Кейс: настройка рекламы Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и Instagram* для ВУЗа с дистанционной программой образования
В июне 2019 года ко мне обратилась Частное Образовательное Учреждение высшего образования «ВОСТОЧНАЯ ЭКОНОМИКО-ЮРИДИЧЕСКАЯ ГУМАНИТАРНАЯ АКАДЕМИЯ»
Чуть подробнее об этом ВУЗе вы можете посмотреть на Wikipedia
Официальный сайт ВЭГУ https://www.vegu.ru/
Двигаясь в ногу со временем, ВЭГУ запустил программу дистанционного образования. Перед нашей проектной группой была поставлена задача привлечь абитуриентов из России на дистанционную программу обучения.
Вводные
Регион рекламного охвата: Россия, в том числе Москва и МО, Санкт-Петербург и Ленинградская область, все регионы РФ.
Цель: привлечение по 80 абитуриентов каждый месяц.
Период запуска рекламы: июнь 2019 – январь 2022 года.
- Контекстная реклама Яндекс Директ
- Контекстная реклама Google Ads
- Таргетированная реклама в ВКонтакте
- Таргетированная реклама в Instagram*
- Сайт на Tilda c подключенным онлайн-чатом Jivosite, как площадка для ковенрсии привлеченной аудитории в абитуриентов.
Начальный рекламный бюджет: 250.000 рублей в месяц.
Рекламный бюджет к концу 2021 года: 400.000 рублей в месяц.
Состав проектной группы
Александр Кудояров (я) – Контекстная реклама Яндекс Директ и Google Ads, веб-аналитика Яндекс Метрики и Google Analytics, Elama, электронный документооборот, Jivosite, визуализация данных в Google Data Studio.
Игорь Бороздин – доработки сайта на Tilda, графическое оформление социальных сетей, разработка графических баннеров для медийной рекламы Яндекс и Google Ads.
Никита Беззубенко – таргетированная реклама в ВКонтакте и "Запрещенаграм".
Виталий Пилипчук – коммуникация с заказчиком.
Что сделали
- Создали рекламный кабинет Elama и и подготовили рекламные аккаунты Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и "Запрещенаграм"
- Сделали графическое оформление социальных сетей ВКонтакте и "Запрещенаграм".
- Настроили, протестировали и запустили рекламные кампании Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и "Запрещенаграм".
- Сделали мультиканальную UTM разметку для PPC трафика, 2Gis, Яндекс и Google бизнеса, социальных сетей ВКонтакте и "Запрещенаграм".
- Выстроили процесс электронного документооборота для учета и передачи счетов и актов от нашей проектной группы (услуги) и Elama (рекламный бюджет) в бухгалтерию заказчика.
- Сделали корректировки дизайна и интерфейсов сайта на Tilda, подготовили сайт для запуска рекламы.
- Установили на сайт Google Tag Manager, Яндекс Метрику, Google Analytics и создали цели для отслеживания конверсий (заявок).
- Установили на сайт виджет онлайн-чата Jivosite (Jivo).
- Сделали графическую визуализацию отчетов в Google Data Studio.
- Получили искреннее удовольствие и удовлетворение от работы :)
Результат комплексного продвижения ВУЗа
2019 год – перевыполнили план по заявкам на 25,4%
Мы начали с тестирования каналов трафика и рекламных стратегий. Очень скоро стало очевидно, что основными каналами в нашем случае станут Яндекс Директ и Google Ads.
В ВЭГУ никто не занимался социальными сетями, а платить нам за создания контента Заказчик отказался. Поэтому мы сделали ставку на горячий спрос на поиске Яндекс и Google. Аудитория "Запрещенаграма" – на тот момент была придирчива к контенту, а ВКонтакте был не столь популярен.
2020 год – в период кризиса и пандемии Covid-19 перевыполнили план по заявкам на 206,14%
2021 год – продолжили неравную борьбу за абитуриентов с крупнейшими ВУЗами и онлайн курсами России
Фрагмент записи реестра заявок с сайта на Tilda за декабрь 2021 года
Вас заинтересовала наша работа?
Подробнее о услугах нашей проектной группы вы можете ознакомиться здесь.