Как зарегистрировать бренд на Amazon и расширить его контент?

Реестр брендов-это способ защитить ваш бренд от подделки и контрафакта, но, возможно, более важным является то, что Реестр брендов предоставляет вам доступ к расширенному контенту бренда, также известному как EBC. EBC может помочь повысить конверсию ваших объявлений до 10%.

Возможно, вы уже слышали о реестре брендов Amazon раньше. В этой статье я расскажу о том, как зарегистрировать бренд, а также о том, как получить товарный знак, одно из требований для регистрации бренда, менее чем за 500 долларов.

Что такое Реестр брендов Amazon?

Реестр брендов Amazon, по сути, является способом для Amazon попытаться лучше контролировать проблему контрафакта. Реестр брендов, по словам Amazon, помогает защитить ваши зарегистрированные товарные знаки (подробнее о получении одного из них по дешевке позже) и дает вам больше полномочий в отношении списков, в которых используется ваше фирменное наименование.

Самое главное, что регистрация бренда дает вам доступ к расширенному контенту бренда.

Amazon полностью перестроила свою программу регистрации брендов в апреле 2017 года. Если вы зарегистрировали бренд до апреля 2017 года, вам необходимо повторно зарегистрироваться в Реестре брендов 2.0.

Содержание:

Что делает и чего не делает Реестр брендов

Реестр брендов Amazon предлагает вашему бренду некоторую защиту, но не неограниченную защиту.

Реестр Брендов Действительно Делает

• Предоставляет доступ к EBC, включая контент A+ и видео
• Предоставляет доступ к другим маркетинговым инструментам, таким как Программа раннего рецензирования
• Позволяет вам легче сообщать о нарушителях интеллектуальной собственности
• Позволяет быстрее исправлять неправильные записи в списке
• Предоставляет доступ к идентификатору глобального каталога (GCID)

Реестр Брендов Не Подходит

• Заблокируйте свой товар, чтобы другие не могли продавать его
• Запретить другим пользователям добавлять взносы в список

Регистрация бренда Amazon защитит вашу торговую марку от использования в списках других людей. Однако реестр брендов не защитит других людей от продажи вашей продукции. Даже если у вас есть продукт с частной маркой, который вы никому не перепродаете, для ваших продуктов может существовать серый рынок (например, перепродажа возвратов Amazon, розничный арбитраж и т. Д.). Ограничение числа продавцов любых товаров противоречит интересам клиентов Amazon.

С помощью реестра брендов вы также получаете доступ к идентификатору глобального каталога (GCID). Короче говоря, GCID дает вам один уникальный идентификатор продукта на разных рынках Amazon. Описания продуктов могут быть очень запутанными на разных рынках, поэтому важно поддерживать согласованность.

Расширенное Содержание Бренда

Расширенный контент бренда, также называемый EBC или A+, - это функция Amazon, которая позволяет добавлять специальное форматирование в описания ваших продуктов. Вот пример EBC для инстапота.

Это содержимое EBC дополняет статическое текстовое описание, которое обычно отображается.

Другие примеры расширенного контента бренда

По оценкам Amazon, контент A+ может увеличить конверсию на 3-10%. Наше тестирование A/B не показывает столь значительных результатов, но оно может помочь.

Что более важно, чем контент A+, Расширенный контент бренда позволяет добавлять видео в ваши объявления.

По мере того как Amazon становится все более конкурентоспособной, EBC-это способ создать конкурентное преимущество перед большинством других ваших конкурентов. В нашем обзоре более 100 объявлений только 45% брендов в настоящее время используют EBC.

Как зарегистрировать Свой бренд

Как уже упоминалось, первым шагом к получению расширенного контента бренда является регистрация вашего бренда. Для этого вы просто заходите в меню рекламы в Центре продаж и нажимаете "Расширенный контент бренда".

Чтобы зарегистрировать свой бренд, вам необходимо следующее:

• Фирменное наименование, имеющее живую зарегистрированную торговую марку (либо символ, либо знак дизайна).
• Изображения логотипа бренда
• Изображения бренда на упаковке или продукте
• Список категорий товаров, в которых будут перечислены ваши товары

Все в этом списке довольно легко достижимо, за исключением части с товарными знаками. Amazon не оценивает качество вашего логотипа или упаковки. Ваша упаковка, во всех смыслах и целях, может состоять из листа бумаги размером 8,5 х 11 дюймов с вашим логотипом и названием продукта, приклеенным к коробке с продуктом.

Требования к товарным знакам немного сложнее, и я вкратце расскажу о том, как сделать это дешево.

Как получить свою торговую марку дешево

Самая большая проблема при регистрации бренда-это наличие товарного знака для вашего продукта. Это было новое требование, введенное в апреле 2017 года.

Есть две проблемы с требованиями к товарным знакам:

1. Получение товарного знака обходится довольно дорого. Сборы за товарные знаки в США составляют 225-400 долларов США плюс гонорары адвоката, если вы решите воспользоваться услугами адвоката.
2. Для выпуска товарных знаков требуется много времени, часто около года в США.Из-за этого последнего пункта вам следует начать регистрацию своего товарного знака как можно скорее.

Что касается сборов за товарные знаки, то для регистрации в USPTO, организации, ответственной за выдачу товарных знаков США, вы заплатите 225-400 долларов США и гонорары адвоката. Гонорары адвоката будут варьироваться от 300 долларов для дешевого юриста/параюристического юриста и до 2000 долларов+ для более крупной фирмы. Альтернативой является самостоятельная регистрация, которая вполне возможна для предпринимателя и сэкономит вам на юридических сборах (но не на сборах USPTO).

Получение Вашей торговой марки по дешевке

Самый дешевый способ получить свой товарный знак-самостоятельно зарегистрироваться на веб-сайте USPTO. Для приложения TEAS Plus это обойдется вам всего в 225 долларов. На самом деле это очень легко применить – вы можете сделать это менее чем за час, и это не очень сложно. Однако самое сложное-это гарантировать, что ваш товарный знак не будет отклонен USPTO.

Как Не Допустить Отклонения Вашей Торговой Марки

Независимо от того, регистрируетесь ли вы самостоятельно или используете адвоката, ваша самая большая цель-избежать того, чтобы ваш товарный знак был отклонен USPTO. Я не буду вдаваться в подробности о том, что именно является торговой маркой, но в целом это знак, который предназначен для того, чтобы отличать ваш бренд и не вводить потребителей в заблуждение. Есть несколько ключевых моментов, которые следует помнить в отношении товарных знаков (я не адвокат по товарным знакам, так что имейте это в виду).:

• Товарные знаки защищают классы товаров, но не все товары
• Товарные знаки не могут быть общими или просто описательными
• Написание не важно – важно, как потребитель воспринимает бренд (т. Е. Вы не сможете зарегистрировать Nikey в качестве бренда показательной одежды, потому что это противоречит торговой марке Nike).

Ключ к тому, чтобы ваш товарный знак не был отклонен, состоит в том, чтобы найти неродовое слово(ы), которое не путает вас с другими брендами в вашем пространстве. Самый простой способ гарантировать, что ваш бренд будет одобрен, - это создать вымышленное название для вашего бренда (опять же, это должно быть вымышленное слово в произношении, а не просто в написании!). Технологические стартапы любят это делать: Uber, Facebook, Instagram и т. Д.

Самостоятельная регистрация Вашей торговой марки за 225 долларов

Итак, вы выбрали название для своего бренда (в идеале это вымышленное название, чтобы оно не было отвергнуто). Вот краткий обзор того, как подать заявку в USPTO на вашу торговую марку и получить ее за 225 долларов.

1. Перейдите на веб-сайт заявки на товарный знак USPTO и заполните форму TEAS Plus.
2. Заполните свои контактные данные.
3. Выберите класс, в котором будет зарегистрирован ваш товар. Если вы продаете кроссовки, то просто найдите кроссовки (есть встроенная форма) и выберите их в качестве класса вашего товара (который, кстати, является классом 25). Под каким классом вы решите защищать свою торговую марку, это не повлияет на вашу способность зарегистрировать бренд Amazon. Если ваша единственная цель получения товарного знака-зарегистрировать бренд Amazon, вы можете быть очень либеральными и быстрыми в выборе категории здесь.
4. Выберите основу для подачи заявки (независимо от того, используете ли вы в настоящее время название торговой марки или нет). Если у вас уже есть веб-сайт с названием торговой марки на нем, это будет означать, что вы относитесь к категории 1a. Если вы никогда ни в ЧЕМ не использовали название торговой марки, выберите 1b.
5. Заполните информацию для переписки и отправьте платеж.

Это действительно так просто. Если ваша метка вымышлена или действительно уникальна, у вас, скорее всего, не возникнет никаких проблем. Если возникнут какие-либо конфликты имен, USPTO предоставит вам возможность ответить, но на самом деле, в подавляющем большинстве случаев USPTO возражает против заявки на товарный знак, мало шансов изменить свое мнение, и лучше всего повторно подать заявку с пометкой имени.

Вывод

По мере того как Amazon становится все более конкурентоспособной, Расширенное содержание бренда-это еще один способ создать конкурентное преимущество для ваших продуктов и бренда, одновременно защищая ваш бренд от взломщиков.

У вас есть какие-либо вопросы по поводу регистрации вашей торговой марки или бренда? Если да, поделитесь в комментариях ниже.

Facebook Twitter LinkedIn Tumblr Pinterest Reddit ВКонтакте Поделиться по электронной почте Распечатать

Дейв Брайант

Дэйв Брайант занимается импортом из Китая уже более 10 лет и основал множество товарных брендов.

Он продал свой многомиллионный бизнес электронной коммерции в 2016 году и создал еще один 7-значный бизнес в течение 18 месяцев.

Он также бывший сотрудник склада Amazon в течение одной недели.

Оригинал