Реклама, которая не испугалась счастливых квир*женщин

Как часто вы пропускаете или пролистываете рекламу, не задумываясь о ее содержании? Сейчас она не только продвигает товар, но и отражает общественные настроения, разговаривает с аудиторией и пытается ее зацепить. За последние годы репрезентации квир*женщин стало больше как в фильмах и сериалах, так и в рекламе. Она многообразна, вызывает разные эмоции и мысли. Мы решили подготовить подборку трогательных роликов, от которых на душе станет полегче и захочется улыбнуться.

Содержание:

Изучаем язык жестов

Американский банк Wells Fargo выпустил в 2018 году очаровательную рекламу про пару, которая учит язык жестов, чтобы подготовиться к удочерению девочки с глухотой. Им настолько важно забрать ее домой, что они практикуются везде: на работе, на кухне, в транспорте. А когда встречают ребенка, начинают разговор первыми.

Когда работа становится местом встречи

«Ты — мое счастливое место», — гласит слоган в рекламе филиппинского «Макдоналдса». Девушка постоянно ездит на скейте вокруг здания фастфуда, чтобы каждый раз встречаться с работницей, выдающей заказы. Скейтерка собирает себе обед по частям, а вечером к ней подходит та самая работница, чтобы вручить десерт.

Сквозь время

Португальская ветвь британской компании связи Vodafone связала старшее и младшее поколение через рождественскую рекламу под песню Listen to Your Heart. Ролик посвящен женщине в возрасте, отмечающей праздник с семьей. Племянник героини, квир*мужчина, приходит со своим молодым человеком. Видя их открытые взаимоотношения, она вспоминает свои юные годы и любовь к другой девушке, с которой рассталась, испугавшись осуждения со стороны квирфобного в те годы общества. Женщина борется со страхом и пишет возлюбленной, и та вскоре отвечает.

История взросления одной квир*подростки

Бренд косметики Clean & Clear, специализирующийся на средствах для проблемной подростковой кожи, выпустил рекламу с транс*девушкой: в ролике ютуберка Джазз Дженнингс рассказывает про свой каминг-аут, адаптацию в школе и решение найти подруг.

Петя — это Петра

Чешские железные дороги сняли рекламу про семейное путешествие. Именно в поезде семья девушки должна познакомиться с ее второй половинкой. Отец ждет встречи с молодым человеком дочери. В итоге оказывается, что Петя — это Петра. Девушку радушно принимают в семью.

Анка и поиски своего места на Земле

«Отодом», польский сервис по поиску жилья, рассказывает в своем рекламном ролике о девушке Анке, которая заселяется в новую квартиру и начинает ее обустраивать. Вдруг кошка соседки запрыгивает к ней на подоконник и сбивает горшок с растением. Анка выходит на балкон и знакомится с хозяйкой животного. Та позже приносит новое растение в знак благодарности. Девушки начинают общаться ближе.

Несмотря на то, что коммерческая реклама ориентирована на продвижение услуги или товара, она может сделать квир*женщин более видимыми, но для этого нужен ответственный и уважительный подход. Именно тогда истории становятся понятными и близкими, а люди — живыми.