Амансио Ортега и его история успеха
Амансио Ортега был тайной для всех до недавнего времени. Завсегдатай списка Forbes (в 2017 году он даже возглавил его, став богатейшим человеком мира), создатель одного из самых успешных брендов масс-маркета - Zara... Но он почти не появляется на публике и не даёт интервью. А зря, ведь его история вдохновляет и доказывает, что никогда не поздно разбогатеть, даже если вы полжизни работали менеджером в чужих магазинах.
Амансио родился в марте 1936 года в деревне Бусдонго-де-Арбас с населением 60 человек на северо-западе Испании. Его семья жила очень бедно, и Амансио начал работать в 13 лет, чтобы помогать отцу.
Он устроился в небольшой магазин-ателье Gala, где был мальчиком на побегушках. Амансио мыл, упаковывал, общался с покупателями, но относился к своей работе очень серьёзно и ответственно. Время, проведённое в этом ателье сформировали его отношение к работе и показали, что ее смысл не только в получении прибыли.
«Я храню, как сокровище, первый контракт от Gala», — говорит он.
Далее была работа в нескольких магазинах и ателье, переезд в Ла-Корунью, встреча с будущей женой - Розалией.. и только к 37 годам Амансио решает открыть свою компанию - GOA Confessoines (инициалы Ортеги задом наперед). Стартовый капитал составил 2,5 тыс. песет (меньше €20 на сегодняшний день).
Компания выпускала женские халаты, а на самом же деле... Амансио с женой шили их в своей гостиной. Но дела пошли в гору: он нашёл посредников, нанял швей, наладил связи с текстильщиками и собрал большую базу клиентов.
Через 2 года он открыл первый розничный магазин, который получил название Zara.
Через десятки лет империя разрослась до невиданных размеров - Bershka, Oysho, Stradivarius, Uterque, Pull & Bear и Massimo Dutti помимо Zara входят сейчас в корпорацию Inditex.
Но тогда - в 1975 году - все началось с маленького магазинчика в центре Ла-Коруньи.
Zara - легенда на мировом рынке. Ортега перевернул и оспорил большинство принципов модной индустрии. У Zara нет посредников, нет поставщиков. Компания сама занимается закупкой материалов, дизайном, хранением, распространением и логистикой. А так же сама владеет каждым магазином сети, пока конкуренты используют схему франшизы.
Главное правило Zara — скорость: на выпуск новой модели, включая дизайн, производство и доставку в магазины, заложено не более двух недель. Ассортимент в магазинах обновляется дважды в месяц. Zara фактически стала синонимом понятия «быстрая мода».
Все время, пока Ортега находился в должности главы компании (он покинул ее в 2011 году в возрасте 75 лет), он предпочитал контролировать все происходящие в ней процессы от начала и до конца. Даже праздники, включая Новый год и дни своего рождения, он проводил на работе.
«Если я хочу, чтобы все продолжало функционировать, я должен стоять на своем посту, как обычно».
У него даже не было собственного офиса - он все время перемещался между отделами.
«Моя работа — это не бумажная работа, а работа на фабрике».
Несмотря на свой головокружительный успех Амансио очень скрытный человек, живущий простой жизнью. Он не посещает светские мероприятия, все также живет в Ла-Корунье. И можете себе представить, до 1999 года единственной фотографией с его изображением, доступной прессе, была фотография на удостоверение личности.
«Я пытаюсь жить тихо, быть простым человеком, чтобы иметь возможность пойти туда, куда я хочу, выпить
кофе на веранде на площади Мариа-Пита, самом традиционном месте в Ла-Корунье, или прогуляться с коктейлем по улице, где никто не знает, кто я»