Как оценить обложку видео по статистике

Мастерская ремонта зонтов проверяет надпись и деталь на обложке, затем считает просмотры после учтённых показов. Разбираем ошибку в числителе и ручную замену изображения.

В YouTube показатель CTR учтённых показов описывает долю просмотров после зарегистрированных показов миниатюры. Для расчёта разделите связанные с этими показами просмотры на число показов и умножьте на сто. Сохраните название отчёта и период. Общее число просмотров ролика не подставляйте в числитель этой дроби.

Коротко: проверьте обещание · выберите базу · посчитайте долю · сохраните условия сравнения

Сверьте надпись с содержанием

Мастерская ремонта зонтов, Юля, ролик, журнал и числа ниже вымышлены. Юля готовит обложку «Замена ручки зонта». Выбирает кадр, на котором видна ручка целиком, и проверяет надпись в миниатюре на телефоне. Коллега должен различить деталь и прочитать тему без подсказки автора.

В начале ролика Юля показывает ручку на учебном образце и результат своей работы. По своему зонту клиент сможет спросить о возможности замены после осмотра. Надпись «Починим любой зонт за минуту» она убирает: такого результата не подтверждала.

В начале видео покажите обещанную деталь. Коллега проверит соответствие текста и сцены; будущие клики и заказы по его пересказу вы не узнаете. Для короткого формата YouTube проверьте доступный редактор изображения. После публикации посмотрите конечную миниатюру на телефоне.

Выберите связанные числа

YouTube учитывает показ миниатюры при видимости не менее половины изображения дольше секунды. Внешние сайты не входят в эту базу. Возьмите данные одного отчёта, сохраните период и фильтры.

Учтённые показы миниатюры — 4 000 (знаменатель).
Просмотры от этих показов — 160 (числитель).
Просмотры из других источников — 40 (отдельная запись, в числитель не включать).

Юля считает 160 / 4 000 × 100 = 4 процента. Всего в примере 160 + 40 = 200 просмотров. Деление 200 / 4 000 × 100 даёт 5 процентов, но для CTR учтённых показов она использовала бы неверный числитель. По этому примеру вы не установите норму для ремонта зонтов.

Сохраните условия перед заменой

При ручной смене обложки Юля может получить другое значение вместе с другой аудиторией и источниками показов. YouTube предупреждает об этой границе сравнения. Сравнив длину периодов, вы ещё не проверили состав показов.

Для плана сравнения Юля записывает версию, дату, обещание и первый показанный ответ. Прикладывает источник показов, числа и фильтры отчёта. После ручной замены описывает наблюдение с этими условиями; влияние изображения она не установила.

Проверьте одну версию перед выпуском

Запишите тему обложки и найдите соответствующую сцену. На телефоне проверьте чтение надписи и видимость нужной детали; исправьте двусмысленность.
Сохраните определение показателя, период, фильтры и связанные числа. Посчитайте долю, если у вас есть совместимые данные.
При сравнении отметьте изменение условий. Проверьте дальнейший просмотр и отдельно сохраните обращения по услуге. Назовите ограничение вывода.

Клиенту мастерской нужно узнать, возьмут ли его зонт в работу. Юля сохраняет такие вопросы и ответ мастера. Из процента выбора ролика она не выводит число будущих ремонтов. Сохраняйте определение каждой метрики рядом с расчётом.

Вопросы и ответы

Можно разделить все просмотры на показы обложки?

Для CTR учтённых показов возьмите просмотры от этих показов. В учебном примере сорок других просмотров не входят в числитель. Если нужного значения в доступном отчёте нет, сохраните название и значение метрики площадки. Самодельную дробь с другой базой не подписывайте тем же CTR.

CTR вырос. Значит, новая обложка лучше?

Проверьте время, аудиторию и источники показов. YouTube предупреждает, что при ручной замене разница может относиться к источникам трафика. Сохраните обе версии и условия. Если влияние замены не отделили, назовите результат наблюдением. По одному изменению показателя победителя эксперимента выбирать нельзя.

Высокий CTR гарантирует больше показов?

По одному CTR вы не можете подтвердить будущий охват. YouTube описывает зависимость показателя от аудитории и места показа. В отчёте сохраните источники и объём. Для своего видео проверьте совпадение надписи с содержанием и дальнейший просмотр; новую группу зрителей не объявляйте заранее привлечённой.

Этот расчёт подходит для любого короткого видео?

Сначала найдите определение события в выбранном отчёте. В этой статье считаются просмотры после учтённых показов миниатюры YouTube. Если ваш отчёт описывает другое действие в ленте, сохраните его название и базу. Формулу с чужим знаменателем к нему не переносите. Настройку изображения проверяйте для своего формата и доступного редактора.

Публичные источники

Материал LaRicco. Оригинал статьи.