказываются думать своей головой и верят тому, что им говорят «желтушные» журналисты.
Внимательный читатель заметит, что я не упоминал о блогерах. Дело в том, что работа с блогерами строится похожим образом, но отличается в деталях. Блогер сам себе и главред, и журналист, и рекламный отдел. И часто какой-то популярный блогер работает только за копейку в силу того, что он работает один и физически не может делать обзоры сразу на несколько игр параллельно. Есть блогеры, конечно, со своими сценаристами и командой, и соответственно им тоже нужно платить, а так как блогер, в отличие, от медиа не может зарабатывать 24/7, а только на контенте, который он выпускает пару раз в месяц. Но об этом уже как-нибудь в другой раз.
У меня уже давно есть идея материала для публикации, где подобные аспекты расписаны более подробно, но пока руки не доходят. Скинь сто рублей Поставьте лайк, посмотрю, насколько такой материал будет вам интересен.