Примечания к уроку по настройке аудиторий в Facebook

Если тяжело с подбором смежных интересов, можете воспользоваться сервисом wordstat.yandex.ru

Меня часто спрашивают, верна ли теория, что реклама на максимально широкую аудиторию без указания интересов эффективнее, чем реклама на аудиторию, настроенную по интересам? Однозначного ответа нет, здесь всё зависит от оффера, и ЦА под него.

Если рекламируем что-то серое, например, похудалка, то конечно — аудитория без указания интересов может сработать лучше — худеть нужно всем, не зависимо от профессий, увлечений, интересов, все хотят волшебную кнопку для похудения. Если же рекламируем узкотематический оффер, например абонемент в тренажерный зал, то тут однозначно нужно работать с интересами, но и широкую аудиторию не стоит сбрасывать со счетов. Ещё примеры офферов, где подойдут узкие тематики: костюм Горка, удочка Fishergoman, товары для животных.


Если у вас хороший креатив, в любом случае реклама на максимально широкую аудиторию сработает. Рано или поздно, Фейсбук найдет среди всей заданной аудитории нужный вам сегмент, вопрос только в целесообразности этого — вы можете просто переплатить за тест оффера. Пока Фейсбук подбирает вам аудиторию, вы тратите деньги. Кроме того, если долго нужный сегмент не находится, как правило, оценка актуальности объявления будет низкой, это негативно влияет на дальнейший ROI.

Главный совет такой — уделяйте больше внимания вашим креативам. Чтобы что-то быстро продать, нужно показывать в креативе главное преимущество. Тестируйте креативы в первую очередь, аудиторий много тестировать не нужно, настройте 1-2 аудитории по интересам (если оффер белый), и одну можно попробовать на широкую.

P.S.: В видео забыл разобрать должности, профессии. Всё это есть в настройках детального таргетинга, использовать их тоже имеет смысл. Важно: отличайте профессии с интересами. Например, если настраиваете аудиторию дачников, вы можете ошибиться и, не обратив внимание, выбрать что-то типа "стрижка газонов", это может оказаться не интересом, а профессией, не подходящей нам.

June 12, 2018
by @kreator
8
Show more