برندهای ضدآفتاب برای نمایش بهتر رنگ پوست تیره تر چه کاری می توانند انجام دهند؟
ارتباط بین قرار گرفتن در معرض نور خورشید و سرطان پوست در انواع پوست روشن‌تر کاملاً ثابت شده است. در سال 1975، توماس فیتزپاتریک، متخصص پوست آمریکایی مقیاس فیتزپاتریک را توسعه داد که انواع پوست را بر اساس توانایی آنها در سوختن یا برنزه شدن در پاسخ به اشعه ماوراء بنفش (UV) طبقه بندی می کرد. این با در نظر گرفتن انواع پوست سفید ایجاد شد و انواع پوست های تیره تر به عنوان یک فکر بعدی اضافه شد. به همین ترتیب، وقتی صحبت از کرم ضد آفتاب در پوست‌های تیره‌تر به میان می‌آید، به نظر می‌رسد که این گفتگو یک تفکر بعدی باشد، زیرا کرم‌های ضدآفتاب قبلی برای افرادی با پوست تیره‌تر ساخته نشده‌اند یا برای آنها هدف قرار نمی‌گرفته‌اند.
دلایل این امر بسیار زیاد است، با این حال این سوال پیش می‌آید که «آیا برندهای ضدآفتاب می‌توانند کاری برای نمایش بهتر رنگ پوست تیره‌تر انجام دهند؟». پس از فکر کردن و بحث های متعدد با دوستان و همکاران، در اینجا چند پیشنهاد وجود دارد:
1. دوباره تعریف کنید که چه کسی به ضد آفتاب نیاز دارد
سرطان پوست؟
اعتراض رایج به استفاده از کرم های ضد آفتاب در پوست های رنگی این است که سرطان های پوست در پوست های تیره به مراتب کمتر رایج است. برای در نظر گرفتن این موضوع، تصور می‌شود که تنها یک نفر از هر 100000 نفر با پوست تیره‌تر (آسیایی‌ها و سیاه‌پوستان) در مقایسه با 40 تا 60 نفر از هر 100000 نفر با پوست روشن‌تر (اغلب استرالیایی‌های قفقازی و نیوزلندی‌ها) به سرطان پوست ملانوم مبتلا می‌شوند. ) 1.
در حالی که این درست است، سرطان های پوست ملانوما در پوست های تیره تر، زمانی که این بیماران به متخصصان پوست مراجعه می کنند، پیشرفته تر و کشنده تر هستند. اگرچه اکثر این ملانوم‌ها در پوست‌های تیره‌تر از نوع «عدسی آکرال» هستند، به این معنی که در کف دست‌ها و کف‌های «غیر در معرض آفتاب» ایجاد می‌شوند، ملانوم در سایر قسمت‌های بدن رخ می‌دهد که نباید نادیده گرفته شوند. برای بیان این موضوع، یک پایگاه داده 24 ساله نشان داد که از 1106 ملانوم در آمریکایی های آفریقایی تبار، 547 مورد در اندام تحتانی / پاها رخ داده است که 104 مورد در سر و گردن، 143 مورد در اندام فوقانی / بازو و 181 مورد در اندام تحتانی / پاها رخ می دهد. تنه 2. اگر فرض کنیم که همه ملانوم‌های اندام‌ها روی کف دست‌ها و پاها بوده‌اند، باز هم حدود یک چهارم ملانوم‌ها در سایر مناطق بالقوه در معرض آفتاب باقی می‌ماند. مسلماً، تعداد ملانوما در مقایسه با همتایان قفقازی خود (212721) بسیار کوچک است، با این حال با توجه به نرخ بالای مرگ و میر، می توان استدلالی برای محافظت در برابر آفتاب با تأکید بیشتر بر بررسی خال ارائه داد.
بیشتر بخوانید: بهترین کرم ضد آفتاب برای پوست چرب و جوشدار
شرایط ناشی از خورشید
در حالی که این بحث ادامه دارد، ممکن است بهتر باشد که دنده را تغییر دهید و روی موضوعی که اغلب از گفتگو حذف می شود تمرکز کنید - Hyperpigmentation. کرم های ضد آفتاب می توانند در جلوگیری یا توقف پیشرفت هایپرپیگمانتاسیون که بسیار شایع تر از سرطان های پوست در پوست های رنگی است، بسیار مفید باشند.
به عنوان مثال، آکنه یکی از دلایل اصلی مراجعه بیماران با پوست رنگی به متخصص پوست است. هیپرپیگمانتاسیون پس از التهاب (لکه‌های تیره) ایجاد شد
لکه های پشت آکنه اغلب مشکل سازتر از خود آکنه هستند و بار روانی و اجتماعی زیادی بر دوش این بیماران دارد. علاوه بر این، سایر مشکلات رنگدانه مانند ملاسما و شرایطی مانند لوپوس که در اثر قرار گرفتن در معرض نور خورشید بدتر می شوند، در پوست های تیره تر شایع تر هستند که از استفاده از کرم های ضد آفتاب سود زیادی می برند.
با این حال، هنگامی که به تبلیغات ضد آفتاب نگاه می کنیم، این مسائل به سختی نشان داده می شوند و در نتیجه حفره ای از فرصت های دست نخورده برای بسیاری از مارک های ضد آفتاب ایجاد می شود.
بیشتر بخوانید: بهترین نوع ضد آفتاب برای پوست شما
نگرانی های ضد پیری
یک ضرب المثل رایج در میان مردم آفریقایی تبار وجود دارد که می گوید "سیاه ها نمی شکند". در حالی که ملانین در برابر پیری ناشی از نور خورشید محافظت می کند، افراد با پوست تیره تر این روزها به تعداد بیشتری از خدمات آرایشی استفاده می کنند. این احتمالاً به دلیل افزایش تعداد ارائه دهندگان توانمند همراه با افزایش تحرک اجتماعی-اقتصادی است.
ما همچنین باید تأثیر رسانه های اجتماعی را که باعث شده است بسیاری از افراد با تمایل روزافزون برای به تاخیر انداختن پیری تا حد امکان بر ظاهر فیزیکی خود تأکید کنند، بشناسیم. به این ترتیب، کاهش پیری ناشی از آفتاب با استفاده منظم از ضد آفتاب یکی از ابزارهای مهم در زرادخانه ضد پیری است.
2. مناسب بودن لوازم آرایشی
کرم ضد آفتاب دختر سیاه با نامگذاری مناسب و همچنین پرداختن به نگرانی محبوب مشتریان در میان کاربران با پوست تیره تر - کاست سفید مخوف - کاتالیزور مثبتی برای تغییر در گفتگو در مورد محافظت از آفتاب در پوست مشکی بوده است.
این اغلب به دلیل دی اکسید تیتانیوم و اکسید روی موجود در ضد آفتاب های معدنی است. با این حال، با فرمول‌های فناوری نانو می‌توان بر این مشکل تا حدودی غلبه کرد. از طرف دیگر، کرم‌های ضد آفتاب رنگی می‌توانند رنگ سفید را کاهش دهند و باید منطقه‌ای برای توسعه محصول باشند، زیرا بیشتر رنگ‌ها هنوز در یک سایه رنگ متوسط تولید می‌شوند که برای افرادی که تیره‌ترین رنگ پوست دارند هنوز خیلی روشن است. این برای بیماران مبتلا به ملاسما که از محافظت در برابر نور مرئی از اکسید آهن موجود در رنگ بهره می برند بسیار مهم می شود.
علاوه بر این، به نظر می‌رسد که بین برندهای ضدآفتابی که برای پوست‌های تیره‌تر توصیه می‌شوند در مقابل پوست‌های سفید تا حدودی تفاوت وجود دارد که می‌تواند به دلیل فرمولاسیون و مناسب بودن آنها باشد. مطالعه ای که بر روی توصیه های وب سایت انجام شد نشان داد که کرم های ضد آفتاب شیمیایی اغلب برای پوست های تیره تر توصیه می شوند، در حالی که ضد آفتاب های معدنی اغلب برای پوست های سفید توصیه می شوند. جالب اینجاست که هیچ یک از 3 ضد آفتاب برتر توصیه شده برای پوست های تیره تر (Glossier Invisible Shield، Supergoop! Unseen sunscreen و ضد آفتاب دختر سیاه) برای پوست های سفید توصیه نمی شود. تنها 4 برند از 30 مارک مورد بررسی (Elta-MD، La-Roche Posay، Drunk Elephant، و Colorescience) به طور کلی توصیه شدند که مسیری را برای سایر مارک‌ها ایجاد می‌کند تا دسترسی خود را گسترش دهند.
مناسب بودن آرایشی کرم های ضد آفتاب برای انواع پوست از جمله پوست های چرب، خشک و حساس نیز باید در نظر گرفته شود تا به رفع اختلافات بین مصرف کنندگان کمک کند.
3. تمرکز بر قدرت خرید جهانی
ملودی هابسون، رئیس سابق DreamWorks Animation اغلب در هر جلسه می‌پرسید: "آیا همه در اتاق هستند؟" در این روز که جهانی شدن و اتصال رو به افزایش است، شرکت‌ها باید به جای محدود کردن فروش محصولات خود، برای افزایش سود خود فکر بزرگی کنند. محصولات برای مخاطبان کوچکتر در سطح جهانی. تجارت بین‌الملل بسیار در دسترس‌تر شده است و با تنوع بیشتر کشورهای غربی، اکنون بیش از هر زمان دیگری ضروری است که بررسی کنیم که آیا همه در هنگام طراحی محصولات در اتاق هستند یا خیر، با در نظر گرفتن این که اکثریت جمعیت جهان پوست رنگی دارند. .
برای مثال، مدت‌ها تصور می‌شد که افرادی که پوست تیره‌تری دارند نیازی به آرایش یا آرایش ندارند یا قدرت خرید برای خرید محصولات را ندارند. در سال 2017، ریحانا خواننده پاپ، Fenty beauty را با 40 سایه مختلف برای رفع این مشکل منتشر کرد. تخمین زده می شود که او پس از یک سال از کل مجموعه زیبایی خود، 8 رقم خیره کننده سود کسب کرده باشد. این موضوع باعث سر و صدایی در دنیای زیبایی شد و برندهای دیگر را تشویق کرد تا دامنه های زیرسازی خود را متنوع کنند، همانطور که برخی از برندها قبلاً انجام داده بودند. اگرچه ما نمی‌توانیم داده‌های آرایش را به مراقبت از پوست تعمیم دهیم، برای برندها مهم است که به درخواست‌های مشتریان گوش دهند و اقدامی انجام دهند.
4. تبلیغات و تست محصول
برندهای ضدآفتاب باید شامل شرکت‌کنندگانی با طیف وسیعی از رنگ‌های پوست و انواع پوست در طول توسعه، آزمایش و تبلیغات ضدآفتاب‌های خود باشند. فقدان نمایندگی نباید در نحوه درک و استفاده مصرف کنندگان از یک محصول دست کم گرفته شود.
از آنجایی که سیستم فیتزپاتریک که در بالا ذکر شد، رنگ‌های پوست را به 6 دسته تقسیم می‌کند، واقعیت این است که رنگ پوست در طیف‌های بسیار گسترده‌تری وجود دارد. یک راه بهتر و اقتصادی‌تر برای دسته‌بندی رنگ‌های پوست ممکن است استفاده از سایه‌های زیرسازی به جای آن باشد. ظهور چندین وب‌سایت با فونداسیون مطابقت، استخدام و گروه‌بندی دقیق‌تر شرکت‌کنندگان را بر اساس رنگ پوستشان به منظور توسعه و آزمایش محصول آسان‌تر کرده است.
در نهایت، علاوه بر پلتفرم های تبلیغاتی محبوب مانند تبلیغات تلویزیونی یا چاپی، برندها ممکن است بخواهند از راه های رسانه های اجتماعی برای جذب مخاطبان جوان تر استفاده کنند.
بیشتر هزاره ها بسیاری از اطلاعات مراقبت از پوست خود را از پلتفرم هایی مانند اینستاگرام، یوتیوب و تیک توک دریافت می کنند. به این ترتیب، نزدیک شدن به تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی با پوست رنگی می تواند به برندها کمک کند تا از پایگاه داده عظیم فالوورهای خود استفاده کنند.