УПАКОВКА

По шагам упаковка состоит из:

1. Ник
2. Фото профиля
3. Шапка
4. Актуальные сторисы
5. Контент план
6. Визуал

1. Юзернейм

В 2020 он должен быть максимально простым и понятным и не обязательно отражать ваше имя, фамилию, деятельность.

Стремимся к тому, что клиент это бренд, его будет много кто узнавать, соответственно ник должен быть звучным

Критерии идеального ника:

• запоминающийся (легкий)
• короткий (4-9 символов)
• читабельный
• нет сложных сочетаний zh, ya, sh и т.п
• без цифр, в идеале точек и подчеркиваний

2. Фото профиля

Для аватарки выберите красивое, запоминающееся фото. Она должна быть яркой и привлекать внимание.

Люди любят людей, поэтому на фото обязательно должен быть портрет, где четко видно лицо человека, желательно с эмоцией.

Критерии идеального фото профиля:

• лицо человека с эмоцией
• однотонный фон
• яркое, цепляющее

3. Шапка профиля

Здесь человек должен понять кто вы, чем особенны, какую пользу он здесь получит и почему ему нужно здесь остаться.

Имя (жирная строчка)

Ключевая фраза ассоциация, креатив, имя/фамилия (то, по чему найдут и запомнят). Пример, коуч по личному бренду по Инстаграм: Кудрявый коуч Алекс Манье

Креатив+интрига (может быть 2 строчки)

Здесь вы отражаете суть своего блога в креативной форме. Пример, бьюти-блогер:

1 фраза — красиво крашу и тебя научу (это не ок)

2 фраза — даю пинки под зад кисточками для макияжа (это ок)

Призыв к действию

Фраза призывающая ознакомиться подписчиков с предложением от блогера. Пример, бизнес-блогер: вебинар по заработку в Инстаграм 👇

Критерии идеальной шапки профиля:

1. Отражает пользу, которую получит подписчик
2. Отражает 2-3 тематики блога
3. Нет общих фраз: меняю жизни, иду к целям, вдохновляю…
4. Нет общих хэштегов, нет ссылок на другие соцсети
5. Минимум эмодзи
6. Использованы абзацы
7. Есть юмор и интрига

Примеры:

4. Закрепленные истории

Здесь должна быть только актуальная и нужна информация, которая может заинтересовать подписчика, читателя или ответить на его вопросы.

60% - польза,
10% - креатив (танцы, рисунки),
30% - продажа.

Критерии идеальных актуальных историй:

1. Оформлены в одном стиле (цвета, текстуры)
2. Есть конкретное название
3. Выжимка самого интересного и полезного

5. Контент-план

Это планер на определенный промежуток времени (неделя/месяц в зависимости от сферы). Он создан для упрощения жизни и создания понятной структуры.

У читателя должны быть причина подписаться на ваш блог. Изначально ему на вас плевать, ему нужна польза и развлечения.

Обычно, в личных блогах экспертов мы миксуем пользу с продажами в процентом соотношении:

50% развлечение,
30% пользы,
20% продаж.

Типы контента:

• Развлечение: конкурсы, игры, истории, мемы, гифки, тесты, танцы, видосы.
• Польза: лайфхаки, подборки, шпаргалки, инфографика, мнение экспертов, разборы.
• Продажа: отзывы, достижения, публикации в СМИ, акции, цены, новости компании, видео о продукте.

Что интересует пользователей Инстаграма?

• Деньги - работать мало, заработать много
• Знания - 3 способа работать эффективнее
• Здоровье - как дожить до 100 лет
• Отношения - почему девочки любят плохих парней
• Развлечения - тест “кто ты из Хогвартса”, приколюхи с котиками

Ваша цель - помочь читателю, удовлетворить его запрос.

Не пишите для себя, узнайте кто ваш читатель и пишите для него, для этого и нужен портрет ЦА.

Как найти хорошую тему:

1. спросите у подписчика
2. посмотрите у конкурентов
3. заведите записную книжку
4. собственный опыт
5. матрица контента
6. майнд мэп
7. спросите у Яндекса

Матрица контента:

Критерии идеального текста:

1. Начало поста должно вовлекать и заставить читателя втянуться.
2. Всем лень читать - пишите короче и пережевывайте текст за читателя.
3. Разделяйте на заголовки, подзаголовки, делите на абзацы!
4. Не используйте стоп-слова (все, что не несет смысла). Можете проверить у Ильяхова, сайт Главред.
5. Не перегружайте текст эмодзи.
6. Объясняйте абстрактные понятия конкретными словами и цифрами.
7. При необходимости оживляйте текст примерами из жизни.
8. Продающего текста НЕТ. Продают мысли, которые в него заложены (читатель должен подумать: “это решит мою проблему”).
9. В конце текста оставляйте шпаргалку по прочитанному.

6. Визуал

В соцсетях любят глазами. Поэтому уделите внимание качеству контента

Визуал начинается за пределами ИГ. Он строиться на личности, ее ценностях и эмоциях.

Пример визуалов двух психологов:

Сравните два визуала. У какого психолога вы бы взяли консультацию охотнее?

Тренды визуала 2020 года:

1.⠀Что касается цветокоррекции: цвета мягкие, естественные, натуральные. Фильтры используйте на 20-50%.

Забудьте о неестественной цветокоррекции (зеленый в бледно желтый, голубой в розовый и тд.) и крайностях.

2.⠀Живая фотография с настоящими эмоциями (смех, удивление, радость, грусть). Подчеркивайте неидеальность кадрами в движении (смазанные и не в фокусе).

Забудьте про специальное позирование, сложные и постановочные кадры (пикники с атрибутами).

3.⠀Используйте разные ракурсы и виды фотографий. Подписчики хотят видеть клиента со всех сторон (сверху, снизу, перпендикулярно, части тела). Чередуйте с селфи, предметными фото и пейзажами.

Забудьте про фотографии в одном ракурсе, однотипные селфи.

4.⠀Живая лента. Естественная, как-будто ее не планировали.

Забудьте про строгий порядок фотографий (шахматная доска, столбцы, линии). Это не естественная лента. Она становиться прдесказуемой, подписчикам такое не интересно.

5.⠀Легкая винтажная обработка, эффекты в стиле 90-х, имитация пленки. Используйте зерно, пылинки, расфокусировку.

Забудьте про сильную пленочную обработку, двухцветную двойная экспозицию, глитч и дуотон.

6.⠀Обрабатывайте кожу на фотографии так, будто с ней ничего не делали. Уберите явные несовершенства (прыщ, круги под глазами).

Забудьте пор смягчение и сглаживание кожи. Сохраняйте натуральную текстуру. Не отбеливайте зубы, белки глаз.

Добрые эмоции - половина успеха качественного контента.

Если вы работаете с фотографом, то его шаги следующие:

1. Изучение позиционирования (покажите фотографу стратегию)
2. ЦА (расскажите подробно)
3. Расположение (кафе, магазин, дом человека)
4. Отзывы (узнать, если речь о коммерции)
5. Составление мудборда

Критерии идеального визуала:

1. Референсы - наше все! Рефы - примеры фотографий, подготовьте их заранее. Они должны быть разных ракурсов, в соответствии стилю аккаунта.
2. Используйте правило сочетания 3-4 цветов.
3. Основы композиции у нас в голове.
4. Создавайте впечатление естественных, живых фотографий.
5. Оставляйте пустоту и воздух.
6. Обязательно присутствие человека на фото (или котика).
7. Снимайте не так, как все, делайте лучше.

Инспирэйшн: Pinterest, IG, печатные издания.