Новые ограничения на рекламу энергетиков с 2026 года и их влияние на HoReCa
С 1 марта 2026 года вступают в силу поправки к Федеральному закону «О рекламе», вводящие специальные правила продвижения безалкогольных тонизирующих напитков, включая энергетики. Для рестораторов это означает пересмотр подходов к меню, промо-материалам и цифровым коммуникациям.
1. Запрет на ориентацию рекламы на несовершеннолетних — от визуального оформления до смысловых акцентов.
2. Недопустимость упоминания витаминов или БАД в рекламных сообщениях, даже если они присутствуют в составе.
3. Обязательное предупреждение о вреде чрезмерного потребления с жёсткими требованиями к формату (размер шрифта, длительность ролика и т.д.).
Для заведений критично пересмотреть:
- Меню и барные карты: описания энергетиков, выходящие за рамки нейтрального перечня (например, акценты на «бодрящем эффекте»), подпадают под новые правила.
- Промо-материалы: цифровые экраны, постеры или онлайн-публикации с упоминанием энергетиков требуют предупреждений и коррекции формулировок.
- Юридические риски: нарушения влекут ответственность по ст. 38 закона «О рекламе».
Энергетики переходят в категорию товаров с особым рекламным режимом. Рекомендуется заранее адаптировать коммуникации, исключив любые намёки на пользу продукта и добавив обязательные предупреждения.