РАБОТА С КАРТОЧКОЙ ПРИ ОГРАНИЧЕННЫХ ОСТАТКАХ (пока идёт новая партия из Китая)
Есть позиция — фен. Поставку задержали. Начинаем постепенное снижение продаж, но так, чтобы карточка не «упала на дно».
Изначально карточка работала на 2-х кампаниях: полки и поиск.
Поиск: оставили 3 самых выгодных запроса: фен для волос, фен, фен для волос профессиональный
Полки росли медленно, но показали лучший результат. Перераспределяла бюджет больше в эту зону показов.
Исходя из этих данных. Сначала уменьшала ставку в поиске. Затем поиск отключила. Работают только полки.
Одновременно и постепенно менеджер поднимает цену.
В полках уменьшаем (опять же постепенно ставку, но при этом следим, чтобы трафик по объему не уменьшался + отслеживаем через Эвирму, у каких конкурентов стоим в полках). И тянем до прихода товара.
При таком подходе — объем продаж уменьшается, а маржинальная прибыль в процентах — нет.