Выводим продукт на рынок через видео-маркетинг

Задача заключалась в том, чтобы рассказать о новом продукте – живом кинетическом песке. Что это такое – проще показать, чем рассказать. Вот контент, с которым нам пришлось работать:

Дополнительно решали задачу увеличения посещаемости сайта интернет-магазина http://wabafun.ru/. И логично, что, в конечном счете, весь проект был направлен на активный рост продаж нового продукта.

Что делали в рамках этого проекта:

1) Оптимизацией YouTube канала и самого видео.

2) Продвижением видео:

через партнерские каналы Videobaker в YouTube
и в тематических сообществах социальной сети ВКонтакте.

Здесь стоит сделать отступление и рассказать о том, как мы это делали. В любом проекте по продвижению видео наша цель – вызвать естественный интерес к продвигаемому продукту среди его целевой аудитории и при этом максимально эффективно использовать бюджет заказчика.

Принципиально не использовались автоматические сервисы посева видео и CPA. Мы работаем с собственной сетью партнерских площадок, которые отбираем вручную. Основной показатель – качество аудитории. Мы внимательно анализируем, насколько то или иное сообщество «живое» и какой контент будет интересен его участникам. Нам удалось набрать обширную сеть таких сообществ по определенным тематикам, и с каждым новым нашим проектом эта сеть растет. То же самое касается и партнерских каналов в YouTube. При выборе площадок для размещения в рамках конкретного проекта учитывается не только тематика сообщества, но и параметры его целевой аудитории (что недоступно при работе с сервисами автоматического посева). Но именно в этом заключается секрет эффективности.

Примеры размещения:

Рекламная кампания проводилась в течение восьми дней. По итогам получили следующие результаты:

Количество рекламных контактов - 3 317 420
Просмотров видео всего - 163 457
Youtube - 84 914
ВКонтакте - 78 543
Переходов на сайт - 14 861
Положили товар в корзину - 6,91%
Новые подписчики канала - 837

На вторые сутки проведения кампании видео попало в Top-100 самых популярных видео на Youtube Россия:

Видео, которое продвигается по подобной технологии, легко отличить по уровню отклика аудитории. Вот что мы получили по данному проекту:

Лайки на Youtube - 2 773
Лайки во ВКонтакте - 7 019
Репосты во ВКонтакте - 1 460

Количество лайков, шарингов и комментариев имеет большое значение при оценке популярности ролика и, как результат, сильно влияют на ранжирование видео в поиске Youtubeи в полях «Рекомендованное» рядом с похожи видео. Другими словами, после завершения подобного проекта видео начнет продвигать себя самостоятельно, являясь долгоиграющим активом компании заказчика.

Берите идеи и пробуйте. Желаем нашим участникам канала больших заказов и мощной Конверсии!